你看懂《悟空传》海报了吗？
当我们谈海报时，我们该谈些什么？简述电影海报后的设计文化。
海报设计是一部电影的“门面工程”。它的好坏决定了观众对该电影的第一印象。同样的，对海报的设计态度也一定程度反映了电影本身的质量。近期，随着电影《悟空传》的热映，国内再次陷入了西游文化的浪潮中。在关注电影的内容之余，很多人也对之前官方发布的一系列海报产生了浓厚的兴趣。
本文通过网络收集，筛选了一部分极具代表性的《悟空传》电影海报，并以此和大家分享这些海报背后的设计文化。
这三幅海报是《悟空传》最早发布的一个系列。前两幅主要针对国内，而第三幅是面向海外的国际海报。从作用上来讲，它们被统称为预告海报。
预告海报作为影片宣传的前导物料，它传达了影片最重的基本信息，塑造着观众对影片的第一印象。绝对是宣传工作中的重中之重，也是各制作方绞尽脑汁，创意爆发的精彩之作。
这类海报都有一个共同的特点，即画面虽然夺人眼球，但整体信息量却很少。观众只能看到一些概念性的符号。导致这种情况发生的主要原因一般有两个。要么是前期剧照不足以支持海报的制作，要么就是是制作方尚不想透露太多的讯息，保留神秘感。
除此之外，你可以发现这三幅海报在制作上都采用了绘画以及数字技术的合成。这样做的目的在于，前期海报的风格代表了电影的核心基调，对于意境营造的要求比较高，绘画能够更好地突出制作方想要表达的信息。
内容上，前两幅国内版海报描绘了两个不同的场景，且都在旁边加上了原著的引言。因为这是一部小说改编的电影，宣传的目的更多是为了吸引读者观众，让他们能够在海报中寻找到阅读时的画面共鸣感，从而产生观影欲望。
而国际版只是用中国水墨风格画了一个孙悟空的半脸。因为国外看过《悟空传》原著的人比较少，为了吸引观众，制作方选择突出名气更大的悟空形象。
在颜色的搭配上，灰暗色的主题更好地渲染了电影的悲剧气氛。第三幅图中加入的红色则凸显了角色不屈不挠的抗争精神。这一点在前两幅图中也有提到，即那两句配词，不过是用了效果更好的文字形式来展现。
这一张则是之前电影发布会上公布的前期概念海报，也可以称之为先导海报。较预告海报，先导海报开始透露一些重要信息。比如这张海报就告诉观众该片的主角孙悟空是由著名演员彭于晏扮演。
这张海报沿用了之前国际版的风格。灰色背景，水墨画风，加上红色的点缀，基调氛围相差无几。最明显的不同在于孙悟空侧脸的主要部分已经换成了演员的面部特写。这也是为了迎合之前提到的关键主演信息。
再往后期，人物海报发布。顾名思义，人物海报的主要作用是向观众公布该片的主要演员和角色有哪些，多为一个系列。
单人个物式的海报上只有一个物主体，取景多位中近景甚至特写，牢牢地刻画主要人物的形象特征。包括人物的衣着打扮、年纪、体型、目光与神采等，直观地传达影视人物的信息，引发观影热情。
前两幅海报在颜色上不再追求突出，而是起到陪衬中心角色的作用。根据角色相关的剧情或性格特征来选择。而后面这两幅用到的大面积黑白效果，旨在引导观众注意重要的细节。
最后就是所谓的终极海报。是制作方在上映前期公布的一些海报。同样的画面可以做成横竖两种款式，以应对各种显示的需求。
这类海报大多为群体人物式海报。它将多个人物共同作为画面主体，结合前后左右的队列组合，一次排列，突出主次。同时又结合不同人物的不同姿势体态、衣着打扮、所持物品等，显示其在群体中的位置。需要注意的是，即便是群体人物式的海报、画面当中依然有突出的主角。
总的来说，海报设计的本身还是为了迎合宣传的需要。根据前后期信息传达的不同来规划海报的内容。在保证此基础上，设计师可以在针对不同的情况，结合自己的想法，对海报的画面风格作出进一步的美化和修饰，以起到更好的传播效果。
