调味品包装设计|灵智品牌创意

“民以食为天”，随着生活水平的提高，居民对日常饮食的要求越来越高。吃喝已经不仅仅是为了果腹，更多的是一种精神的享受，所以满足味蕾的需求也越来越大。而随着社会的进步、科技的发展，单一调味料已经不能满足人们对新口味的追求，居民不仅仅满足于最简单的油盐酱醋，开始逐渐接受选择更多口味的调味品。为了满足消费者各种“口腹之欲”，风格多样、跨越种族地域的各种新型调味品竞相问世，层出不穷。

目前我国调味品市场基本形成了相对稳定的品牌格局。数个“中华老字号”百年品牌如海天、李锦记、等品牌稳稳占据调味品市场的大半个江山。但是蛋糕并没有被分割完全，在地方市场，地域性的企业依靠长时间的发展或短期的品牌渗透市场教育，在当地消费者的支持下依然发展的有声有色，甚至能够与大品牌的某些品类分庭抗礼。而面对如此的市场，经营依然不见起色的企业和刚刚投入市场中的新产品该如何分一杯羹，成功立足这个鱼龙混杂的调味品市场呢？

灵智观点：

1、 找准企业、品牌的定位，确定以一个什么样的身份立足市场

灵智认为，定位是一切营销手段的基石。要做全国头把交椅？还是省市级第一品牌？还是县区销售冠军？要和谁抗衡？全国顶级品牌？还是区域性的小品牌？还是抢夺散装市场的客户？做足详尽的市场调查，在消费者身上寻找答案，找准完全适合自身的定位，才能以合适的身份打开市场。

2、 选择正确的产品受众，针对受众群体做定点打击。

我的产品要卖给谁？是面向部分群体？还是所有消费者？我要为哪部分群体生产针对性产品？结合产品的特性找准产品最适合的受众群体，或者依据希望开发的受众市场特点生产符合群体需求的产品，精准占位，针对消费群体做精确投放市场。

3、 人活一张脸，货卖一张皮。

产品包装，不仅仅是“包”和“装”，突出品牌定位和产品占位才是最重要的作用。现在的市场已经不是仅仅靠“货真价实”就能占领的市场了。消费者的消费习惯已经从理性消费的模式渐渐转向理性消费和感性消费结合的模式，大批的“外貌党”往往对产品包装的第一印象更注重。调味品味道再好，没有一个漂亮抢眼的包装设计，无论如何也无法引起不了解品牌、产品的消费者的注意。好的包装设计会说话，无需任何导购人员，消费者自然会注意到千人一面的货架上有一个特殊的家伙的存在，自然的消费者选择的概率就更高一些。

4、 酒香也怕巷子深。

有句俗话叫“酒香不怕巷子深”。当今城市中高楼林立，再香的酒，也无法穿过重重包围把香味送入路人甲的鼻子里。结合企业、品牌、产品的特点进行适合的传播也是必不可少的。灵智认为，落地才是硬道理。在这个连路边卖鸡蛋灌饼的大妈都会用支付宝和微信钱包的时代，一味的要求“央视黄金时段”已经不再适用，况且部分小型企业根本无法负担动辄数百上千万的广告费用，所以合理利用资源，以最少的传播投入获得最优的回报。

蛋糕就那么大，每年都有数以万计的企业倒在蛋糕面前。如何能够在这个残酷的战争中存活下来？有很多方式。而最简单也是最有效的方式就是：找灵智。