高点击引流图设计解析（一）
一味追去图片的高点击，有可能带来的是垃圾流量，反而不利于转化。那么怎么样做到高点击同时高转化了，看完可以怂运营了~！
首先解释一下何为引流图：引流图就是给店铺引来流量的图片。比如直通车，钻展，产品搜索主图等，这些都称之为引流图。那决定引流图能否被点击的因素有哪些呢？
1/常见的引流：
（1）PC端的引流图：
PC端的引流图环境更复杂一些，因为买家一屏幕所展示的内容更多，而且图片的位置和大小也都不一样，所以买家看到的先后顺序也不一样。
通常买家会先看到面积大，然后是颜色独特的。当然首页投放有些广告位官方会要求是白底，那么就要把产品拍摄的有特色一点，可以展示和别人不一样的角度来吸引眼球。
PC常见的引流图：
（2）移动端的引流图
相对于PC而言，移动端相对简单点，因为买家一屏所展示的内容有限。但是这也是双刃剑，因为买家第一眼没有看到你，屏幕跳过了可能就错过了，所以更没有点击了。
移动端常见引流图：
移动端的钻展图片所占的位置和大小都是比较有优势的，而我们大部分店铺现在移动端的流量都超过85%，甚至有的达到95%以上，所以移动端的引流图在推广占的比重也是非常高的。
移动端的车图和产品搜索主图其实是一屏展示的，而且优先展示，在左上角多了一个红色小三角的hot标。综合排序的情况下，每隔5款产品出现一个带hot标的产品。也就是说买家一屏只能看到一张车图。所以如果类目其他主图都是按规则白底的话，这个车图的点击还是会比较明显的。
2/大概了解了PC和移动的引流图的情况后，我们再来分析怎么样能实现引流图高点击:
（1）引流图所属的环境
也就是说你这张图放置的位置，周围的图片是怎么样的？假如你周围的图片都是红底白字，那么你做一张蓝底黄字的，在买家搜索时就更容易从一堆红色的图片中发现你。自然点击你这张图片的可能性就要高很多。
举个栗子：
图1左边的图，位置比右边的有优势，但是我们第一眼看到的会是右边的图，为什么，因为右边的紫色色块更能抓住眼球，形成聚焦。好在左边的图做了个绿色边框，又有面积优势，还是能稍微把我们的眼球拉过来一丢丢。但是如果直接做成绿底黄字，点击效果可能更好。
图1还有一个明显的不应该，就是黄底白字真的看不清呀，亲。你实在要用白色背景，其实可以把产品多摆几个，放3个形成一个三角形，再把重点用红色粗字展示，效果都会好很多。而且文案也是让人摸不着头脑，好吧，文案后面有时间再讲。
图2除去品牌和价格因素，我们最先点击的一定是第2张，图片周围都是白底，买家都快视觉疲劳找不到重点了，你甩一张红色黄色来刺激我，真的一下子就被刺激了有没有？不过其他3张图片也都有可取之处的，右边2张模特脚有助于吸引视觉的，第1张其实也有在下边和右边做一些色块，形成聚焦。所以我们要学会观察市场和你对手，他们有的优势可以借鉴。
所以我们在做引流图之前，要先去看一下我们投放的环境，做到和别人不一样。别人都用红色，你用蓝色；别人都上下构图，你可以左右构图，别人都是常规展示，我来点有调性的展示。
虽然点击率和产品的价格、品牌等很多很多因素都有关系，但是我们尽量从图片本身的角度这一因素来做到最好。
（2）图片上的卖点的提炼
一句话：很多卖点=没有卖点。卖点1-3个即可，多则乱！
很多运营或老板都会要求美工在图片上放很多很多卖点，多到图片都放不下！！甚至产品图片都被卖点遮盖。
像这种的，这不是刺激眼睛，这个是辣眼睛！！什么亚光蓝盾是什么鬼，如果加热不均匀你还出厂卖？右边的也夸张，耐打王都出现了3次！我知道你是耐打王了亲。这种卖点凌乱，信息层次模糊，一堆信息，就是没有重点。买家才懒得去分析你到底要说什么，直接略过了。
第二句话：说重点
重点就是买家关心的点，买家的需求！
买一根登山杖，我需要它防尘吗？我相信买家更关注重不重呀？可以折叠吗？折叠后多长可以放进背包里面吗？构图也过于饱满，让人很压抑。
右边的图虽然也没有体现买家对登山杖产品的需求，但是他体现了另外一个需求：就是优惠，买一送四，领券减20元。这个对于新手买家来说吸引会比较大，而且产品锁扣的位置用特写彰显材质和品质。相对而言点击会比左边的图好很多。构图上面也非常讲究，有足够的留白，蓝色色块也是恰到好处，即吸引眼球，又有一定的留白，不至于沉闷，如果整个用蓝色背景，那画面会沉闷很多。
第三句话：卖点信息分层级展示
有很多人会说，我图片上没有很多卖点呀，为什么点击也不好了？
你所提炼出的1-3个卖点，要进行分层，下面这张图的卖点是哪些？
买2发3
护关节，更补软骨
健力多 氨糖软骨素钙 40片/瓶
卖点层次分的很清楚，买家的视觉就会按照卖点的层级来浏览。最后再加上一个行动按钮引导买家点击。妥妥的。
卖点可以是活动内容、促销信息、产品功能、甚至是品名等，这个根据产品本身、行业、和投放人群来决定。这个也是后面有时间再细讲。
3/投放人群
这个其实和设计相关不太大，但是我们也要知道。运营提出作图需求的时候，我们就要了解这张图投放的人群是哪些，然后针对这些人群的喜好去做图片。
比如我们店铺的主流人群客单价在60元左右，你做一张特有国际大牌范的图，除了留白还是留白，怎么看怎么美。那么很明显不符合人群特性，也就不符合消费者的需求，他们就不会点击。
再比如我们店铺主流人群是奢侈品消费者，客单价在1万元以上；你做一张贴狗皮膏药的牛皮癣图，人家看都懒得看一眼。还点进去看，更别想。
运营投放人群也都会和店铺主流人群相关，会有一些小变化，比如是专门针对收藏加购的人群，还是新客。这些虽然都是同类人群，但是还是会有区分，新客不了解你们的产品，你图片更多要打消她的顾虑。已经收藏加购了的肯定对你家产品很感兴趣，你图片上主要体现优惠信息等，加一把火他们就立刻下单了。
好了，先到这里吧，老公催我做饭了………………
以上都是工作中总结和学习的一些经验，如果有不正确的地方请大家指出，以免误导新人。图片都来自网络，如有侵权请联系我及时更换。谢谢大家！
真的撸了好久的文字，不点赞良心都会痛
哈哈哈
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