尖荷学院 | 一款化妆品的命名和包装套路

尖荷说

设计一款产品，从策划到命名，从包装到推广，这些重要环节都需注意什么？产品命名的本质是什么？如何做好一款摆在货架上就开卖的包装？

尖荷学院为你整理了一份有关化妆品系列的实战案例分享，有关产品命名和包装的套路。

项目名称 | 净美优品护肤系列产品包装设计

艺术指导 | 李雷萌

设计前期

产品命名

化妆品市场常见的产品命名大都是那种“高大奢华贵气”的套路，随着市场竞争的加剧，这种套路越来越难以凑效，而给消费者一个准确、清晰的产品功能定位，反倒是能降低其选择成本。

于是，根据“先洁净、后调理”的护肤核心定位，我们直接将此系列命名为“净美优品”，从一开始便跳出了化妆品策划设计的传统思路，直打功能卖点诉求。

包装设计

包装设计方面需要调性统一，洁净的视觉呈现准确反应产品的核心定位。所以本案的策划设计必须依靠创新的个性化包装与礼盒设计，通过与消费者新颖的沟通方式，吸引消费者愿意试用产品，体验产品，并形成口碑传播。

创作过程

头脑风暴

把一个优质的产品送到市场上让消费者接受，就需要对该产品进行一些符合时代特点和消费者需求的包装。如何在第一时间打动目标消费群？如何获得消费者的首次试用？好的包装设计是最直接最有效的广告载体。

设计工作简报

设计简报是捷登设计作业的关键，没有双方确认的策略性的文本，设计就没有方向，创意表达就没有依据。

设计简报通过后，会邀请所有项目成员参加创意报告会，明确产品策略与消费者的定位，竞争状况，风格调性等分析。如净美优品护肤品这个案子，我们总结提炼出净美优品这个系列的核心价值诉求为：净肌、补水、亮肤等6个字。

其中补水为第一诉求。视觉层面我们决定以旋动水波纹为产品基因图形，在海蓝色的点缀下，将“净肌补水”这一理念很好的体现出来，强化净美优品系列的核心价值。

聚焦产品专属识别核心元素

在以后每个包装以及后期终端推广传播上合理应用核心元素，同时也要有一个重点产品为标杆，这里我们以“水润亮颜爆水乳”为明星产品，重点设计。

关于后面产品系列化延展，也并非要生搬硬套的复制，包装的系列化设计，既有统一的形式，又有个性化的差异，追求脱颖而出，有利于企业品牌信息传播的有效叠加，又可进行核心产品的差异化传播。我们的目标是让每一个包装都会自己说话，成为有效的广告。更重要的是，消费者看到任何一个包装上的核心元素，都知道来源于哪个企业，把握这个关键点，这个包装设计就算成功了。

设计草图

项目呈现

这就是一款化妆品系列产品的命名、包装设计过程。产品命名的本质是降低消费者的识别成本和选择成本，在万千百货中一眼就看中你、选中你。包装设计的本质是让商品自己“叫卖”，放在货架上，自己就能把自己推销出去。

希望今天的实战分享，能够对你有所启发。