尖荷学院 | 如何用钢琴的黑白键来做一款标志？

尖荷说

标志是一个高度凝炼的视觉符号，它应具有以下几个特性。

1.记忆性

标志的目的是识别，只有能让人在茫茫信息海洋中快速记忆和迅速识别的标志才会是好标志；

2.行业性

行业特性是指在人们在生活中约定俗成的对特定行业的视觉习惯，比如牙膏和鞋油，其产品在外形上接近，同时都属生活用品，但两者的视觉属性却如用途一般截然不同，优秀的标志设计一定是在遵循行业视觉习惯的基础之上有所突破的图形，一味的毫无理性的创新算不上设计作品。

3.延展整合性

由于现代资讯与媒体介质的发达，标志设计发展到今天其外延概念愈来愈广阔，作为识别体系的核心符号它的重要性有所降低，标志后期的整合性成为判断标志好坏的重要标准。

4.解读性

一形多意曾经是标志设计的主流方式，同时也是客户最关心的设计点。处于商业利益原因，一般客户心理会觉得标志包含的释意原多原好，但这样的标志在传播中是没有意义的，大部分的解读其实都会在资讯传播过程中被接受者模糊和消减掉，让标志的传播功能适得其反。因此在设计中对标志的信息解读设置层次化就变得尤为重要，设计师要做的是提炼最重要的信息置于设计表现的主体。

5.时代性

设计是反映社会变迁的符号，每个时代的审美会因时代发展而产生变化，关注时代的审美，才会让标志成为这个时代的完美镜像。

好，理论讲完了，下面就看一个标志设计的实战案例——贵州钢琴学会标志设计。

项目名称 | 贵州钢琴学会，标志设计

艺术指导 | 周子鸿

设计过程

信息分析：

根据信息分析等级原则，首先我们对项目名称倒推分析项目需要传播的信息构成：

1、一般来说项目名称的最后是行业，所以我们知道这是一个从事学术研究的非盈利性专业社团，因此在视觉调性方向上会迥异于纯商业机构，其学术性应在标志设计中得到体现。

2、注意是音乐，不是美术，更不是戏曲，是钢琴；不是小提琴，不是电子琴，更不是二胡，这个核心确定了标志符号方向。

3、是贵州的钢琴学会，这个限定很重要，这是标志得以异质化的要点，因为关于钢琴学术社会团体很多，不注意这个限定，就等于替所有的这些团体作了设计，当然，如果是贵州还有别的类似的钢琴学术团体，就不能以“贵”字作为设计元素的主体了，需要在此基础上加一级信息等级，以取得信息的差异性。

视觉基因符号挖掘：

综上分析得出的结果很简单：“贵+钢琴”，调性为学术文化研究。

设计纸面草图：

视觉基因符号挖掘使我们有了一个故事的梗概，怎么讲好这个故事，草图是开始，草图是设计流程中不可忽视的一步，是思维视觉化的过程记录，但遗憾的是初学者往往最不重视这个流程。

在草图过程中尝试了“贵”与“钢琴”符号的各种选择和组合，努力想利用繁体“贵”多横笔的特性与钢琴琴键产生的同构来表现音乐的韵律美感，同时考虑了以什么样的色彩和形式感表达特定调性。

设计电脑草图：

在纸面草图构思觉得相对成熟后，进入计算机操作，同样的，在软件表达过程中，标志仍然是一个纸面草图的延续，在这个过程中我决定采用黑白色和几何线形来作为主体表现形式传达学术文化研究信息的信赖感，同时这种黑白琴键的关系会为后期延展基因图形的识别设计留下空间，这个过程很重要，创意很多人都能做，但要将它完美的表达出来就需要一定的专业技巧了，主体元素构成之间的微妙关系和信息文字以及色彩之间的搭配可能性探索都会充分体现的设计师的专业素养。

项目呈现

正稿：

在草图中选择最满意的方案揣摩、细化、纠结，尝试多种可能性，正稿完成。

案稿设计：

我往往会花比标志设计多两三倍的时间来准备提案稿，因为提案失败意味着你前面所有的心血将付之东流，所以要将前期的构思过程和后期的应用整合前景对客户作详尽的表述和展现，说服客户采用推荐方案，必要时还需要对客户进行完整观念洗脑。提案是需要很多技巧与经验甚至耐心的，所幸这个方案几乎没有费太多口舌客户就接受了。