最右APP产品分析

评估版本：Android  3.2.8

钰

摘要：“最右”是一个提供用户们分享生活，进行互动评论的休闲娱乐平台，以视频、段子、图片的形式展现。本文从商业市场、视觉、交互三个方面系统地对该APP进行评估。

一、最右APP定位

1.     Slogan——就是不正经。

曾经的slogan有：“专治不开心”、“逗比聚集地”。

Icon也随着slogan经历了几次变化：

从slogan和icon可以看出，在多次迭代中，能发现icon中的形象向右看的眼神、向右倾斜的身体、逗趣的表情，使其变得越来越具有产品代表性。Slogan能表现出团队一直有在探索一个独特的定位，而这可能是团队将来继续要做的事情。

1.    产品市场：垂直市场

它的上游合作方目前已知的有快乐大本营，内容生产主要靠用户，属于兴趣社交。

现有竞品代表：新浪微博、内涵段子、百思不得姐、糗事百科等

新浪微博：“随时随地发现新鲜事”，互联网最大的社交平台之一，具有强大的用户基数以及用户粘性，用户角色丰富；且其被使用频率高，信息庞杂。

内涵段子：消费搞笑内容为主的娱乐社区，现有服务有直播、热辣段子、爆笑图片、有趣的短视频。

百思不得姐：女性向搞笑内容平台，新鲜的视频、爆笑的段子、有趣的GIF图，“姐夫们”的神评论是营销点。

糗事百科：原创糗事笑话分享社区，目标用户为学生、白领。

新浪微博相比较其他竞品APP来说更像是“红海”，信息多、杂，受众面广；段子、百思、糗百都有着相似的结构模式，“段子”的差异点在消失，“百思不得姐”更侧重以女性视角主导，糗百则强调“原创”两个字。“最右”相比较新浪微博，其功能结构更轻量级；相比较其他三款APP，比起媒体更注重互动，由“神评”的首页显示来满足用户的自我需求度；其内容以搬运为主，其差异化在于它现在更注重的是培养社群氛围，通过“话题”来聚合相同兴趣爱好的人，“圈子文化”得到体现，且整体用户构成更为年轻化。

2.    用户构成

多为95后新生代网民，创作力强、敢说敢做，活跃度高，同时也很容易对一样事物只是“三分钟热度”。所以要保持他们对于产品的新鲜感，需要不断地增加系统活性，而最右中每天都有无数的话题被创造被分享，吸引人的话题与活动是保持活性的要点之一。

3.    产品驱动力

主要为运营主导，同时具有一定的模式驱动力。

从内容运营来讲，虽然每天的话题产出度很快，但是依旧需要增加质和量来提升商业转化率。95、90后是个很庞大的群体，涵盖的身份也多有不同，上至职场新人下至学生，而如何依靠内容吸引用户，同时可以将整个圈子氛围营造得更积极也是努力的目标之一。

从活动运营来讲，底部“发现”tab中的banner理应也是重要的转化力之一，能看到在“小右”官方账号中截止到2月16日其实有一直在进行活动的发布，也有不少获奖者，但是普遍用户参与度不高，这一点需要改进。需增加活动推广度以及吸引力，目的是提高用户的参与度。

从用户运营来讲，引入新用户，留存老用户，保持用户活跃度，挽回流失或者沉默的用户都是现在面临的问题。

它的模式虽然是微博话题的衍生品，但是因为足够垂直，所以依旧有其活力。

4.    产品阶段

其已经完成了从“0-1”的转化，并且完成了A轮融资，现在目标是如何提升用户活跃度。

5.    生态形势

“最右”是用户沟通交流分享文字、图片、视频的主载体。

用户的浏览、分享、交流等活动和活动变现转化都是在线上完成的。

 

 

综上，针对目前“最右”的市场情况，我提出以下建议：

1、 继续明确产品形象以及slogan，明确品牌定位；

2、 放大差异化的点，推动话题站内站外传播速度与质量；

3、 增加活动推广度以及吸引力，提高用户的参与度。

 

二、产品架构

从产品架构可以看出，最右的体量轻，结构简单一目了然。

前两个tab中都有“发帖”功能，因为他是重要的转化力之一所以理应如此，但是仅仅是在右上角128x130大小的图片容器里转化力并不够高，而且icon小，不符合费茨定律，用户无论是看到它时还是点击时，都会消耗能量。

“搜索”的这个功能贯穿三个tab，在“最右”和“视频”中是以icon的形式存在的，在“发现”中是以输入框的形式出现的，但是无论哪种形式最后都会跳转到二级界面进行搜索。虽然多了一步，但这样确实节省了开发成本，并且跳转到二级界面后可选择的搜索类别更细致，这样做有一定的道理我是支持的。

1.     最右（首页）+视频

首页又是一个非常重要的页面，决定了主要的转化力。之所以会把tab1和2放在一起说是因为两者间具有联系。我们已经知道最右APP是依靠图、文、视频来进行分享互动的，在首项tab中，包含了“推荐”、“图文”、“关注”的分类，而视频却被单独拿出来成立一个tab。

通过分析几个页面的视觉可以发现，它们的原型是一样的。每个条目都是由头像、昵称、文字、图片或者视频、话题标签、神评显示、分享、评论和“赞/踩”组成。因为不了解团队是否需要将用户往视频分享上引导才作此设计，但是这样的分区确实有点不符合格式塔原则。

1.     发现

从架构图中也可以发现，许多关键的信息存在于“发现”这个tab里，尤其是【话题】的“创建”以及“推荐”。话题的创建是以一个“+”的形式被放在右上角，与前两个tab的“发帖”属同一位置。也就是说，如果需要发帖，可以从tab1、2中进行；想要发布话题，只能从tab3中进行。针对于“发布话题”这一流程，需要的操作负荷太大，新手用户在沉迷于首页带来的新鲜感时，可能很久都不会注意到“发布话题的入口。大家打开APP后更多关注的是首页的神评推荐，或者是先前关注的话题圈子。虽然在“发帖”中需要强制性添加话题，通过搜索后没有想要的可以继续创建话题，但是这个功能埋得比较深，活性不足。针对此任务我进行了一个简单的效率评估。

从以上任务流程可以看出，该任务整体历时75s，在发布未有的话题的帖子时，需要多出20秒左右的时间进行话题创建。冗长的操作步骤会使用户对系统产生厌恶感，尽量缩短任务步骤是解决问题的关键。

如何吸引用户主动发现更多优质话题，并且引导他们去关注是当前的主要任务之一。

1.     消息

消息盒子中，“提醒”包含的消息既有赞又有回复评论，“赞”在被用户阅读后会消失提醒，当我们再次看历史消息的时候可能会产生认知负荷。

2.     帖子详情

收藏功能埋得比较深，但其实分享与评论与此功能是平级的，依照格式塔原则应该放在一起。收藏也是留存用户、记录用户痕迹的一种方式。在右上角和底部的“分享”都是分享到站外的方式，这里反倒有点多此一举。

1.     登录界面

在登录界面其实很多APP都会有相同的问题就是，并没有给用户明确的输入规范，等到输入错了以后，才会告诉你你错了，这就会让用户觉得不爽。如果添加上例如“6~20位仅支持字母和数字”、“请输入8位以上的字母数字组合”等要求，就会让用户有清晰的状态认知，也会给用户暗示，这是个体贴人的应用。

 

 

综上，针对目前“最右”架构下的视觉与交互，我提出以下建议：

1、 删除“视频”tab并入“最右”tab；

2、 “发帖”功能与“创建话题”放入底部tab区，合并为“加号”tab；

3、  增加在发帖框输入“#文字#”敲击回车即可创建新的话题的功能，增加话题发布效率，缩短发布带有未曾创建的话题的帖子的时间。

4、  将右上角的icon变为站外分享，删除条目中的分享控件，将收藏功能替换到条目中并用icon五角星代替；

5、  增加登录界面的输入规范提示。

三、预设功能

1、现在右友们的互动很大一部分基于线上，而要成为商业闭环无法缺少线下这一点。增加评论显示“同城”以及增加话题内部“附近的人”“神评排名”的功能，将用户有目的地引流至线下，这样也利于将来最右官方在运营线下活动时打好用户基础。

2、增加相似话题推荐功能。在用户被吸引关注一个话题之后，界面不会停留在关注页面显示已关注，而是页面跳转，显示关注成功，并在下方进行“相似话题推荐”、“或许你还想瞅瞅”等等之类的文案进行话题的推送，增加系统活性，增强用户粘性。

3、现在最右APP已经有了文字、图片、视频的分享方式，利用神评和排名来满足自我内心的满足感。竞品APP有许多都开始做直播，体量开始变大，但是直播风正盛已经要做烂了，开发了这个功能真正会用的又有多少，可爱搞怪的氛围可能也会因此变了味儿。我有发现其实最右也意识到除了上述四种形式还有一种交流方式可以被利用起来就是“声音”。在快乐大本营上主持人也有提到它的一个有意思的活动就是“声控福利社”，能被提及的一定是卖点。如果左右想要在“声音”互动这个部分做下去的话，不妨后期增加有关声音互动的tab。

 

四、后记

最右APP正抓住当下年轻人喜欢玩闹、“不正经”的娱乐态度，在神评这条垂直的路上勇敢地走着。最初接触最右是在学校食堂的餐桌上，看到最右的广告，觉得很新鲜很有朝气，用过之后，觉得最右是个非常可爱的APP。还是希望最右越办越好❤。

参考文献：

【1】      移动深一点：移动社交的兴起之路_网易手机http://mobile.163.com/special/2012deep5/

【2】      重磅：2016年中国移动社交系列研究报告-搜狐http://mt.sohu.com/20161013/n470211021.shtml

【3】      最右app是什么 最右软件好玩吗？_APP_亿智蘑菇http://www.yzmg.com/app/114500.html

【4】      最右，怎样通过话题聚合逗比精神的年轻人-站长之家http://www.chinaz.com/start/2015/0702/418733.shtml