一个创意者的美德——低下您的头，谦卑的思考

       

        作为乙方，很多人经常抱怨客户，以至于“高端、大气、上档次；低调、奢华、有内涵。”已经成为所有乙方公司对甲方的一个梗。但是，我们可曾想过，甲方可能在如何对自己的品牌进行的推广时，比我们经历的、思考得更深入。

        之所以写上面这段说教文，并不是因为我有多高尚。我也曾在项目中抱怨过客户。但是，这次我想说的是，其实可以享受客户为我们纠错后，而带来的新的思想，以及更成熟的作品。

        和停易制动接触，是因为我们的一位龙睛舫的长辈——中国动画大王：程叔叔。之所以我称他为“中国动画大王”，是因为很多耳熟能详的动画片如《海尔兄弟》《舒克和贝塔》等都是出自于程叔叔自己的公司，他们几乎揽括了中国所有动画类的顶级大奖，同时也是中国最早做好莱坞动画代工的公司。95年时，就能让张瑞敏拿出5、6千万为自己的言行和公司的品牌做营销，也算是策划界的泰斗啦。

        2010年11月，程叔叔找到我们，让我们为王庭义先生的停易制动做一个策划。但是，他告诉我们这个策划不好写，因为王庭义先生极具文化内涵，曾沿老子化胡的道路一路朝圣，对科学、儒、道、拓扑等都有很深入的研究。庭义先生的停易制动更是被认为是很多大型机、车制动必不可少的设备。说真的，程叔叔刚介绍庭义先生不久的时候，我觉得庭义先生极其狂妄，还有点走火入魔，我是想拒绝写这篇策划的，主要也很难找到相同的语境，我并不认可他说的。但出于对长辈的尊重，我又不得不应承下来。

       接下来，就是一个烫手的山芋，心中一万只草泥马。这么虚，又没有任何资料、这么有内涵的案子，我不会露怯吧！最后，我想既然二位都是长辈，不如低下头以一个学生的姿态，去写出我的真实想法。我认真的研究了停易制动的企业网站，并结合了程叔叔对我的阐述，写下了下面的案子，之所以贴上来，是因为我觉得他还是挺另类的，给了我完全不同的视角和思路。上图！

（申明：作品版权归龙睛舫，当时出于对长辈的尊重，这个提案并没有收取停易一分钱。听程叔叔反馈回来效果是很好的。但停易是否真的按这套方案执行了，我也不得而知。）

        王庭义先生和停易制动在拼音上都是“TINGYI”,我们本着万本归源的思想将庭义和停易都统一成了 “TINGYI”，如何理解只能结合上下文了

       作为晚辈，我先介绍了自己对 “TINGYI”的初识，以及自己的真实想法！

        接着，我提出了问题。我还特意用了行、草书法字的抽象性，来试图表达混沌与拓扑学中的，一些不可名的思想。

        王庭义先生是一个低调的人，他并不想对自己和自己的品牌进行推广，之所以有这个案子，是因为程叔叔觉得他是一股企业家中的清流，应该被推广，应该去给晚辈们去做一些好的榜样。所以，说清楚为什么要推广 “TINGYI”意义就尤为重要了。

      定位：

       思路：这个案子之所以让我觉得有些另类，是因为他的推导思路不是来源于市场数据，不是来源于我们今天的价值观，而是尝试着从道家、阴阳五行等哲学的领域去推导结果。

       道家说：世间万物由道而生，无名乃万物之始，有名乃万物之祖，“TINGYI”无名之前生于道，有名之后化作一，这是 “TINGYI”的由来。

       因为 “TINGYI”的两种角色，智慧生于“阴”，为“阴”；长为“阳” 一就生了二。

      阴阳结合，又生三（气），这是 “TINGYI”独特的气质，也是 “TINGYI”与企业的差异化所在。

      三生万物

      总结，根据道家的价值观得到了事物的先后顺序，推广只要循道所为就行了，而我所做的却像是无为而至（治）。

       更巧的是，我发现整个逻辑也完全契合“五行”的原则，于是，我用五行之色：黑、白、红、酱、绿为其做了阶段性标注及解释。