北京首家快闪集合店开幕，快锐达与闪殿携手掀起未来零售新风潮

KKD快快哒

上海/平面设计师/8年前/5177浏览

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与快锐达一同“预见未来”，坐标”北京国贸“。

北京国贸 坐拥长安街，定位于国际标准，开创了国内综合性高档服务业的先河，成为“城中之城”，并由此为核心带动了北京CBD的诞生和发展。“楼越建越高，品牌越来越高端，租金越来越贵”，土生土长的北京人会这样描述印象中的国贸。

这样的国贸，是高流量人群密集区，是万千品牌垂涎的宝地，但高昂的租金对于刚起步不久的品牌来说，带来的无疑是巨大的租金压力。而快锐达这次与国内首家共享快闪店“POPUP UNION闪殿”一起，打破固化的承租方式和运营模式，联合五家新锐品牌，斗胆将快闪店开在此处，为帝都带来更为新潮的购物体验，同时也为优质品牌的孵化提供更多的渠道和可能。

随着快闪店风潮的日趋流行，越来越多的奢侈品牌在中国开起了快闪店，而相较大品牌而言，新锐品牌的知名度平平，资金相对有限，线下经验也较为缺乏。快锐达的品牌师们凭着多年知名品牌的运营经验和出众的空间规划、项目执行能力，与品牌一同挖掘自身特点，再度升级定位以及视觉策划，同时设计协调各品牌的互动，让其整体产生“集聚效应”，吸引独具个性的消费人群。而所有的这些工作，到最终落地为现实，仅短短1个月的时间。

7月22日，一场以“预见未来”为主题的品牌体验旅程在北京国贸拉开序幕。考虑到北京国贸在北京地区甚至全国范围内零售领域的前瞻性地位，以及客流的文化程度和个性追求，并且考虑到实体店铺改造成本以及商场的施工条件，运营模式不再以单店零售柜台的方式出现，而是把品牌拆分为“品牌魔法秀”和“快闪试衣间”两部分。通过委婉的品牌故事线索和新奇有趣的体验旅程，向消费者传递更为立体的品牌形象及价值维度。

以其中几个品牌为例，在这里分享快锐达与品牌一同脱胎换骨的过程。

豌豆公主作为全球唯一由日本供应商直接进驻的跨境电商平台，以其专业的日本运营团队和稳定可靠的商品品质，自2014年开业以来，线上取得不错的销售成绩。而再次寻求突破的他们，希望通过未来店铺的方式传递日本文化，同时将精致和随心的日本生活方式呈现在更多的消费者面前。

快锐达品牌师们经过详细的竞品分析和市场调研，并没有将设计限定于现在流行的“MUJI风”，而是大胆使用外观为纯白色简笔画风格的日式小屋，与内部年轻叛逆的“蒸汽波文化“，形成怪诞有趣的冲突，刺激消费者的视觉，带来不同凡响的效果。

开业后，现场效果也正如当时预料的一样，消费者在小屋内尽情体验产品，争相在此处摄影留念。

而品牌故事区则更为纯粹地体现产品的品质感，将设计的干扰降到最低。在热闹过后，又是另一番宁静地体验。

作为女性品牌的Crème Lingerie则又需要另一种品牌打造方式。由于两位创始人分别有法国和英国留学的经历，对于欧美的生活方式以及女性的独立精神深谙其道。品牌巧妙地将法国女人的浪漫与江南丝绸的细腻相融合，通过最贴近身体的那层肌肤，给中国的女性带来从未有过的舒适感。

快锐达根据品牌特性，用浪漫且简约的方式，凸显品牌精致与柔美的特征。消费者像是参观艺术品一样，穿梭在展区，感受第二层肌肤的灵动。

橙黄色的阳光洒进房间、阳台种满了粉色的芍药、拉上祖母绿真丝肩带、咬一口松软的泡芙。

LILYSILK创立于2011年，以天然、健康、亲肤、环保为理念打造的真丝轻奢品品牌。

同一展区出现两大相似品牌，对品牌规划师—快锐达来说无疑是一项巨大的挑战。不过经过品牌特质的挖掘和分析，我们发现LILY SILK与Crème虽然具有相重叠的产品线，但Crème的核心在于舒适内衣，而LILYSILK则是重塑丝绸材质的体验感，因而我们把品牌价值观的阐述重点放在互动和体验上。颠覆性地将床直立摆放在试衣间，形成空间错觉感。