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我是怎么进了4A这个圈子的

1年前发布

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简短回忆录

刚入驻站酷不久,因此很多以前的老作品来不及发了。算起来,我入这行也十多年了,虽没什么成就,但是一身经验还是有的。现在回想起来,还有挺多值得回忆的片段。都说好汉不提当年勇,有时候“当年勇”也是能鞭策一下现在的自己的。


大学学的是视觉传达设计,后来误打误撞便进了广告圈。其实严格说来,跟专业并不是对口。但其实这个专业的毕业生历来都有相当大一部分比列进了广告圈。当然,我也是毕业后才知道,设计跟广告完全是两码事,也曾因为这个执着被虐得很惨。其实你所掌握的那些技能,放到在这个行业里来说只能算是九牛一毛。设计只是广告这个长长链条上的一环而已。所以,你不要总认为整个团队没了你就不转了。


毕业生刚踏入这个行业时,往往都会极度渴望发挥自己所学的专业技能和知识,表现欲和求生欲都很强。但是,你很快会发现,除了拥有年轻力壮的身体,其他什么都派不上用场,一切都得从零开始。


刚开始每次参与brain storming的时候都是一头雾水,你那些天马行空不着边际的想法似乎完全入不了Leader的法眼,不管你是否是费尽九牛二虎之力想出来的。因为你根本不知道广告是怎么一回事,创意应该沿着一条什么轨道来产生。那时能做的就是先把自己归零,埋头苦学,多看案例,不停地思考不停地练习。可以说刚入行的头几年真是如深渊般黑暗。但是你从深渊爬上来了,就说明你成长了。这些苦痛经历也会转化成你身体的一部分,变成一种能量。因此我后来带新人的时候,我也更会感同身受地去理解他们。



我也一直相信一句话:当老天扔给你一个困难的时候,就是他想让你进步的时候。


我一入行就进的是互动广告公司(广告公司当年分为互动和传统,现在这个业务界限已经十分模糊了),因此这些年积累的作品大多都是线上类的。不过互动这行更新迭代太快,新技术和新内容层出不穷。因此干这行必须时刻把自己保持在最“新鲜”的状态。有时候连休个假回来都会觉得自己out了,恨不得把大脑插上网线,随时随地update。所以,互动人的以往作品也很容易“过时”而被淘汰,也只有不停地学习,不停地产出新的作品才行。


不过,这些年也多多少少做了些传统和线下的作品,但基本我都是以个人工作室名义接的项目。因为本身大学专业就是传统的视觉传达设计(俗称平面设计),老本行的那些手艺也不想丢掉。我也庆幸没有丢掉,因此现在至少线上线下能两面开弓。

 

下面是我多年前在VML时主刀做的一个招商银行的项目,是为招行新出的电子银行做线上推广。为什么会单独提到这个作品,后面会讲原因的。虽说如今都是移动端小屏的天下了,但是回忆当年做这些web端minisite的时候,依然是最锻炼整体把控能力,并且进步最快的时候。虽然当年这些作品看起来可能没有如今满天飞的H5那么“炫”,但是好的创意和好的执行能力在任何时候都能发挥作用的,表现形式永远都是为创意服务的,永远不要为了形式而形式。


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整站是运用互动漫画,还有现代的一些幽默段子来讲述电子银行这个产品的所有卖点,诙谐易懂,最后效果也还是不错的。

由于篇幅较长,项目细节就不在此赘述了,只是为了提及这个故事。


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这个项目后来也拿到了当年台湾“时报华文 金像奖” 网路数位类和美术类的金奖和银奖。

 

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后来虽说我也获得过更多其他的国际奖项,

但是唯独这个奖,对我个人来说还挺有意义的,所以还是想扯一扯这个渊源。


这故事就要从我大学时讲起了。

 

大二的时候,因为学校鼓励,我参加了当时的“时报金犊奖”——也就是“时报华文金像奖”的学生级别的大赛。当时听老师介绍说这是全球华人地区规模最大的广告奖,要是能获奖会是学生莫大的荣誉。我当时懵懂的双眼都闪着光芒,于是开始绞尽脑汁地准备。后来制作了一则青涩的动画广告参赛了。这也是我人生第一次参加这种级别的大赛,当时也只是想锻炼一下自己,并没有做过多的奢望。

 

作品提交后过了很长时间,我几乎都快忘了这事了。某一天,同学突然告知了我获奖的消息,而且是金奖,我当时听到后还以为是玩笑。上网一查,果然是金奖。当时握鼠标的手都在颤抖。

 

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后来颁奖仪式是在北京大学百年大讲堂进行的,现在还清晰地记得我在台上发表获奖感言时激动的模样,话筒几乎都快被我喊爆。当年因一同参赛而相识的全国各地的朋友,如今很多已经是国内各个4A公司的精英,也有很多已经早早离开这个圈子。

 

金犊奖的获奖证书是一张纸质证书,被举办方镶嵌在一个金属相框内。可能学生级别的奖项成本会比较有限吧,我当时拿到手里后说了句玩笑话 —— 我去,怎么这么轻,获奖不应该是沉甸甸的感觉吗?


虽说是玩笑话,但其实我心里在想,要是能掂一掂那个闪着金光的“火花”有多沉就好了。(“金像奖”奖杯的外形设计灵感来源于“创意的火花”) 那才是真正的专业级别的金像奖的奖杯喔!

 

自从有了这个获奖经验后,之前稍显自卑的我变得逐渐自信起来,我也开启了我的“参奖模式”。大学四年大家在疯狂地谈恋爱,而我在疯狂地参加比赛。一年后,我也有幸拿到了金铅笔青年奖的金奖,也成为了我们学校历史上唯一同时获得金犊奖金奖和金铅笔青年奖金奖的在校学生。

 

后来也是因为金犊奖,我得到了一张评委(奥美的某位总监)的名片,也因此一毕业就顺利进入了北京奥美。其实我参赛时并没有想过此举会对我的人生产生多么深远意义的影响。当时根本不理解广告为何物,还以为自己参加的是设计大赛。而且在4A公司里根本没人会屌你拿没拿过任何学生奖。但这个比赛是一把钥匙,它开启了我的广告职业生涯。所以我可能会对现在的学生说,多参加比赛还是有好处的,奖项本身可能没什么用处,但是它可以带给你意想不到的机会。当然也要把握住机会。

 

时隔多年后,拿到金像奖的奖杯,放手里掂了掂,果然挺沉的。

那时,我心里的滋味别人是体会不到的。对我来说,至少这个故事到现在圆满了。


还有几个是其他的项目获得的奖杯,一共四金、一银、一铜。

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虽说我现在已经离开4A广告圈,自己做独立设计工作室,但是毕竟还是属于创意的范畴。只不过现在可以将一部分精力放在设计专业领域的深耕和学术性的研究上来。而现在的我也愈发意识到,这么多年在广告圈积累下来的创意思维现在就如同我的一个杀手锏,不论你再做任何行业,它都能发挥巨大的能量。


思维的改变才是真正的改变,而不是技能上的。


我之所以把这些瞬间记录下来,也是希望自己不要忘记这段经历,还能继续充满斗志,也分享给大家共勉。


在这个鱼龙混杂的行业里,一直抱有初心是很难的,它会把棱角分明的你洗刷得失去最初的模样。

这有好处也有坏处。好处就是你会更加适应这个行业的形状,坏处就是你做任何事情都要拿这个形状去衡量。




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