4A广告公司那点事

    提到大型的广告公司，大家一定都知道4A广告公司，被称为业界的神话，它就是代表着超级传播流量与创意。不论是商业广告，还是公益广告，经典的的创意与强大的传播背后都离不开4A公司的影子。那么到底怎样的广告公司才能算是4A广告公司呢？

 

    当然了，并不是在AAAA风景区的广告公司，其实4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。而中国的4A，全称是“The Association of Assredited Advertising Agencies of China”。合资公司的性质，就可以说是有中国特色的4A广告公司。不过，中国4A除了那些明显合资特色的广告公司之外，也不乏本土的精英。所以，加入4A也拟定了官方标准：

 

1、由中国4A会员推荐；(必须满足）

2、注册资金不低于500万人民币；

3、公司年营业额在人民币2亿元以上（注:第三方审计公司提供审计报告）；

4、公司年营业收入在人民币2000万元以上（注:第三方审计公司提供审计报告）；

5、具有5个以上提供综合服务的客户；

6、在中国3个以上的城市拥有分支机构；

7、公司已经营5年以上，能够为客户提供市场调查、广告策划、创意媒体发布能力的全面服务的广告公司；

8、公司员工数量在100人以上。

9、参加过金印奖报奖或获得过国际国内知名奖项。

注：9项标准满足6项即可提交入会资料（必须满足第1项、第3项或第4项标准）。

 

    加入4A广告公司看来并不简单，那么这些大型广告公司与其他普通公司有什么不一样呢，他们的工作流程有什么区别？以下就是4A公司的工作流程：

1、资料收集调研

    项目组在接受一个项目时，会对这个行业的细分市场进行调研分析，对竞争对手进行优劣势分析。同时，负责推广的部门通过购买的、资讯收集调研，同行业竞争对手的广告投放情况（覆盖地区、规模、投放种类）,评估竞争对手的广告成效。

2、材料分析

    项目组将所有调研资料，交给项目组里的策划团队进行了解分析，整理提炼。

3、制定营销策划方案方向

    项目组负责人带领团队会经过一周左右头脑风暴，。然后由策划部和客服服务组共同整理细化，将策略思路形成策划案。

 

4、内部审核分析

    客服部和策划部共同细化策略的架构和细节，然后策划部完成项目的整体提案。 与此同时，策划部要和推广共同细化推广策略思路，由推广部完成推广方案。策划部出创意简报，由项目负责人同意后，召开项目创意简报会议。

5、正式版营销策划案

    项目创意部门进入工作。文案和美术指导开始就创意做创意概念，项目主负责人把关。创意部们会设计几套方案进行筛选，然后跟客户进行一次非正式的沟通提案，双方意见统一时，开始做正式的创意表现。

6、企业审核

    内部提案通过之后，会跟合作企业进行正式提案。如果提案顺利通过，既可以执行；如果没有通过，对提案进行多次修改。