【读书笔记】设计的细节：日本经典设计剖析
认真的为每一位喜欢读书的同学推荐书籍，帮助设计师成长，分享自我成长的方法。
接下来几期会给大家分享这本
《设计的细节：日本经典设计透析》并且非常推荐大家去购买。
书里一共介绍了25个日本经久不衰的零售品牌，
详细剖析了这些品牌在面对低谷、消费者喜好变更、行业洗牌这些问题时，怎样通过提升产品形象来影响销量的。其中也详细介绍了这些品牌的发展历史和设计理由。
这本书会告诉初学者，什么是真正被市场接纳的好设计。
由于书的内容偏多，我就挑两个我认为很经典的几款产品来做分享，同时加入了一些我自己的经验和理解。
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STEP.1 宝矿力水特
不变的思想，不变的设计
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诞生： 1980年
设计师：赫尔穆特·施密特
特点： “补充因出汗流失的水分和电解质”的清凉型饮料。
问世以来，瓶贴图案设计几乎没有改动。
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1980 年——— 试水期
该时期的目标是明确补水饮料的产品定位。商品主打卖点：
碱性离子饮料、补充离子、恢复体力、缓解身体干渴。
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1983-1987年
稳定期570毫升瓶装产品发售。大容量产品瞄准的是年轻男性顾客群
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1988-1997 年——— 转折、发展期
该时期是宝矿力水特的求变期。
除了继续宣传功能性饮料的产品形象外，还着力树立产品能够迅速恢复体力的清凉型饮料的新形象。
这个时期推出了340ml罐装产品和1.5L塑料瓶装产品发售。
1993年以340ml罐装计算，全球累计销量达到100亿罐。
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1997-2001年
形象再建期随着顾客群体的不断扩大，为了让消费者明白产品是“出汗后喝的饮料”，
再次将产品功能作为宣传重点。在1998年累计销售达到200亿罐。
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2001-2010 年———重新发展期
该时期除了投放大量广告外，还根据消费者的生活和需求特点生产不同容量的产品，并且更注重环保。
此外还进行宝矿力水特的产品功能研究，进一步巩固品牌基础。
290ml、380ml的“地球主题瓶”装产品在2004年发售，该款设计由服部一成亲自设计。
2008年累计销量达到300亿罐。
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我的读书笔记
宝矿力水特采用的就是形象战略+科学依据的方法。
NO.1 形象战略
不变的瓶贴图案
宝矿力水特的产品理念是“宝矿力水特的水分吸收速度快于普通水”，
基于此理念设计的曲线形图案至今从未改变。
这种做法通过时间维度在不断加深消费者对于品牌的印象，
简单来说就是我们记住一个图案比记住一个产品外形要容易得多，所以宝矿力水特
不断变化着自己的瓶形，却从未改变过视觉图案。
我从宝矿力水特的官网找到产品发展过程中所有的瓶形，
我们可以宏观的感受一下视觉的一致性和产品外形的多变。
而且在瓶身的材料上，宝矿力水特从原来的27g变为18g，减轻了30%，
使用的环保材料在回收的时候更容易被压扁。
NO.2 科学依据
在我个人服务过的客户中，对这一点感触特别深。
很多国外的品牌，比如西诺德（牙科设备）staubli（纺织机械）立达中国（机械）等等，
在官网都会提供相关的可供下载的研究数据、报告等文件，而国内的很多机械制造业、包括很多国企，
几乎都找不到任何资质、证明的文件，反而是形而上的表面宣传、领导莅临指导的新闻铺天盖地。
所以就数据透明这方面，我们真的任重道远。
回到宝矿力水特，先从几次瓶形容量的大小改变来说：首先
a. 1985年推出了572ml适合男性的瓶装饮料。（图1）
b. 2001年900ml瓶装产品发售（图2），因为经研究证明人体每天流失900ml水分。
c. 2002年发售200ml瓶装饮料，为了呼吁消费者随时补水。200ml的容量可以轻松放进女性的手袋。
我们可以看到每一次的改变都有据可依，
目前产品官网在科学依据这一块依然做着详细的解释。
宝矿力水特的理念也是我非常欣赏的，
他们认为产品设计的本质是传达商品独特的价值，商品的设计不同于流行服饰，无需时刻追求时尚。
我的理解就是：实实在在、脚踏实地做一点事情，
好的产品（成功的事情）真的没有捷径可以走。
这也是我总是会被日本的设计感动的原因之一，所以我也希望自己会成为严谨、踏实的设计师。
与其羡慕别人，不如自己去成为。
