浅释个人品牌塑造 Introduction to Personal Branding

2017年6月5日我在 Fireworks 公司内部做了一个小型分享会，分享了我自己对于个人品牌塑造的一些浅见。现将分享会的内容整理成文字版，与站酷的各位酷友一起互相交流、共同进步。

个人品牌塑造 (Personal Branding) 是指人们将自己及自己的事业生涯像对待品牌那样包装运营的一种行为。它包含了两个面向：一是一种自我提升的努力，二是一种自我包装的倾向。

阶段性的自我提升后，需要靠自我包装的过程来总结收获；在自我包装的过程中剖析自身优缺点，为下一阶段的自我提升指明方向。

可以说个人品牌塑造的这两个面向互为补充，构成一条人完善自身的良性循环。

个人品牌塑造，简单地说包含四个重要的组成部分：构成他人第一印象的简历和作品集，与构成他人长期印象的平台和社群。下面我就这四个部分分别做介绍。

构成他人，特别是雇主对自己第一印象的元素，最重要的应当是简历。

在高度信息化的现在，简历可以分为电子版与纸质版，其中电子版的使用频率尤为高，需精心设计安排。

领英 (LinkedIn) 作为全球最大的职场社交平台，是每个职场人士最为重要的一份线上简历。

作为一个相当成熟的产品，领英能够让它的使用者在清晰的步骤指示中，完成一份内容详实的线上简历的制作，并以此为基础展开职场社交。

尽管如此，我在此依然要向各位推荐一个名为「领英秘籍」的知乎专栏 (Link: Linkedin / 领英秘籍)，就一些领英新手不易察觉的小的方面做一些指导。

1）领英默认分配给新用户的 URL 常常是由用户名字、连接符「-」和随机数字组成，这样的 URL 并不适宜用于印刷在名片或者放在电子邮箱签名档中，于是我们需要利用领英的客制化 URL 功能，设置简单易记的属于自己的领英 URL；

2）注册领英时的初始语言决定了你的领英页面所使用的语言，但是在接触国际化的应聘或者业务往来的过程中，会遇到使用各种语种的联系人，这时就需要利用领英的多语种简历页面制作功能，将你的简历页面自行翻译成不同语种的版本；

3）微信是当下中国最为流行的社交 App，在微信个人资料页关联显示领英账号，有助于和微信好友在领英上开展职场社交；

4）领英的「寻找校友和同事」的功能，可以帮助考生通过调研目标学校校友的生涯发展来进行择校，帮助求职者通过调研目标公司职员的职业轨迹来进行求职上的选择。

传统的一页纸的简历，在今天依然有着举足轻重的地位，特别是对于在艺术设计领域升学求职的各位，需要对简历进行精心的设计。

中文网络世界现有的各类简历模板，大都是千篇一律的「爆款」，委实无法刺激每日阅简历无数的 HR 挑剔而又麻木的眼睛。

这时候不妨求助于外文的世界，把 Behance、Dribbble 之类平台上的优秀英文简历模板拿来做汉化改造，是一条捷径。

利用现成的设计，改造制作一个属于自己的养眼版简历，如我在一篇知乎回答中提到的那样 (Link: 有什么有创意的简历吗？) ，大致分四个步骤：

1）从 Behance / Dribbble 等平台找到自己喜欢的模板；

2）在 Photoshop / Illustrator 等设计软件中进行编辑修改；

3）如需中文版，则要挑选合适的字体，安排合宜的版式来进行汉化；

4）导出不同的 PDF 版本，应用于网页 / E-mail / 打印等不同目的（网页需 RGB 色彩 / 电子邮件需小体积 / 打印需 CMYK色彩）。

除 LinkedIn 外，这里还推荐3个我个人使用过的比较优秀的简历工具：

1）萌鹿简历 (Link: DeerCV) ：使用 MarkDown 语法，支持阅读密码保护隐私，一键输出 PDF，完美适配移动设备；

2）Remote (Link: Remote) ：生成一个简单的响应式简历网页；

3）CVMaker (Link: CVMaker) ：生成详实、专业、多语种的 PDF 简历。

作品集是衡量个体专业实力的一个重要载体。作品集一般有两种呈现形式：PDF 和个人网站。

PDF 版的作品集的流行，在于其体积较小，便于在邮件等场合传输；格式支持上优于 PPT 等演示工具，对 Windows / macOS 均支持。

在制作 PDF 版作品集之前，我会在 ISSUU (Link: issuu) 这一全球最大的 PDF 分享网站上，以「Portfolio」等关键词进行搜索，阅览他人的优秀 PDF 作品集，学习他们的排版设色、思路演绎、成果呈现等方面的技法，然后才开始自己作品集的创作。黄梵真 (Link: Haung Van Jen Portfolio)、陈泳勋 (Link: CHEN Y.H. design portfolio)、邱采榆 (Link: tsaiyu graphic design portfolio) 和 Trish Preuss (Link: Graphic Design Portfolio) 的作品集就是我欣赏和借鉴的对象。

在知乎问答「交互设计作品集应该准备哪些内容？」(Link: 交互设计作品集应该准备哪些内容？) 中，不少答主的回答其实跳开了交互设计这一细分领域，道出了不同艺术设计门类在制作作品集时共有的守则：

1）清晰地描述出你的创作所要应对的议题；

2）展示出你的设计思考历程；

3）展示出你的专业能力；

4）展现成果和亮点。

依循这样的指导思想去进行作品集的创作，则可最大化地通过作品集强化个人品牌的塑造。

一份出彩的 PDF 版作品集的制作，常常旷日持久，一般来说1-2年彻底更新一次已属不易。如以月份为单位进行小版本迭代，时刻保持能把新近项目纳入作品集中，亦是一种可取的做法。

个人作品集网站的建立，也是时下非常流行的做法。网站可以摆脱电子邮件附件的大小限制，只需一个链接，就可加载到高清晰度的作品图文，而对网页样式的探索，可以让作品集拥有比静态的 PDF 强大得多的交互体验。

在此我要特别推荐 Cargo Collective (Link: Cargo)，全球知名的艺术与设计建站工具。

在众多建站工具中，Cargo Collective 因其面向的多为非程序员的艺术与设计创作者，所以有着相对友好的后台界面，采用「所见即所得」的方式，直观呈现建站进程中的每一步的效果。

丰富的网站模板样式，满足不同版式爱好者的需求。

这里有摄影师、诗人任航 (Link: Ren Hang)，有 UX / UI 设计师赵天然 (Link: Lackar Zhao)，有新锐平面设计师何庭安 (Link: Ting-An Ho) 和杨维纶 (Link: Echo Yang)，他们在 Cargo Collective 建立的站点，给我在此建立的自己的站点带来不少启发。

Cargo Collective 有着相当完备的 Support 页面 (Link: Cargo Support)，指导建立个人作品集站点的步骤：

1）在 Cargo 首页留言，留下你想使用 Cargo 的原因以及联系邮箱，来获取注册新账户的邀请链接；

2）选择喜爱的网站模板，上传作品；

3）在 GoDaddy 之类的域名服务商购买域名，导向 Cargo 页面；

4）如有前端代码基础，可通过修改源代码来对网站进行客制化改造。

其他建站工具，在此仅推荐3个：

1）Adobe Portfolio (Link: Adobe Portfolio) : 充值了 Adobe Creative Suite 信仰的朋友可以使用，模板相当优质，只是在国内访问速度比较慢；

2）Uemo 魔艺 (Link: Uemo) ：模板相当惊艳，Web 和手机端的适配都很好，国内访问速度快，价格小贵，预算高的可考虑；

3）GitHub Pages (Link: GitHub Pages) ：有编程基础，又喜欢折腾的，可利用 Hexo + GitHub Pages 或者 Jekyll + GitHub Pages 等途径免费建站。

个人品牌塑造的第三项，是平台。这里的平台特指平日里输出创作作品的平台，选择合适的平台输出你的创作，有助于让你的作品接触到更精准的受众群体，获得更专业的点评互动，结交更对味的良师益友。

在此我要推荐设计师赵天然 (Lackar Zhao) 主导创设的导航网站 AnywhereAnything (Link: AnywhereAnything)。它集结了互联网上各个方面值得访问的门户平台。以此为地图，我们可以开掘自身品牌塑造所要依托的网络平台。

对设计师而言，Behance 用于完整项目的展现，Dribbble 用于碎片化灵感的记录，Cargo 用于建站，站酷用于中文网络世界内的交流，Pinterest 用于采集素材。

在不同平台注册自己的账号之后，千万不要平均用力，疲于同步更新。专注于某一平台的创作，有助于使你在该平台上有较好的收获；平衡国内外平台的输出，有助于结交远近不同的朋友。

比如专注在 Dribbble 创作的 Elvis Ferreri，有了以他的 Dribbble 用户名命名的 MBE 风格，效仿者无数。

植根于郑州本土的「你好大海」品牌设计，除开在站酷颇受好评的一系列热门作品外，也是为数不多在 Behance 上持续输出且能赢得较好反馈的中国大陆的设计者。

对写作者而言，微信公众平台无疑有着无与伦比的诱惑力。然而强调分享知识、经验与见解的知乎，是全网日渐上升的中文原创内容发祥地。我们的精神角落豆瓣，依旧代表着文艺情怀的制高点。优雅的书写平台 Medium，则是通往海外曝光的重要路径。

将自己的写作作品投向气质匹配的平台，则可进行更有效率的传播，收获更有价值的反馈。

对学术研究者而言，在 LinkedIn 发布对行业的洞见，是十分合宜的。通过 ResearchGate 或 Academia 开展学术社交，在 arXiv 提交论文预印本，都是匹配学术研究者之专业性的做法。

对程序员而言，在 GitHub 拥有较高的贡献值，是值得骄傲的事情。而国内的 V2EX、SegmentFault、掘金等平台，亦为日常的问题和资讯交流带来便利。

微信公众平台体量庞大，公众号数量达千万级，已然超过现有中文网站百万级的总数量，可以说囊括了中文网络世界的绝大部分原创内容。然而微信受限于其自我审查体制，以及设定上的封闭性，决不能作为个人所作文章唯一的曝光平台来使用。

国内的网易LOFTER、字里行间、行距，乃至国外的 Medium，都具有更大的书写自由度，故在微信这一主体平台之外寻求其他平台的输出，是有必要的。

个人品牌塑造的第四项，是社群。参与多个优质的社群，可以加快自我提升的速度。

通常而言，找寻或建立社群的方式有如下几种：

1）通过领英找寻校友或同事，加入校友会或行业协会；

2）参与符合自身兴趣的沙龙、讲座，结识兴趣相投的主讲人及观众；

3）主动通过发电子邮件等形式联络网上所见的有意思的人；

4）在自己创作输出的作品后附上联系方式，让别人找到你。

微信群显然是现下建立社群最便捷也最常用的方式。不过微信的功能设计上考虑到庞大的用户基数，其实更新得非常保守，能承载的社群功能也非常有限。

Telegram、Slack、Skype 等国外通讯工具的使用，有助于摆脱微信的局限性，获得更大的社群组织上的自由度。

小密圈的出现，带来私密性的同时，也提供了知识变现的一条思路。

下面我再介绍几个个人加入的比较有意思的社群，各位也可将自己加入的优质社群通过评论的方式推荐出来。

利器 (Link: liqi) 采访优秀的创造者，邀请他们来分享工作时所使用的工具，以及使用工具的方式和原则。进而探索人与工具，人与科技之间的关系。除日常采访之外，利器建立了多个微信群，集结了各行各业的创造者，分享从工作到生活的各种利器，有着相当好的讨论质量和高度的群内自治。

单向空间 (Link: OWSpace) 植根于无处不在的阅读，旗下有着出版物品牌单读 / 讲座品牌单谈 / 设计品牌单选 / 餐饮品牌单厨 / 社交品牌微在这5个各具特色的子品牌。

单向空间发起的「单读 Classics 阅读计划」，邀请全中国最热爱阅读的人，来同步阅读单向空间精心制作的最新出版物。在「单读 Classics 阅读计划」所建立的一系列微信群中，社群成员可以分享自己的读书笔记，相关影音资料，延伸阅读素材等。

SOSReader (Link: SOSReader) 来自台湾，是专为优质、原创内容而生的集资订阅平台，是付费阅读模式的探索者。SOSReader 以高品质的时政批评起家，现已铺陈开来，涉及艺文创作的方方面面。在它的作者社群中，可以认识对岸到很多有趣的写作者。

构成他人第一印象的简历和作品集，构成他人长期印象的平台和社群，从这四个维度入手，开始个人品牌的塑造。

个人品牌塑造是一项长期工程，起步时也许会有些困难，但是假以时日，就能通过优质的个人品牌，来自证过硬的专业能力，获得他人的欣赏和自我内心的满足。

感谢大家的观看，本 Keynote 的 PDF 版本可在下方下载区域获得。

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