实例把脉易企秀创意H5大赛 －紧急任务：《大圣的求助》

作品名称：紧急任务：《大圣的求助》作品链接：http://h5.eqxiu.com/s/UMSIgPJS

有限的产品功能，无限的秀客想象力，打造超级酷炫的H5 场景

 

场景演示，请长按/扫描以下二维码，用手机查看作品

 

 

 

在做一个H5作品之前要明确以下几个步骤：

 

第一、在制作一个H5之前要明确制作的目的：

销售转化

名单留存

APP下载

微信吸粉

品牌宣传

……

小狗电器作为主办方的主要目的就是：微信吸粉、销售转化

 

第二、一个优秀的H5所具有的特点：

故事化

场景化

强互动

参与感

社交性

 

第三、大赛评分项目：

参加H5大赛，当然是冲着得奖去的，解读好大赛的评分规则，可达到事半功倍的效果，踩中规则的G点，让你拿奖拿到手软

以小狗电器大赛的评分规则来看：（易企秀论坛）

解析上图中的各项得分要求：

1.     主办方的要求（提炼点）：

a.     品牌露出：18周年、小狗电器产品

b.     微信吸粉：引导关注、添加二维码

c.     销售转化：引导抽奖、

2.     视觉：美观度、流畅度、传递信息的准确度

3.     音效：与场景契合的程度、音效质量

4.     创意：互动、文案（整体思路）、易企秀编辑器的创意组件的运用（触发、特效、微信组件等）

5.     访问量：场景的自传播、易企秀流量推广

下面结合场景就以上几点进行分析：

1.     确定几个必须出现的要素：产品简介（创意主体）、引出二维码

2.     视觉上：以热播动画《大圣归来》为案情主线以及主要的素材来源，以图片、动态图片为基础，整体是中国水墨的风格，从开始寻宝牵引至寻宝结束，使用了色彩鲜明的中国风素材，提升画面质感与可玩性，使用户不感觉到枯燥，字体也选择了中国风的易企秀内置字体；辅助易企秀的基础动画，整体风格统一、作品流畅

3.     音效：

整体配乐选择的是She Is My Sin – Nightwish而不是原作的《西游序曲》，音乐节奏密集紧凑，更符合H5 整体的剧情发展，有大战一触即发的感觉，紧凑的节奏感也让中国风的场景带上了时尚、科技的色彩，更好的烘托了小狗电器的主体；

    在寻宝画面展现时，音效与画面使用了相对宁静的视听效果，从激情彭拜的视听感中牵引至宁静的森林乐曲，让用户能舒心使用重力感应去寻找宝箱，让用户体验到重力感应寻宝的乐趣，打开宝箱后，展现出了小狗吸尘器的5个特殊零件，点击音效能够让用户体验到参与感，自我的潜力提升，会继而跟随剧情的指引去操作，因为用户从开始到强化这一部分，都不知道此H5游戏再演示着什么，最终目的在于什么，凭借着好奇心与自我参与感走向最后，在收集零件完整后，强化的节点时，才明白整套H5宣传一款小狗产品，这时需要强化金箍棒，这个节点有一个互动操作，用户更乐意去自行点击，强化后，整体完结后，引出小狗电器二维码与产品售卖价格，整个H5让用户无需多想，引导一步一步走向最终节点。

    在“强化金箍棒”的操作时会有相应的操作音效，也提升了整个H5的质感

4.     创意上：

a.     将家庭尘霾比做混沌说明其危害

设计者把家居环境中的螨虫、尘土和“混沌”的形象进行了结合，将大圣的“法宝”与小狗电器进行了结合，是两两对立的关系，这样的设计有着非常强烈的情感冲突，看似毫不相干的事物，通过前期角色人格的赋予，可以很好的带给大家全新的体验，也给接下来的情节顺路展开奠定了基础。

 

b.     以帮助大圣寻找宝物的过程，将吸尘器的属性、功能、特点等融合在过程中，最终各种功能强大的组建构成小狗电器的主体

c.以大圣和混沌的对决，暗示小狗电器和尘霾的对抗，也最终以大圣的完胜预示小狗电器的强大功能

d.整体使用的易企秀创意包括：禁止滑动翻页、点击场景内翻页跳转、重力感应、gif.图片、音效的点击触发、多次动画等

e.选题上避开了洋洋的热点，在大片的“洋洋”场景中独树一帜，让观众眼前一亮有木有

 

5.     作品唯一的不足就是传播的PV量不是很大，截止大赛评奖时PV只有2117，而大赛中单场景最高PV为94159，由于大赛对PV有要求，所以这个场景的总评分打了很大的折扣，可以说，如果没有PV值的约束，这个就是评分最高的作品。

 

 

    为了避免打广告的嫌疑，原文很多文字做省略处理，仅将分析部分发出来，也仅是个人意见，希望大家多加指点