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柏星龙:你有故事,我有好酒!汾阳王品牌包装设计

1年前发布

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品牌作为企业无形的资产,不仅是能够快速和同类竞品区分的重要标志,也是企业在消费者心目中形成的印象的载体。

  柏星龙:品牌作为企业无形的资产,不仅是能够快速和同类竞品区分的重要标志,也是企业在消费者心目中形成的印象的载体。因此,品牌策划和品牌包装设计的重要性也就不言而喻了。


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  本次,国内综合实力领先的产品形象工程整体解决方案提供商——柏星龙将为您带来汾阳王的品牌策划及品牌包装设计案例。


  产品背景描述:汾阳王酒业,地处山西省汾阳市,是以生产酿造清香型大曲酒为主的酿酒企业,系列白酒具有清香型白酒清雅纯正,绵甜爽净、酒体丰满,余味悠长的典型风格。


  柏星龙:汾阳王品牌包装设计之市场需求与产品定位


  企业利润是来源于消费者的购买,而企业做品牌策划和品牌包装设计的根本目的无非就是为了最大化创造消费需求。


  从市场的角度来看,柏星龙发现,汾阳王·时间陈酿将立足于山西的本地消费者,逐步销往省外市场,而山西的消费者普遍偏好清香型白酒,且短期内不会改变。那么,作为山西的第二大白酒品牌的汾阳王,也就具备了一定的优势及消费群体,这就为产品畅享打下一个好的基础。


  从产品开发初衷来看,柏星龙认为,目前市场需要的是一款与“汾阳王封坛老酒”同样畅销的走量产品,性价比、亲民就是汾阳王·时间陈酿的突破口之一。


  综合以上资料,柏星龙认为汾阳王·时间陈酿的目标消费者群体应该是:大众消费者,年龄定位在:30-50岁之间。我们将符合这年龄段的目标人群划分为:60后,70后,80后。


  柏星龙:汾阳王品牌包装设计之消费需求挖掘


  想要最大化创造消费者需求,柏星龙将探索关键点放在了:走进消费者生活,了解消费者需求之上。


  对于60后消费者,经过了消费者调查,柏星龙发现了他们存在的共同特质:生于英雄人物辈出的年代,经历过三年饥荒,家家有本“红宝书”,知识青年上山下乡,学习雷锋好榜样,新三年、旧三年、缝缝补补又三年……


  对于60后消费者,经过了消费者调查,柏星龙发现了他们存在的共同特质:生于半开放半封闭、承前启后的一代人,遇到改革开放的大好机遇,喜欢怀旧,关注孩子的教育问题,养老医疗,投资理财……


  对于60后消费者,经过了消费者调查,柏星龙发现了他们存在的共同特质:压力山大的一代,离不开房价问题,单身待解救,琢磨着股票,就业升职,婚姻亲子关系,各种选秀节目,新出了什么游戏……


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  那么,酒就是最好的催化剂!


  经过了一番头脑风暴,柏星龙品牌包装设计项目组为汾阳王·时间陈酿提炼出“你有故事我有好酒”的品牌核心诉求”,并为之量身定制产品的包装设计!


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  柏星龙:汾酒王宣传活动建议


  从线下约酒的形式进行产品宣传,到线上发布“你有故事,我有好酒”转发送酒活动,让更多潜在消费者参与其中的同时,也可以利用活动前期收集到的老照片,作为电商广告画面元素,进行电商广告投放。


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  2016年,汾阳王·时间陈酿新品上市后,销量扶摇直上,取得了不俗的成绩。


  本次汾阳王·时间陈酿分享到此结束,想欣赏更多品牌包装设计、酒类包装设计、品牌策划案例作品品,尽请关注柏星龙的官网,我们将在下一期,为你们带来更多优秀作品!


  关于柏星龙公司


  柏星龙是一家国内综合实力领先的产品形象工程整体解决方案提供商主要为酒类、茶叶、食品及国际化妆品等几大领域的中高端消费品生产客户提供“品牌策略、创意设计、技术研发、生产服务”四位一体的专业创意包装服务,坚持原创,策划品牌超过200个,设计作品超过30000款。24项国际大奖——16项“世界之星”,9项“德国红点奖”,3项“PENTAWARDS”。助力客户发展成为行业强势领导品牌。



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