商业街氛围营造|烟台上市里品牌设计篇：在乡土情怀中玩出时尚气息

小时候，在那个物质相对匮乏的年代

最快乐的事就是去赶集

那时，天总是很蓝，日子过得太淡

滞留在记忆深处的赶集场面

那是童年里舒贴温润的色彩

那些片段里

裹挟着我们最纯粹的快乐和最难以忘却的生命枝节

而今，物欲横流的时代

让人翘首以盼的赶集已经不复存在

摊档、商店、购物中心充斥着我们的生活

再也不需要一周一两次的赶集来满足我们的需求

而我们的生活从此也缺失了那份记忆中的独特情感

位于烟台的上市里商业街区以老烟台人的城市记忆为话题打造城市文化名片，重现昔日烟台人上市里的满眼繁闹，为大家找寻记忆；打造独属今日的融合本土与现代的“上市里”，给新老烟台人和来客们创造新的回忆。

▲ 上烟台市里

▲ 上各国市里

北方的赶集，南方的趁墟、赶圩，在山东烟台有其独特的叫法——“上市里”，还得用烟台话说出来才有味道，往昔老烟台人管上老市中心芝罘区逛街、买东西、看热闹叫“上市里”。一说上市里，就知道是去老城区最繁华的地方，后来吃饭、逛街、约会，也都会用这三个字。

正如项目案名“上市里”的由来，是诞生于市井间，诞生于当地人民稀松平常的话语中，那是人们最亲切的东西，也是专属当地的，要做出独一无二无法复制的品牌就要扎根本土，这是空间印象差异化设计的不二法则。

围绕着案名上市里，空间印象的品牌团队来到了烟台，走街串巷，在城市里那些最为人熟知却又视若无睹的角落搜寻只属于这座城市和这里人民的点滴记忆与特色。

我们走过了昔日殖民统治时期遗留下的建筑，走过紫薇花开的街道，走过碧海与青山相辉映的滨海路……那一抹黄、一抹砖红、一抹紫、一抹蓝、一抹绿，都成为设计师的灵感源泉，这些色彩搭配一起竟生成出一派欢腾热闹，与项目的品牌调性不谋而合。

▼ 色彩萃取

▼ 元素提取

在感受了烟台的一景一物后，来自五湖四海的品牌团队成员结合自身年幼时上市、赶集、趁墟时的情境，很快便迸发出关于项目logo的各种创想——

▲ 上市里商业街区第一版LOGO

▲ 上市里商业街区第二版LOGO

▲ 上市里商业街区第三版LOGO

▲ 上市里商业街区最终版LOGO

孩子坐在妈妈的自行车后座，骑在爸爸宽厚的肩膀上，奶奶牵着孙子的手去买糖果，手里摆动着拨浪鼓奔跑着，后面的小狗跟着飞奔也要去凑热闹，挑着扁担期待着一场好买卖的大叔，吆喝着新鲜海产的商贩……设计师把往日人们上市里的一幕幕泛黄映像以时尚的手法变作新潮动感的视觉画面，为商业街带来欢乐闹腾的氛围。

▼ 图案延展

齐鲁多名产，莱州毛笔作为清代当地四大贡品之一，已有600多年历史，项目LOGO字体特别选用毛笔体，其笔锋却不见传统书法的风格，倒像是一时兴起执起笔在纸上随意挥洒而成，不拘一格，似人们摆脱日常尽情游玩般洒脱自由。

▲ 上市里各街区LOGO

▼ 物料应用

▲ 名片

▲ 手机壳

▲ 信封

▲ 海报

▲ 购物袋

▲ 胸牌

▲ 吊旗

▲ 接送巴士

切合品牌调性的导示牌是商业氛围营造中不可或缺的一部分，上市里的导视系统将以何种形态呈现？品牌团队给出答案是——雕塑。古时集市上商贩吆喝稚童玩耍与现代小孩上街购物古今交相辉映的场景将以雕塑呈现，导视+雕塑，既起导示作用又有强烈昭示性，其自身更是烘托出商业氛围的艺术小品。

▼ 雕塑导视牌