日本的平面设计究竟好在哪里？

赴日旅行归来，想着总要写点什么才算有个交待。吃吃喝喝实在乏善可陈，倒是被接连不断的高质量设计折服，一个对设计如此重视、依赖的地方，实在值得好好学习，拍照记录间感觉如获至宝。

这次主要关注了logo与海报设计。整体上与我们长久以来的印象保持一致：极简、亲和、有形式。在日本，几乎很难看到只有形式，或只有内容的设计（反观我们周围的设计，顾此失彼，其实很多只是半成品）。恰当而新颖的形式+突出的主题+明确周到的信息层级+附赠的一两个小趣味是几乎每个设计都有的层次，使得每个设计都值得停下来细细解读一番，内容易懂，设计的过程却不简单。

就从上面说的几个关键词来分析学习吧。

一.极简

这是一个品牌繁多的地方，琳琅满目间清晰地表达自己的商品种类及核心卖点非常重要。信息越多的地方，人们越呼唤极简清爽的设计。

这是京都遇见的一个零钱包的专卖店，logo就是零钱包扣子的造型，直观又不失美感。

这个乍一看随便折了几笔的logo其实是The National Museum of Western Art首字母连接。

这个倒是和极简没太大关系，提到logo了顺便拿出来说说，Rinn品牌的logo正是它店面窗户的造型，很有意思。

二.恰当而新颖的形式

把大量的海报图片放在一起，你会感觉每张海报都是一个与众不同的鲜活个体，明朗跳跃也好，低调中性也好，每张海报都有着自信得体的气质。有形式，但却不是为形式而形式，一切服务于内容，这是我们动手之前需要考虑的一点。

三.突出的主题

大字报既视感。在信息爆炸、品牌密集的日本，貌似一件设计作品最迫切的任务就是要在第一时间用最直接的方式传达信息，等你被标题吸引过来了，它再将细致的内容、优美的形式缓缓展现给你。

而无论在logo还是海报中，大标题也不是如此简单，你会感受到他们在字体设计和摆放上是认真思考过的。

JAPAN长出两只脚，行走的JAPAN，多么切题。

设计点题并不乏易读性。

四.明确的信息层级

以收纳整理闻名的国度，他的信息整理能力也非常强。有时我们在设计中为了美观不惜将一些信息放在并不恰当的位置，设置一个并不严谨的字号，这在日本很少遇见。在一张小小的海报中，都能做到适当地突出重要信息，却不抢标题风头；含蓄地收起次要信息，却一定能找你不费力找到，这个功力要沉下心来慢慢练就。耐得住不炫技，一切为内容服务。

其实还不得不说日本人在宣传品工艺上的大手笔。印金、特种纸、UV、磨砂，这样的工艺可以出现在街头巷尾你随便能拿到的宣传品上。如果印刷工艺是促成这件设计独特气质的一个重要因素，那么用起来一点不含糊。

旅行的几天里，接触到方方面面的人，无论服务人员还是随便一个指路的人，大家都很认真负责，自我要求很高。我想他们的设计师应该也是这样，绝不会随随便便把一个“差不多”的设计交出去。设计师该学习这样的精神，面对自己的作品多问几次“还能不能做的更好？”

第一次写设计文章，心里挺没底，也只是按照自己的理解消化吸收看到过的好设计。当然如果你走过跟我同样的路线看到这些设计，一定会有自己不同的感受，那么欢迎讨论指正，我们一起进步。

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