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【FaceH5】12月刊—创意饕餮

1年前发布

原创文章 / UI / 观点
秦鹏Levy 原创,如需商业用途或转载请与秦鹏Levy联系,谢谢配合。

凡是过去皆为序章,更好的2017已然开始~<br>新的年度将是所有H5创造者们的春天,未来可期!一起加油!<br><br>FaceH5-尽享H5创意饕餮


转眼之间元旦走过,2016成为了永恒的过去式

数一数,年初所许下的心愿是不是都没咋完成

没关系~凡是过去皆为序章,未完成的2017接着继续~

毕竟梦想还是要有的,而万一实现了呢

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历经11月份的初次爆发

H5行业在2016年最后一个月所交出的成绩单(统计截止时间2016-12-31 24:00)

无论是数量还是质量,都不禁令所有创造者们为之欣喜。

数量上,H5优秀原创作品案例共计188个,相比11月(98个)环比增长91.84%。

质量上,H5佳作频出,主题遍及节日&盛典、社会热点、网络话题、品牌活动、手机游戏、电影电视等多个方向,其中尤以手游、圣诞节、年终测试&盘点为主题的H5密集度最大。

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H5的制作需求多由各大品牌甲方发起

执行方或为品牌方in-house设计团队或为各个广告供应商

优秀H5创造者们大多集聚服务于互联网巨头企业

本月188个优秀H5原创作品中:腾讯33个、网易19个、阿里15个、滴滴13个,三巨头合计占比近42.55%。

而十大维度上榜的50个优秀H5案例中:腾讯16个、阿里13个、网易9个,三巨头合计占比达74%。

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单从这个角度来看,也难怪罗振宇会在跨年演讲《时间的朋友2016》上讲:大公司的地位愈发牢不可破

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大公司往往为了推进某个活动,使用系列化H5进行宣传布局,来为活动进行持续性升温。

一者大企业不差钱,要的就是效果,多做几个成本不是问题

二者不把鸡蛋放在一个篮子里:同样的主题针对不同受众的口味与诉求来进行定制,从而刺激其G点。系列化H5的影响维度与广度将更广阔~


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此外,越来越多的企业开始定制H5来为活动推广、为品牌宣传;

与之相应的是越来越多的优秀人才正在逐渐涌入行业。

不知不觉间,H5传媒正在逐渐向各行各业去渗透


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后广告时代是创造体验的时代

作为行业驱动力,技术无限拓宽了H5的想象空间与价值象限~

经过两个年度的发展,H5的创作形式与元素稍趋于稳定,并在稳定中持续性创新:直播、交互式视频、魔性RAP、调查问卷、重力感应、AR/VR、数据盘点、密室逃脱、明星互动等。

作为新型传媒载体,H5或许会成为记录社会热点、反映舆论导向的重要窗口。

 

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伴随H5行业的井喷式产业化发展,我们有理由相信H5此类传媒形式将会逐渐向更多更广阔的行业去渗透,而更多的优秀人才也将在市场需求与资本引力驱动之下涌入H5行业。

我们(FaceH5)一直在思考的一件事便是:

何种形式的月刊才是经纬和记录H5行业数据的最佳载体?

 

在回答此问题之前我们不妨先做如下分析:


一者H5原创作品的数量正在以几何量级进行倍增,而每月朋友圈的刷屏流量却是稀缺资源,灰常有限(伴随节日盛典、社会热点、网络话题等的舆论节奏,即便每隔两三天左右出一款H5现象级爆款,每月封顶阈值也仅在8~12个左右);

二者恰如众所熟知的电影行业,片子叫好和叫座往往是两回事;

三者亦有不少H5作品投放群体本就限定于特定的用户群(如奔驰、宝马、房地产、东方航空、家居、红酒等等),是否打动大众并不重要,Touch到目标用户实现转换率才是为其H5创作的目的。

若单以刷爆朋友圈作为H5案例的唯一评判指标明显是不科学的!

 

故此FaceH5提出以创意、内容、数据、技术、交互视觉、动画、影视、音乐、互娱等十维指标来作为评判H5作品的专业性参数。

综合指数排名顺次决定综合榜TOP10。


此外FaceH5也将陈列每月刷屏的现象级爆款作为H5的“叫座”数据以供业内创造者们参考与分析。

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更多精彩搜微信公众号:FaceH5

 

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一、 综合榜Top10

(榜单评选幕后是五轮逐层评选之旅:188进120、120进50、50进20、20最终角逐敲定综合榜单Top10)

 

1、FM1212淘宝亲亲调频

出品方:阿里巴巴-淘宝

阿里将双十二升级为淘宝亲亲节,并启用电台玩法~上线FM1212淘宝亲亲调频。

“亲合力”作为双十二的关键词,淘宝在微博发起“我有电台,你有故事吗?”话题活动,吸引更多用户在淘宝分享、提问、互撩。

有人淘到姻缘,有人淘到基友,有人亲历奇葩。在淘宝,剁手外有千万种可能

而这些所有亲合力故事你尽可以在FM1212淘宝亲亲频道收听~


2、这是一个不该存在的广告

出品方:银联

单以广告而言,将近5分钟的时长与缓慢的节奏似乎完全违背了“5s内抓住用户”的原则。

所有浪费你时间的东西都不该存在,而这恰是一支“浪费时间”的广告。

H5以旁白口中的“浪费时间”以噱头,有点儿致敬“THERE IS NO GAME”的载入模式(http://www.u77.com/game/6699)。

“这个广告很浪费时间,现在退出还来得及” 这样的腔调反而刺激到了用户的好奇心,加之充满磁性的旁白配音与蒸汽朋克风的设计范更会Touch到不少观众的G点...不愧是W新作。


3、圣诞必玩这款小游戏,秒懂女神变身大秘籍!

出品方:腾讯-天天P图

性感美女圣诞装...以美女找茬的互动小游戏开场确实撩味十足。

每当用户随机找到三处不同,美女会进行娇羞式的互动...而当四处不同找完,游戏界面被推开,自然转接入一个平行时空:

王子等候公主化妆赴约,仓促之下公主妆容不同然后进入平行时空:

一个世界王子人去楼空...公主沮丧颓废

一个世界公主终于牵手白马王子...

“女神与女神经之间,就差个天天P图”,主题代入恰到好处,平行世界视频节奏控制简直神同步~此外据说王子与公主的扮演者是同一位妹纸。

当然最后落幅的圣诞妆P图部分才是正餐,优秀的图片处理技术与模板确实成就了很多空间和朋友圈的“小公举”...


4、鬼吹灯之精绝古城

出品方:腾讯视频

腾讯视频为其平台上的独播剧《鬼吹灯之精绝古城》所推出的系列化H5,合计4款。

【扒一扒隐藏在帝都地下的惊世秘密】、【深入魔都地下,千年古刹】、【秘传百年的羊城传说,这次终于有望得到证实!】

前三款伪装成微信推文的形式,带你揭秘北京、上海、广州三城地底秘密世界:地下世界设计考究、细节到位、氛围渲染诡异而又神秘

等等似乎听到了什么声响...用小锤撬开墙壁你看到的是正在地底探险的胡八一等三位主角。

“可算找着你了,别闲逛了快进来”随后进入地下世界之后出现出现腾讯视频的精绝古城落幅。

【靳东:戴好摸金符,拿上黑驴蹄子,和我一起去探索未知世界吧!】

正在观看手机屏幕的你无意间点开精绝古城的APP,突然间手机屏幕碎裂,靳东带你进入鬼吹灯的世界...随后恰如第一人称视角:人点烛、鬼吹灯、勘舆倒斗觅星峰,一边看着三位主角墓地寻宝,另一边你要护住蜡烛,别让它灭了。

突然之间蜡烛熄灭,地下世界开始坍塌...眼睁睁看着靳东掉落地底,转换为出现腾讯视频的精绝古城落幅...不得不说满满的套路~

鬼吹灯之精绝古城豆瓣评分8.5分,众网友普遍赞之高度还原原著,不过追剧的日子确实蛮辛苦╮(╯▽╰)╭...

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5【并列】、二零一六年娱乐圈画传

出品方:网易新闻

以古风插画的方式盘点每年的娱乐圈热点事件正是网易新闻的一贯传统。

王宝强休妻、马蓉宋喆婚外情、亦凡情海生波、易峰桥头撞车、郭德纲与曹云金师徒撕逼、冠希手撕林志玲、本山助女成网红、霍建华林心如大婚生子、小李终得奥斯卡小金人等、超级丹掐臀风波、张樊反目斗演技、斯人已逝等十余大热点事件

如椽画笔 笔触传神、最后落幅的垂钓江叟叼烟看戏...恰如吃瓜群众我们一样~2333

交互体验:长按屏幕一镜到底便利热点事件、松手即可欣赏静帧、细细品玩。


5【并列】、这个姑娘,有话对你说

出品方:阿里巴巴-UC头条

2016年的这些声音,你肯定都不陌生...

“先定一个能达到的小目标,比方说我先挣它一个亿”、“蓝瘦香菇”

“感觉身体被掏空”、“我的天吶”、“我很满意,我已经用了洪荒之力了”

“一个集美貌与才华于一身的女子”、“我的心愿是世界和平”

影像画面与原生音线的比对构成强烈的冲突、张力十足、颇具味道。

流行的语录也许会过去,但声音的温度却一直在继续。

令人不禁好奇:UC头条·听上去很有趣。


6、我就知道你不是地球人

出品方:网易新闻

网易主办的年度人物评选盛典:以“有态度不独行”为核心主张。

今年的网易创造的一个星云:型星、超新星、燃血星、匠星、次元星、女王星等六大星球,并推选星球候选人。粉丝为不同星球候选人站队(我就知道“你不是地球人”~),通过H5参与问答互动给所喜欢的Ta增加人气~还可以进行抽奖。

此外本H5内嵌了一款VR探险H5: 星云之内六大星球各自有一套设计风格,玩家选择不同星球进行VR互动~通过扫描仪抓拍明星搜集完善自己的照相馆:有态度不独行,和你的爱豆一起去盛典吧!

视觉设计、技术实现、内容策划都堪称精品。

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7、1212淘宝亲亲节

出品方:阿里巴巴-淘宝

继淘宝造物节、天猫全球狂欢节之后,阿里将双十二品牌升级为淘宝亲亲节。

此H5为今年淘宝双十二提供市场预热宣传,一如既往的传承了天猫双十一来自宇宙邀请函技术上的炫酷,并在交互体验上进行了微创新。一个螺旋式的旋转城堡恰如游乐场一样颇具亲和力!厉害了亲亲合力!


8、我猜,你的2016在这里

出品方:网易新闻x哒哒

根据年轻人的生活状态所设计的9个关键词“梦见、嗨、一个人、咸鱼、初心、月半、释怀、匆匆、扯”,配合精心打磨的设计细节、交互动画、同步音效非常容易引发用户的共鸣,Touch到用户的G点,实属精品。



9、这世界 或许非你所见

出品方:新浪图片

拿起手机,世界仿佛尽在掌握?

你看见了绚烂的巴西奥运焰火,却没看到活在贫民窟百姓的遥不可及;

你看见了蓝天下的故宫角楼,却没看到手机屏幕背后灰暗的天空。

有时,格局会形成偏见。再往前走一步,你看到的才更真实。

很多瞬间或许并非初见那样,需要我们用心去挖掘背后。


10、我要当爸妈的防火墙

出品方:网易新闻x果壳网

有一种朋友圈叫做“父母的朋友圈”

有一种标题叫做隔着屏幕都能嗅到的“全是套路”

“不转不是中国人”、“全国人已经怒了”、“这才叫养生”、“朋友圈转疯了”“和马云睡过的女人说的话,看...”……

父母的朋友圈往往是谣言的重灾区...

网易新闻联合果壳网推出“我要做爸妈的防火墙”H5互动

直击“同一个世界,同一个父母”的社会“痛点”

像素画的设计风格、谣言粉碎式的互动模式

通关之后的你还可以收获了【谣言劝退掌】、【骗子劝退掌】、【鸡汤劝退掌】,以及聊天常备表情包~

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二、现象级爆款时间顺序排序

 

1、1212淘宝亲亲节

【FaceH5-12月刊-综合榜】Top 7



2、FM1212淘宝亲亲调频

【FaceH5-12月刊-综合榜】Top 1


3、这是一个不该存在的广告

【FaceH5-12月刊-综合榜】Top 2


4、一镜到底、一刀未剪的大剧发布

出品方:阿里-优酷

新优酷来了~红蓝两点演绎无限可能!打包全世界的精彩。

这世界累点笑点齐聚,H5以万花筒的形式另类诠释世界的精彩。相比用户在Touch屏幕之时世界(优酷)的精彩也Touch到了用户。

【FaceH5-12月刊-综合榜】Top 11

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5、圣诞必玩这款小游戏,秒懂女神变身大秘籍!

【FaceH5-12月刊-综合榜】Top 3


6、二零一六年娱乐圈画传

【FaceH5-12月刊-综合榜】Top 5


7、我猜,你的2016在这里

【FaceH5-12月刊-综合榜】Top 8


8、到这里来匿名对我说句话吧!

出品方:很有印象

几组静心挑选的“情话”随机推送的方式呈现给用户、匿名弹幕刷屏~伴随抒情式的BGM《Paragon》,当然你也可以创建自己的匿名留言板。

单从制作上来讲属中等水准。

本H5的发布时机选在元旦的前几天,此时朋友圈的盆友们正值内心情感波澜千言万语无从表述、同时也是内心“脆弱”希冀寻觅言辞寄托之时,它的出现恰是大家之所需。

朋友之间的话语,暗恋对象的表白,匿名写出,想说什么就是说吧

当然它被微信封杀也是迟早的事...(已封杀)

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三、十维榜TOP5


1、创意维度

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2、内容维度

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3、数据维度

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4、技术维度

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5、交互维度

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6、视觉维度

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7、动画维度

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8、影视维度

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9、声乐维度

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10、互娱维度

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凡是过去皆为序章

更好的2017已然开始~

新的年度将是所有创造者们的春天

未来可期!一起加油!

 

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更多精彩搜微信公众号:Faceminds


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【FaceH5】官方出品

总策划:秦鹏Levy

榜单评选:FaceH5

资料整理 / 文案撰稿 / 排版配图:秦鹏Levy

VI设计 / WEB设计:@Mascot_Lin

技术开发:@一根萝卜丁zZ


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