从梅田医院导视系统看原研哉的“白”色设计
此文为本人2014年的毕业论文
目 录
正 文 4
第二章 从三个角度解析梅田医院视觉指示系统中的“白”色设计 9
第二节 “白”在导视系统设计中的意义 17
摘要
随着人类社会日新月异的进步,地球上的资源也显得越来越匮乏,人类与自然的矛盾越来越突出,简约之美初露锋芒。作为世界顶尖平面设计大师之一的原研哉开始尝试探究一个叫做“白”的设计理念,“白”正是营造简洁和微妙的日本美学的源头。本文首先介绍了原研哉先生的基本情况,以及“白”的诞生和本质;然后以原研哉为梅田医院做的视觉指示系统为案例从“颜色”、“材料”、“沟通”这三个角度来深度解析“白”在视觉导视系统中的表现，以此让我们更透彻的了解“白”，以及它所能在人们心中造成的深远影响；这样既可以让作为设计师的我们更快的学会如何运用“白”，还能让我们认识到通过“白”可以给整个世界带来的良好影响。通过对“白”的剖析，我发现在原研哉身上我们除了能学到那种严谨的设计态度，更重要的是领悟他那种造福世界的伟大的设计意愿。
关键词：梅田医院；白;颜色;材料;沟通;
Abstract
With the advancing of the human civilization, and the lacking of resource in the earth, the conflict between human being and nature is provoking obviously, the beauty of the SAMPLE is about to display his show to all the world.Kenyahara, one of the top graphic designer in the world is trying a theme named “White”, this is the origin of the Japanese beauty studying which focus on creating SAMPLE and DELICATE.This article mainly describe the basic information of Kenyahara and the origin and the nature of WHITE. We could dig deeply about WHITE by the study of the “vision sense indication system” which is making for the umeta hospital which analysis “WHITE” from three angles “color, material and communication”, then we could realize how impressing people think it is.
By this way, we designers could go more smoothly in mastering WHITE and creating some goods for the world.To sum up, for the study in WHITE ,here is the inspiration and our hoping.
Keywords: Umeda Hospital; white; colors; materials; communication;
第一章 原研哉和他的“白”
第一节 原研哉
原研哉是日本当代少数几位最著名的国际级平面设计大师之一，出生于1958年。原研哉担任了日本设计中心代表、武蔵野美术大学教授、日本设计委员会理事长、日本平面设计师协会副会长多个职位，并一直活跃在设计领域，在重视 "物" 的设计的同时，还重视 "事" 的设计。2000年策划举办了 "RE-DESIGN----日常生活中的21世纪" 展览，提出了正是在不经意的日常生活的千丝万缕中蕴含着惊人的设计资源这一事实。2002年作为无印良品顾问委员会的成员，开始了艺术指导工作。2004年策划举办了题为 "HAPTIC----五感的觉醒" 的展览，揭示了在人类的感官中沉睡着巨大的设计资源的主题。原研哉还从事了许多深深扎根于日本文化的工作，如：设计长野奥运会开闭幕式节目纪念册、设计2005年爱知万国博览会官方海报等。近年来，原研哉将大量精力投入到策展活动中。2007年、2009年在巴黎、米兰、东京举办了 "TOKYO FIBER----SENSEWARE展"；2008年至2009年期间，在巴黎和伦敦的科学博物馆举办了 "JAPAN CAR展"。他将产业的潜力以展览的形式可视化地展现出来，并在世界范围内广泛地加以推广。2011年，展览活动的范围扩大到了亚洲，以北京为起点的 "DESIGNING DESIGN 原研哉2011中国展" (如图①、②)将在中国巡回举办。原研哉的著作《设计中的设计》、《白》被翻译成以亚洲各国语言为首的多国文字出版发行。 他所做的一切都是希望能用自己绵薄的力量为这个日本乃至世界的现状作出一些改变。
第二节 “白”色设计
在日本当下的环境中,资源日益匮乏、人口老龄化加速等种种问题愈来愈严重,人与自然的矛盾日益加深,而日本的现状更是当前整个世界的一个缩影,简洁之美成为了现代日本美学的新宠，原研哉开始寻找营造这种简洁和微妙的日本美学的源头-“白”。“白”也正是原研哉在设计的道路上日渐清晰和不断探究的一个概念，一种具有自然简约特点的、只存在于我们的感知中的设计理念,它结合了传统日本美学和西方极简设计的内涵，它存在于各个设计行业：平面设计行业、建筑设计行业、家具设计行业等等，在这里我们将“白”在平面设计中的使用称为“白”色设计。
设计的核心源于对差异的控制。原研哉在做过了无数多个项目之后才明白，对设计意义的编织并不是来自大的差异性，而是来自最初、最细微的那些细节，由此形成了一张非常精致的挂毯；尤其是当街上的色彩越来越丰富多彩，纸张上或者电脑上对于成百上千种颜色的使用更加自由的时候，反而会使我们队颜色的兴趣的越来越淡薄；颜色当然很需要，单色照片也很美，但是要颜色从地球上都消失掉也会使我们变得无比的孤寂。在正常的设计工作中，原研哉并不会刻意回避颜色，他既不是一个喜欢白色的设计师，也不是一个不用任何颜色的人，作为一个平面设计师，他能很自然的使用任何颜色。但当他使用颜色时，对其功能性具有非常明确的意识，因为不同的颜色在不同的地方可以反映出不同的情绪：如紧急呼救按钮的红色、和必须被记住的品牌标准色、或者是按颜色偏好的索引等等，但是如果没有特殊原因，在他的设计作品中你是找不到其他多余的颜色的。无论高科技材料还是自然材料，他总是特别关注材料自身的颜色。这便使得原研哉渐渐意识到了“白”。“白”是一种纯洁无暇的令所有多余颜色都从中逃离的颜色，在“白”本质里蕴含了无限多的强烈情绪的可能性。当我们遇到一种真正好的“白”色时，它在我们脑中的印象得以合并在整体的感觉上更得以升华了。
“白”不仅仅是一种颜色，更是一种全新的、更深层次的设计理念。
“白”是一种特别不寻常的颜色,因为它可以被视为无色。要获得白，既可以通过混合光谱中所有的颜色来获得它，也可以通过去掉其他所有颜色来获得。简单的来说，白既是“全色”又是“无色”。白这种能够“脱离颜色”的能力使得它显得非常特殊,这使它包含了“无”、“空”、“零”这样的抽象概念。
有些时候，白意味着“空”。白作为“无色”转化为一个“空”的符号。但空并不仅仅代表着“什么都没有”，在很多情况下，其实它指的是一种状态，一种等待被内容填满的状态,由人类充满创造性的大脑将各种创造性的认知注入 空之中。在这一假设基础上，“白”其实就是一个充满了各种可能性的空空的容器，体现了可以容纳万物的潜在力量，在这种“空”之中，更包含了沟通和传达的设计力量。
当我们带着一种对“白”寻找的意识的行动中时，在那种状态下去观察建筑、空间、书或者花园，我们会看到很多平时不曾关注的细节和故事从本来熟悉的事物中跳跃出来，赋予这些旧事物新的意义和生命，让我们耳目一新，这也会让我们注意到“白”是一种对人类感觉的根基和茎杆有特殊意义的信息。
在原研哉的很多作品中我们都可以很清晰的看到“白”的存在，这里我们将他为梅田医院做的视觉导视系统做重点详细的解析，将“白”从颜色、材料、和沟通上做全面的展现。
第二章 从三个角度解析梅田医院视觉指示系统中的“白”
第一节颜色的角度
颜色可以反映出人类细微的情感,当我们还是孩童时,用来画画的那些十二支一盒的水彩笔好坏参半地塑造了我们的感知。不同的颜色反映出不同的情感,这里的“白”代表着使用根据品牌特性使用材料本身的颜色即自然色或单一的颜色填充平面设计作品的设计意图，没有任何多余或人造颜色的纷扰,这种“白”具有一种具有启发性的简洁之美，并且能深化颜色本身所反映出的人类情感，只需要很少的时间便能让人们记住它同时引起受众的共鸣。
1998年原研哉为梅田医院设计的视觉指示系统,梅田医院是日本西部山口县的一所产科和小儿科专科医院。原研哉为梅田医院选用了白色的棉布作为指示系统的原材料。白布做的标识本身很容易脏，好奇的孩子或不小心的大人都有可能将手上的污渍摸到白布上。原研哉非常清楚白布易脏的特点，所以所有的标识被设计成易拆装的，松紧带让事情变得简单，就像浴帽一样方便，所以一旦标识脏了，可以马上换下并送去洗掉。为什么原研哉会采用一个如此麻烦的方案呢？如果容易脏是个问题的话，一般情况下设计师都会优先选择塑料这类不容易脏的材料，或者选一种不显脏的颜色。这是解决该类问题的常规思路。而原研哉让逻辑思维逆向运转：对于一间妇产科医院，塑造友好的气氛很重要，但是更为重要的也是最核心的还是洁净程度，产妇儿童最需要的就是一种可以依赖的安全感，而这种安全感最需要靠洁净来支撑。原研哉选用白色，一种容易脏的颜色，是因为这样能展现出医院让易脏的东西都能保持洁净的真抓实干的能力，更值得信赖。医院坚持保持标识的洁净的实际行动表明,其为病人与访客着想达到了最严格的卫生标准。这样就为那些产前产后来这里的人带来了无法替代信赖感。梅田医院指示系统中所采用的白色正是颜色中的“白”，所有标识均采用易脏的白色来做指示标识并时刻保持它的洁净，使医院原本就需具备干净清洁的形象得到了放大化,使病人和访客对其印象深刻。此设计方案的依据与高档的餐馆使用白桌布是一样的道理。一般的餐馆为了掩盖自己桌布上难以避免的污渍，他们会选择使用深色或者是塑料桌布；而高档餐馆则敢于使用纯白布，这就是为了向顾客表明，其服务中包含了一流的洁净。
第二节 “白”的材料
材料可以带给人类不同方面的信任感，这种信任感使含有这种材料的物体在功能上更具有说服力和吸引力，这里的“白”是指根据品牌的不同属性要求使用纯天然材料或极少的人造材料构成的平面设计作品的设计意图，没有添加任何其他的人造材料或多余的资源浪费。这种“白”具有一种“清水出芙蓉，天然去雕饰”的自然美，还使作品本身更具质感，以及让其功能性和可靠性在受众心目中得到放大；最关键的是它的环保性和它能带给受众一种只有当身处自然之中所能带来的舒适感以及轻松感，使受众更容易接受这个作品。
梅田医院的视觉指示系统的所有标识全都使用白色的棉布，原研哉这样做的主要原因是为了创造一种宜人的空间。大多数在梅田医院度过较长时间的人并不是真正的“病人”,而是产前的孕妇和产后的母亲。如果是在一般的医院（科室种类齐全，非专科类的），需要的气氛则会是紧张的气氛，因为这既能反映医生和护士高水平的可靠的医术和专业水平，又能带给病人信任感，使他们可以更安心的的将自己带有伤病的身体托付给医院。当然也有人喜欢那种能将病人视为朋友式对待的医疗风格，但通常我们都不会愿意在乡间小旅店式的医院做手术。因此很多时候病人能看到认真负责的护士们紧张而又忙碌的处理着手头上的工作的情形对医院来说是很关键的。但是，这所医院的“病人”有所不同，对于那些产前产后都需要放松的人，大部分的时候可能需要一个更放松宜人的环境。所以原研哉为梅田医院选用了白色棉布。用支架固定在墙上或者房顶，带有房间、设施等必要信息的标识本身都是白布做的。而且有的标识拆装简易，像袜子，有的像床单。柔软的棉布赋予每一处使用布标识的空间拥有一种柔和的表情，使整个医院被包容在轻松温柔的气氛中。根据梅田医院“病人”情绪上的的特殊需求，原研哉用柔软的棉布做为塑造“白”的材料是最合适不过的了。
第三节 “白”的沟通
沟通即是交流，是一种由至少两个以上的个体或群体相互给予或被给予的过程，也是从无到有从少到多的积累，更是从旧到新的转变。沟通是“白”的最核心元素。如果说“白”的颜色和材料是“白”的外表，那么沟通则是它的“内在”。直观的来看，原研哉通过“白”的颜色和材料来给予和满足客户和消费群体的生理和心理上的需求，通常我们会认为这已经是一个“从提出需求到被满足需求”的完整并结束的事情，实际上却恰恰相反，这才是刚刚开始，客户和消费群体对原研哉所给予的一切会产生各种不同的反馈性的认知和表现，这些认知和表现在一个原研哉事先经过缜密思考的预期的范围内，这种能使受众产生的反映并达到预期的力量正是“白”的内在；他的这种预期也正是“白”的沟通所要达到的结果和目标。
梅田医院的标识系统除了要满足为孕妇、产妇提供放松温柔的气氛，以及向人们展示他们最严格的卫生标准；最主要是为了传达他们的理念。梅田医院大力鼓励母乳喂养，并强调在自然喂奶方式无法进行时，对奶瓶喂奶也提倡尽可能的增加母婴之间的身体接触，鉴于此，“联合国儿童基金会”和“世界卫生组织”均授予其“婴儿之友医院”称号。于此同时，该医院使用先进技术对母亲的保健提供渐进式思维。因此，院方希望设计一种能向成人和孩子自然传达该院理念的标识系统。在最严格的卫生标准基础上，选择清一色的白色标识，从提倡母乳喂养，和增加母婴身体接触的角度考虑，优先从婴儿本身所应该接触到的环境考虑，营造一种干净整洁、柔软的环境，白色棉布恰好满足了两者的要求，柔软的棉布和妈妈的怀抱对于婴儿来说都是那么的温暖舒适，同样对于孕妇或产妇来说带着放松的心情孕育自己的孩子并享受其中带来的心灵的温暖是一件非常幸福的事。这样一来，婴儿更加依赖母亲的怀抱，母亲也更加珍惜与孩子的相处时光，即使没有身处在医院，母婴之间的关系也在不知不觉变的更加亲密了。
从梅田医院的标识系统可以看到，“白”的每个部分都紧密相连、环环相扣，原研哉将医院的理念完美的植入到了系统的每个细节中，医院的理念得到了前所未有的传播，即使离开了医院的这层“外表（颜色、材料），他们的“倡导母乳”和“鼓励母婴多接触”的理念仍然会被继续传播下去。面对当今日本乃至世界的现状，如果我们要改变人与自然的矛盾，必先停止浪费，提倡节简（节约、简洁）、自然的生活方式。如果我们只是单纯的改变其外表：摈弃一切用人造化工原料生产的产品，使用纯木的桌椅、房屋用岩石来砌成或住在深山里，这样做也许能让人们短暂的看到“节约、自然”，但势必会影响到社会的进步与经济的发展；所以我们需要通过设计在每一件产品中注入“提倡节简、自然”的理念，让人们重视到“发展”的重要性，“白”正是能完成这项使命的有效工具。
第三章 “白”在导视系统设计中的魅力和意义
第一节 “白”在导视系统设计中的价值
在从事导视系统设计工作中时，我们一直在试图为客户制造一种恒久弥新的形象。我们发现无论多么绚丽或出彩的品牌形象设计，它们在人们脑海中的印象都会随着时间的递增而逐渐流逝。那些能经历时间磨练的坚强不息的品牌形象都有一个共同特点-它们都将自己的品牌理念全面的、透彻的融入到了自己的产品、包装、导视系统等各个方面中。一个理念比一个品牌名称更容易被记住，也更容易被传播。“白”正式这样一种能将品牌理念与企业导视系统设计完美的结合到一起的可以制造出恒久弥新的品牌形象的良计。
第二节 “白”在导视系统设计中的意义
“白”不仅可以使品牌形象更持久的树立在顾客心中，同时还更适应时代的变化，最关键的一点，它能为整个时代环境中的其他品牌形象的建设树立一个良好的有益环境的榜样。
