品牌设计
关于品牌的认知，我想从以下几个问答和案例做一个阐述。阐述的是：品牌是什么，品牌的定义， 品牌的一些特点 ，品牌包括的一些范围 。
提到品牌，你会想到什么？
有的人说有logo，icon，包装，品牌色，花纹，卡通形象物，可口可乐，功能，品质，价格，定位，徽章等等。当然，除了这些之外还有很多东西。
那么何为品牌呢？
品牌可以理解为是一种标准或者规则，是通过对理念、行为、视觉、听觉方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统，这个系统就可以称之为品牌。
品牌这个词一直都存在，也越来越被强调，很多新兴品牌为了迎合市场，或者受本身这个产品的发展限制，往往会在品牌这方面有所轻视，那么不重视品牌到底会给产品（视觉）带来什么以影响呢？
下面通过几个案例来为证一下
1.品牌色多而杂
这是一款应用的主要几个页面，可以很清楚观察到页面都放在一起的时候，有一种杂乱的感觉，那么是什么造成这种杂乱感呢？
很容易发现黑色界面基础上有很多跳跃的颜色，除了白色之外，还有紫色、绿色、蓝色、蓝紫色渐变色、橙色，页面中的配色多达五到六种，品牌色不能显而易见，需要去猜测，这些复杂的颜色就导致了整个画面出现了一个杂乱的现象。这就是我们平常所说的品牌色定位不清晰，多而杂，不能很好地起到一个品牌的强调作用。
2.视觉元素icon风格不统一
这是一组白色界面，白色是包容色，最容易衬托内容。仔细观察之后，我们会发现一个问题：白色给人清爽的同时，整个页面也会给人一些凌乱的感觉，这又是为什么呢？
我们来逐步地拆解它，然后发现，光是icon的风格就有风格一，风格二，风格三，风格四等的icon样式风格，这么多风格在画面中充斥着，直接就导致整个页面的凌乱感。
这也是平常品牌所说的视觉风格中的icon风格不一致，导致页面凌乱的同时缺乏了一个体验式的统一。
3.品牌视觉定位不清，缺少差异化（特色）
这组界面不光是从配色上还是风格上来说都比较个性，但是通过图片，我们并不能很清晰地分辨出它的用户群体,它的用户群体是什么类型的呢？
这就是我们常说的品牌定位不清晰，虽然视觉效果做得酷炫，但是它并不能够让人一眼就是识别出它的品牌用户，缺少一个差异化特色的表现。
以上的APP所缺乏的都是一种品牌感，或者是一种品牌意识，也就是说它们缺少一种标准和规则来使它们成为一个统一的识别系统。
在这里，我们将从品牌的范围来理解这个统一的识别系统。
那么品牌的范围有哪些？
品牌范围包括品牌个性 、品牌知名度、品牌形象 、品牌认知度、品牌延伸 、品牌忠诚度。品牌更多承载的是一部分人对产品以及服务的人的认可，也是一种品牌与用户之间行为相互摩擦延伸出的产物。
什么是品牌个性？
品牌个性是品牌所具有的个性特征，可以用一些形容个性特征的词来描述，指人们对品牌所联想到的人类特征（拟人化情感），也可以理解为用拟人化的情感来表达你对品牌的认知。
比如我们看到奔驰就有一种庄重，威严感。
可口可乐就会让我们觉得年轻，活泼与刺激的感觉。
香奈儿则是迷人，优雅，贵族气息的感觉
这就是我们说的拟人化的情感，也就是品牌的个性，其实品牌的个性往往会深入人心。
有人说如果把可口可乐全部烧掉，那第二天它就可以原地复活。说的就是可口可乐这个品牌已经深入人心了。
什么是品牌的认知度？
我们经常会在应用商店、大众点评等APP上看到用户对某个APP或者商家的评论，这些评价和点评便是用户体验之后对该产品的认知态度。
举个例子：
用户对于“澎湃新闻”的评价是：“一款有态度的新闻ＡＰＰ”，“有初心，有涵养的ＡＰＰ，有业界良心的新闻APP”，“非标题党，没有庸俗的东西，很清静”。那么这就是用户对“澎湃新闻”这个品牌的认识度，这就是品牌认知度。
概括起来讲，它其实是衡量用户对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准，也是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心的竞争力。
澎湃新闻是怎么做到这种较高的品牌认知度呢？
首先就是树立差异化
什么是品牌差异化？
我们来解释一下它：代表品牌的不同之处，差异化越大，品牌在市场上同质化程度越低，就更有特色性。差异化不仅仅表现在产品特色上，也体现在品牌的形象方面。
再来看看“澎湃新闻”在差异化上做了什么？
现在市面上有很多新闻客户端，一打开就是什么娱乐新闻，绯闻，谣言，标题党，内容虚无没有实质。澎湃新闻则耳目一新，不但新闻内容干净清洁，没有杂七乱八的内容，界面也很清爽干净。最重要的是它会有自己的态度，给予新闻评论。这就是它的标新立异和差异化。
什么是品牌延展物？
以秀品为例
品牌延展物就是周边型的设计，是用来辅助品牌宣传，包括辅助一些品牌的延伸
有包装袋，环保袋，信封，笔，徽章
品牌个性宣传海报
笔筒，笔袋
户外品，扇子等等。
这些周边物不仅能够起到品牌宣传的作用，同时又能让用户美观地使用。这也完全地符合了秀品这个品牌想要传达给用户的一种感觉—时尚感。这些周边物可以理解为是品牌延伸的一种，是品牌从线上延伸到线下的一种。
通过以上的内容，是不是对品牌的内容有一个大概的了解？
