古代居然就已经有了微信营销

《中国诗词大会》的走红掀起了全民读诗的风潮，营销狗除了蹭冠军武MM的热点，似乎也在思考利用古典诗词来做营销到底可不可行？用户对古典诗词的接受认可程度到底高不高呢？

有一定文学领悟力的人自然懂得诗的好，就算是看不懂也会觉得诗很美。语言的优美凝练，章法的绵密工整，韵律的和谐顿挫，看起来精致养眼，读起来朗朗上口。

尽管我们在学生时代就读诗，但很多人都是在成年之后越发喜爱诗词。因为学生时代更多是死板地背诵，对于语文参考书上的解读我们也没有过多的真切体会。

而长大后有了生活的历练和沉淀，我们终于在诗词的世界找到了意趣相投的共鸣部分，灵魂与诗魂的水乳交融，不再是隔岸观火。与过目即忘的速食文学相比，诗词的意蕴和睿智是历久弥新的。快节奏社会需要静心养气，而读诗就仿佛是远离桎梏，纵横天地心神自由。

如此看来，诗词的受众群体往往有以下特征：慢性子，古典控，偶尔发点穿越梦，有一定文学修养，心思细腻情感丰富……如果你的用户群体符合这样的特征，不妨用诗词营销来试水一下。

巧借诗词作营销，以下案例供各位借鉴。

一、古装影视剧宣传

诗词与宫廷剧或武侠剧气质相投，所以不少古装影视剧的宣传海报也会把诗词歌赋融入其中。像《芈月传》的宣传海报就沿用了不少先秦时代的民歌，而且诗歌内容和剧中情节角色均是有所关联。

二、古诗新作的产品文案

仿照诗词的辞藻和音韵来撰写产品文案，顿时美得恍如大片。像掌生榖粒的2016年中秋文案，月满人情厚，关于团圆，关于茶饭，关于醇酒，寥寥数语尽是品牌诗意和人间温情。

方太虽为家电品牌，却总爱“不务正业”地卖着洗头水广告、咳药水广告、戒烟广告……在2016年的中秋方太再度跨越诗词界，为旗下智能油烟机、水槽洗碗机、同温烤箱而作的三首宋词《蝶恋花》、《点绛唇》、《相见欢》，竟然能把现代家务琐事描绘得如此古色古香。看完之后，是不是你也爱上了用方太来做家务了？

《蝶恋花》

桂枝新妆芙蓉面。淡扫娥眉，花颜镜中鉴。

似有雕车待堂前，却执五味烹家宴。

何惧飞烟染罗衫。一瀑流云，直上九重涧。

青丝红袖芳如兰，不负金屋藏落雁。

岂容飞烟染罗衫，爱若无缺事事圆。

方太智能油烟机，四面八方不跑烟。

       

《点绛唇》

金风秋实，郁郁香秾频频顾。

兰心小躇，微瑕怎堪入。

飞流纵驰，时光不相误。

斜阳暮，琼浆凝露，君在归时路。

不忍素手洗杯盘，爱若无缺事事圆。

方太水槽洗碗机，

岂止会洗碗，还能去果蔬农残

       

《相见欢》

温酒对坐西楼，宴清秋。玉瓶几度轮转几度休。

月需圆，人需瘦，何处求。

又道今日贪欢明日酬。

怎堪俗艺敬婵娟，爱若无缺事事圆。

方太同温烤箱，

层层处处都同温 简单烤出不简单。

       

三、诗词可以是亲子法宝

很多家长都喜欢教孩子学诗背诗，但单纯地背诗会显得很枯燥，就像是一个硬性规定的任务。那么该如何让背诗增加亲子间的趣味互动？

同样是方太的案例，方太以“陪伴是最深的爱”作为主旨策划了一个语音背诗的H5游戏，鼓励家长多陪伴孩子学诗背诗。打开诗集，录制孩子背诵的诗歌并进行上传分享，记录着孩子的学诗之路，在排行榜还可以对别家孩子录制的诗歌进行点赞鼓励。“点赞”是H5页面经常用到的交互功能，像凡科微传单之类的H5制作工具也能插入“点赞”控件，有助于加强用户之间的活跃互动。

      

四、诗词也能“搞事情”

你以为诗词就是一本正经地文绉绉？错了，诗词还可以一本正经地被恶搞。曾经有位网友在微博提出了一个十分好玩的话题：要是古时有淘宝，唐诗宋词起码得有一半是描写等快递的心情。这么一句话立刻让广大网友诗兴大发，出口成章，语不惊人死不休。

问君能有几多愁，这个地方不包邮。

桃花潭水深千尺，不及汪伦送好评。

前不见顺丰，后不见圆通，念宝贝之悠悠，独怆然而涕下。

众里寻他千百度，蓦然回首，快递还在中转处。

我欲乘风归去，又恐琼楼玉宇，顺丰不上楼。

虽说这不算是一个营销案例，但从网友的参与热情以及优秀UGC的高产可见，诗词作为互动话题切入似乎也能炒起不俗的热度。很多人担心诗词类的互动话题会有一定的门槛，其实最重要的是旧元素新演绎，挖掘古代诗词与现代人生活的相融交汇点。像这个话题把古诗与网购联系在一起，“极古”与“极今”的碰撞，正因为是反应我们息息相关的生活情景，所以看上去深邃艰涩的诗词也能显得接地气的通俗易懂。

诗词与营销看似是调性相冲，但事实上在古代也有不少利用诗词打广告的轶事。因此，我们在现今的营销也可以适当地加入诗词元素，涵养品牌的文化基因和人文情怀。要知道，诗并不在远方，就在我们身边的衣食住行。