《人民的名义》剧好海报LOW，试着改下

最近最火的热点是什么？对了，是《人民的名义》。一笑我也在追这部剧，而且我老爸老妈岳父老婆也都在追。剧是好剧，但当我看到这部剧的海报时却有种“好产品碰上了烂设计”的感觉，海报还是沿袭一贯的“堆人头”的搞法

 

——你说你这样没有一个当红辣子鸡、流量小鲜肉的剧，你放那么多演员上去干嘛？这些演员虽然是老戏骨，但认识的人有几个？（最近确实这些老戏骨火了，但也是在剧播出后才火的好么？）你这剧最初宣传时的卖点可不是这些“老戏骨”啊（尽管现在是了，但也是播出后的事情了）！尤其是导演、制片、播出方想吸引的中青年观众，对于他们，你的卖点应该是“重磅反腐大剧”、“中国的《纸牌屋》”好么？

——为什么说“中国的《纸牌屋》”，这就是宣传惯用的手法：我们要借目标受众熟悉和喜爱的事物来比拟我们自己的东西，这样才能取得受众的理解，获取他们的期待。就跟一些国产特效大片老是标榜自己是中国的《魔戒》、《阿凡达》之类的一个道理。

接下来让我们看看《纸牌屋》的海报是怎么做的——

 

看到没，人家可没有简单的“堆人头”，放一大堆明星照片，而是采用了与剧情紧密相关的创意性设计，主人公的坐姿和座位完全模仿了著名的林肯坐像。但双手的血迹也暗示着背后肮脏残酷的斗争（其实林肯也是通过战争“为全体美国人民挽救了联邦”）。《人民的名义》可不可以也有这样的海报呢？我找来找去，只有这么几张形式还算比较新颖：

 

    不知为何，一笑总觉得这些海报力度还不够。《人民的名义》是部反腐剧，里面观众最感兴趣的是什么？是官场内幕、权钱色交易、侦查与反侦查的斗智斗勇等，我们的设计应该从这些地方着手。但这些又是一些散落的珍珠，需要有一根线把它们串起来，连接成一个整体，而不是各自为战——这就需要有个强有力的创意概念了（敲黑板，重点来了）。

什么是创意概念？简单地说创意概念就是把你要做的创意用一句话描述出来。这次《人民的名义》虽然覆盖面广，但它的核心还是反腐，反腐是为了什么？是Dang和国家的生死存亡，更是为了广大人民群众——这电视剧的剧名不就是《人民的名义》么？

人民

我们的ZF是人民ZF，反腐的主力、剧中的主角是人民检察官，腐败分子谋求的是人民赋予的权力和人民币（金钱），全剧的导火索是人民群众的“一一六事件”……所以，我们的创意概念应该是：

剧中人物和各种带有“人民”字样的场景和物品之间的互动，以此来表达反腐大剧的核心主题。

首先，我挑了一张原来的《人民的名义》的海报进行改编——在此我要说明的是，以下创作和改编的海报都是我个人利用业余时间做的，它只代表了我要表现的创意，其精细程度只相当于设计初稿，不要拿正稿的标准来衡量，我知道里面有很多细节做的不到位，我能收集到这些素材都已经不容易了，真要做好的完善的稿子应该是剧组的事情，因为他们可以请演员摆位做造型拍摄素材照片，我在此仅仅是探讨国产电视剧海报设计有没有更进一步的可能。原海报如下：

 

这张海报就一个人的背影，不但演员没有面部出镜难以辨识，而且造型意义不明。但大多数去过ZF机关的人都知道，ZF场馆通常会有这样一面墙或者屏风或者石头：

 

其实，这几个字也是《人民的名义》想要提倡的公务员的工作精神和态度，里面也有“人民”二字，所以完全可以把它放进海报，这样一来画面人物就像是对着这几个字在沉思，整个画面的含义就更明显更有指向性了。

 

根据创意概念，除了“为人民服务”的牌匾，还有哪些带“人民”字样的可以用？对了，人民币上也有“人民”二字，所以，我创作了这样一张海报：

 

人民币代表金钱，《人民的名义》开局便是“小官巨贪”，贪官别墅里满墙满屋的人民币。我特意把贪官放在100这个数字中间的0里面，象征着他为钱所困（仿佛画地为牢），但最后还是繁华梦一场“归零”，四周的人有正视他的检察官，有暗处戒备的侦查人员，有痛心疾首的老人，有他的妻子，一切都在金钱的舞台上被曝光。附素材（别嫌画面上的人假，俯拍角度的人物素材实在不好找。其中好几个都是人物模型来的，我稍微修了修，没时间做精细化处理了。包括右上角人物的阴影有问题我都懒得改了，大家明白我要表达的创意就OK了）：

创意概念应该是有延续性的，还能不能以同一概念继续将海报做下去呢？

可以的。

但一笑没时间做了，只放几个提示在这里——

 

最后再说一次：这些都只是表达创意的初稿，不是PS教学的成品，更不是剧组或者什么卫视委托我创作的正稿，只要是为了让大家打开电影电视剧海报创作的思维局限，不要再“堆人头”了，那些吹毛求疵的、受不了我这样毛糙半成品的请绕道，免得污了您的眼睛。