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滴滴2017中秋月饼礼盒设计始末

1年前发布

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滴滴2017中秋月饼礼盒设计始末




引言


作为一个品牌创意设计师,当接到礼品设计需求时,脑子里总会有许多天马行空想法,但如何将这些零散的想法和创意整合落地,哪种创意表现形式与我们的品牌调性相符,同时又有别于其他中秋礼设计,这是我们起初思考的一些问题。

 

自2015年各大互联网公司陆续晒出自家月饼之后,月饼的设计成了每年中秋节各互联网公司之间关注与比拼的热点。设计师们信心满满,拿出看家本领,用尽十八般武艺,力求在月饼创意上做到创新,给人耳目一新的中秋感受。

 

月饼比拼并不是我们的本意,我们更关注月饼礼盒的创意及包装展现形式,希望把中秋的新意带给大家。


 

 

背景


15年的中秋礼在滴滴快速开城中诞生,以滴滴覆盖代表城市作为创意元素,主题内容为团聚;16年滴滴收购uber中国,在月饼礼盒的表现上,我们更多的思考是如何做一款更具新意和中国风的中秋礼,为此诞生了由京剧脸谱+青花瓷融合,将滴滴卡通形象“小桔子”重新包装设计,形成新设计符号。

 

一直以来,滴滴倡导以体验驱动、数据驱动。体验即人文、数据即科技,我们设计团队希望今年能够将科技与人文相结合,形成与滴滴科技基因更相符的一款中秋礼。同时我们希望借助设计表现的力量,助力公司文化建设,给更多小伙伴认识和了解滴滴领先科技成果机会。


15年滴滴中秋礼盒以城市为主题,将滴滴国内覆盖的几个城市月饼包装,包裹在礼盒内,形成中秋各地员工团圆的一个理念。

16年滴滴中秋礼盒以国粹青花瓷为主题,将卡通形象小桔子(代表滴滴员工)延展现代感京剧风形象,传统与现代结合,非常纯粹、风格化。



关于呈现形式


人文与科技作为公司的内核首先被提取出来,我们在思考什么样的形式既能体现人文又能把公司在科技领域的成果展示出来。接着“科技书”的形态逐渐被提取出来,书既可以承载人文沉淀,又有足够的形式去展示成果内容,扩展性比较强,我们在翻阅图书时,可以看到文字、看到图片,当然也可以看到美食。

创意确定执行落地时,包装更像一本“简装书”,封面的扣合使用吸铁石固定,实际场景中如果礼盒放在空间比较大的纸袋中运输或在人拎的情况下,盒盖会被无意打开,月饼会掉落下来,这样就会给携带者带来麻烦;为了解决这个问题我们在封套上不断尝试优化,确定最适当的空隙,中秋礼也从“简装书”变为“精装书”。



关于主视觉的创意


“科技书”的形态确定后我们一直在思考什么样的画面能让中秋礼既能够满足大家中秋情节,又能和公司人文、科技相结合。 当科技邂逅中秋又会发生什么样的化学反应呢?在创意探索过程中,我们找到了一些很有意思资料

月食的周期性变化是不是可以和代码相结合?

最初想法是结合月食天文现象与数据代码排列方式进行设计,我们查询并量化了滴滴从12年成立到17年月食天文现象的变化,发现是有规律的,和每行代码的节奏契合度很高,于是将这段时间内的月食现象归类并输出代表图案,结合代码的排序规则确定了中秋礼主视觉的设计的创意,并坚持使用在公司内部的各种物料中。




聊点好吃的—月饼


月饼图案造型上,考虑造型、图案上探索科技感的可能性。圆角图标型状为月饼形状。将滴滴在科技出行领域的一些成果,如人工智能、智慧交通、安全、国际化、大数据等图形化作为月饼饼面图案呈现。最终就是大家所看到以icon为主导的科技图案月饼。

 

 

包括今年在月饼本身——口味的选择上,我们也是非常看重(各类月饼试吃到设计师本人流泪的地步……)

日本桃山皮工艺精制,满足不同人群口味的蛋黄、红酒、水果、巧克力等组合馅儿料,包括近年超夯的奶黄流心儿。




聊点好玩的—万花筒


好吃还不够,当然更好玩!每年的中秋礼都有一个具有留存性意义的物件。

在礼品选择上围绕“科技”,最开始设想备选方案:

1、匠心的选择--月饼模具,材质选择金属更酷、更有质感一些,考虑到运用率低(我司男性单身RD哥哥可能都不知道是什么鬼)以及供应商给到的模具相貌反馈问题……

2、无限的想象--科技星空灯,通过灯照射出胶片技感大数据图案,在黑黑的室内可以看到满屋的流动出行大数据,由于此灯只能自行组装比较费劲(如下图,其中一个飞机稿)、包括工期的不足等问题……

 

3、科幻的世界-「实景多棱镜」(万花筒)

当我们通过它,特有的晶格重复视角看到不一样的世界(通过它,现实的图像都非常美妙、科幻)。

希望在中秋佳节打开礼盒,小伙伴们与家人共品美味的同时,和家人的互动能再多一些,为团圆时刻增加乐趣。

 



另外一份“惊喜”


本次中秋礼滴滴全员发放,美研及其他国外的同事也会收到。但源于食品的保质期及国外部分国家禁止邮寄食品的规定。我们将月饼饼皮设计做成“毛绒月饼”纪念礼品,从侧面拉链拉开,可以看到各种表情“馅儿”的didifamily小桔子表情。通过极具代表性的小桔吉祥物,将我们的祝福和心意带给更多身在异乡的国际友,并希望借助这份独特的中秋礼,让大家感受到不一样的中秋“滋味”。


最后,

设计因为能解决问题而产生价值,解决问题是基础,我们希望向前一步,解决问题的同时超出预期结果是我们一直坚持的初衷。

以上为本次中秋礼设计过程的总结和分析,感谢团队小伙伴们的辛苦付出,给滴滴的所有同学们一个充满惊喜的中秋礼。



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