卡片设计法——构建优雅的设计创造系统

本文首发于公众号：工业设计之路

写在前面：一个月前，我读完了佐藤大的《用设计解决问题》，早早写完了一篇文章存在电脑里，但是始终不想发表出来，后来我才意识到，佐藤大的这本书只是技法层面的简单罗列，对于缺少灵感，没有一套自己的思路的人，固然能够一解燃眉之急，但是由于缺少鲜活证据的支撑，每个技法都如同断了根的浮萍，看起来只是随着经验的水流草草压缩总结出来的清单，难以让人信服。

后来，我又接触了一些认知科学和修辞学方面的材料，偶然发现佐藤大的这本书中提及的“小卡片游戏”和一些超一流作家的“卡片创作法”颇有相似之处，不禁心花怒放，拍案惊奇，因此拿出这篇文章加以修改，删除了简单的技法罗列，力求发展书中着墨不多的卡片设计法。

正文

钱钟书用卡片造出了《围城》，纳博科夫用卡片写出了《洛丽塔》，佐藤大用卡片做出了nendo，IDEO用卡片引出了无数灵感。

好莱坞金牌编剧达斯汀写第一个剧本时，采用传统写作方法，结果发现自己太傻了：

我的第一个剧本，不是用的现在这种处理方法。我用的方法就是坐在电脑前面，写啊写啊，从开头写到结尾，就这么线性的写啊，历经 3 个月，知道故事有一个自然的结尾，没有研究。就这结束了，也没有卡片，故事情节永远是淡入淡出。天啊~~~ 现在回想起来，简直就是噩梦！

将这些优秀的创作者的经历一一连接，会发现卡片始终贯穿在他们的创作之中，用卡片创作究竟有什么神奇之处？我们是否可以把卡片完整地迁移到设计中来？卡片写作背后的认知科学原理是什么？

我们可以从工业设计的基本流程来梳理：发现问题——分析问题——如何解决问题

首先，用卡片来组织发现的问题，能帮助设计师们更好地记忆与提取；

其次，用卡片分析问题，能够帮助设计师们提升创意密度；

最后，基于卡片修改作品，能够改善设计师们的远距联想能力。

认知空间的局限主要在于它是有限理性，但设计的创作性常在于远距联想能力，好设计创作前所未有的设计体验。所以大脑的模式处理能力与创意需要的远距联想能力，思维流畅性，构成了设计的基本矛盾。

卡片设计法恰恰打破了这种有限理性造成的矛盾，成为创作者手里的利器。

佐藤大如何创作？

第一步：产生灵感

佐藤大每天会做一个叫做虚拟头脑风暴的游戏，做这个游戏的要点是把自己假想成其他人，比如说你的客户或者一个已有产品的设计师，想想如果我是这个客户，我会想要什么，或者说我是这个产品的设计师，我会有哪些想法？日常生活当中看到的产品一定要这样吗？比如卷笔刀，一定要用手摇吗？还可以想想如果他不是这个东西，还可以是什么？比如看到卷笔刀想到他一定是卷笔刀吗，可不可以是卷胡萝卜刀呢？

在日常生活中，可以有意识地训练像这样子的远距联想能力，每天有意识地问自己几个这样的问题，时间一长，就成为你自己的习惯了。

当实在想不出好的创意时，不妨把视线集中在原本作为配角的要素上，比如下图所示汤匙的尾部变成了小鸟站在树枝上，原本作为配角的汤匙把柄成了点睛之笔。佐藤大把这种方法称为“模糊视角”，在主体之外寻找创意的触发器。

第二步.记下灵感

灵感产生以后，就要让灵感保存和发酵，运用小卡片的方式去记下灵感，不管是文字还是图画，只要日后拿出来看时能回忆起来就行，一个小卡片只记录一个灵感，不仅方便了日后的审视，也不会有把整张纸记满的压力。然后要把记下来的卡片装到一个透明的文件夹里，每隔几天拿出来看一看，如果觉得不好就可以扔掉。

第三步.审视灵感

当把这些小卡片收藏到文件夹里之后，要每几周都拿出来回顾一遍，回顾卡片的时候，要把它们分类摆放，然后进行评价比较，如果你觉得有一些灵感不太好，可以直接扔掉，把那些好的灵感摆放在一起，比较的时候会在灵感和灵感之间自然地产生新的连接。

在我看来卡片完全可以按照工业设计的流程划分为三种卡片

1.问题卡

2.灵感卡

3.原理卡

4.任意卡

问题卡用来记录日常问题，可以在网上查找后记录，也可以从自己的经验之中发现记录。

灵感卡用来记录有趣的想法，可以是佐藤大的小人画，也可以是一段文字。只要能触发灵感，都可以记录下来

原理卡用来记录抽象级别足够高的原理，比如无意识设计的手法，叙事设计的手法等等，也可以是自己在看完别人的作品总结出来的小原理，无需担心原理的对错，正如黑川雅之所说，理论是通过语言与逻辑创造的作品，而作品是设计师通过材料、物质创造的有质感的产品。在创作的过程中，会产生许多的灵感，实践出真知。理论如果弱的话，作品也不会很强。

另外，设计师并不需要刻意地去追求一些「正确」的理论，而是要追求对于自己来说美的理论。也不要刻意去追求一些符合当下趋向的所谓「正确」的作品，而要去追求自己内心真正认为美的设计和美的作品，这样我们的作品与理论才会有闪光点，才能出彩。这是设计作品与理论结合的生命和灵魂。

如何使用这些卡片？

一般是先用原理卡来解决问题卡上的问题，然后再用灵感卡制造让人心动的感觉，但是也可以直接用灵感卡来改造产品，或者只用原理卡来解决问题。卡片的组合方式可以由自己来定。

卡片准备

在实践卡片创作之前，你需要准备好卡片创作工具：

纳博科夫的卡片创作工具：铅笔和卡片。

纳博科夫使用削好的、不太硬的铅笔写作，笔头带有橡皮，他喜欢大幅修改文字，橡皮总是比铅笔消耗得更快，他钟爱的品牌是 Eberhard Faber Blackwing 602。

建议：使用淘宝购买的 Index Card 索引卡，尺寸约12.5厘米x7.6厘米，卡片的质量可能不及布里斯托索引卡片，但大小一致，硬度相仿，买上一盒（白色 210 张），至少使用三个月。

如果手头暂时没有索引卡也不要紧，可以使用普通 A4 纸裁成扑克般大小，或直接使用便签纸，总的原则是：不能大到让你产生写作畏惧，不能小到让你写不下 50 字。

每天坚持写 3 张卡片，最多写 7~9 张，但是要天天写。

小结

一旦你拧开了大脑水龙头，灵感飞溅而出，千万不要试图关上，也千万别想着下次还可以拧开，你需要做的，就是拿起卡片承载，接下多少是多少，那将是大脑最好的馈赠。

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