新零售趋势下品牌创新方案与设计实践

引言：

新零售跟传统零售运营模式上的差异？对品牌创新纬度带来哪些领域的变革及影响？

在新零售背景下的构建品牌方法的差异，创新方案设计思路与方法？

如何在业务中推进落地品牌方案？品牌设计方案如何应对业务调整？

包装设计体系思考方法及经验，设计实践方案及经验阶段性总结。

新零售缘起／定义／特征

新零售定义：即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。解释源于百度。

供应链渠道互通，打破边界跨越时间空间限制。数字化：数据统一平台。智能化：线上数据与线下数据的结合，更加精准的完成用户画像，对于商家以后的发展带来多元化的变化，为IP变现带来机会。大融合：零售+物流+大数据+门店体验必然是新零售的未来。而所有巨头的生意和估值，必然是基础设施。

“新零售”是指线上线下加上现代物流，主要有线上线下融合、零售+体验式消费、零售+产业生态链三大路全渠道：是需要共享的，包括场景、消费、时间线等数据都是共享的要突破。 新零售跟传统

零售运营模式差异性

 1、运营模式差异性

传统零售受空间地域限制，传统电商快递成本高、体验缺失，传统020以商品为核心触点单一，多以线上价格。新线下零售利用大数据，增加门店全渠道购物体验，线上电商采用人工智能，虚拟现实新技术应用，强调以消费者为核心，无缝且个性化体验。传统零售到新零售，真正从卖方市场升级过度到买方市场，实现消费方式逆向牵引生产方式。

2、运营模式推导构建品牌差异性

品牌构建基本纬度从确定品牌内核到品牌外延，我们从品牌内核、品牌建立、品牌应用层将新零售跟传统零售对比。品牌新零售跟传统零售构建品牌差异性总结：纬度更广，内核转变，全链路，强化体验，共赢升级，新技术应用。 

新零售趋势下品牌构建方法

第一步：业务目标分析设计策略

曾国藩家书的一点体会,“古之成大事者，规模远大与综理密微，二者阙一不可。”胸怀远大全局视野与洞见，而又在细微处明察秋毫。 以实际案例农村淘宝中淘乡甜为例，先介绍一下农村淘宝，是阿里巴巴集团的战略项目。阿里巴巴将与各地政府深度合作，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，突破物流，信息流的瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。淘乡甜即是“农产品进城”。

第二步：市场调研内外走访

全渠道走访，深入农村源头供应链了解农民真实种养殖困境，线下渠道走访了解市场脉搏，包装方案收集，渠道拓展覆盖范围及应用场景，产品沟通会议内部脑爆讨论方向。

第三步：用户访谈

了解购买诉求，明确定位及方向，同类竞品数据分析。

第四步：业务产品方向确立差异特质

1.物境还原：买家心中农村是什么样子？2.价值深挖：买家为什么买村货？3.个性区分：我们跟别人有什么不同？层层分析确立业务特点与气质特点、产品差异。

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作者：孙杨 | 视觉设计