消费升级下的男士精选海淘电商#设计总结#

项目背景

消费升级不仅带动各领域消费能力的提升，也增强了大众的审美意识，以满足女性消费需求为主的美丽说、蘑菇街的成功崛起，也使得男性高品质购物电商成为了下一个风口；XY是晨兴资本领投的一家男士精选海淘电商平台，上线10个月做到1000元客单价；2015年6月XY负责人找到我们希望能够帮助其打造更优质的用户体验，将XY打造成为“男版小红书”；

设计背后的思考

项目初始，我们要考虑的不仅是帮助XY打造更好用的购物工具，更需要将XY对品质生活的理解和追求传递给用户；对于国内男性消费者而言，男士专属购物电商参差不齐，很难满足目标用户的深层次需求，因此如何引领消费者作出正确的选择，让XY成为新中产男士理想的生活方式成为这次项目的重要课题；

XY人群定位

通过对市场的调研，XY所服务的对象正是25-40岁的新中产阶级男性群体；据统计，新中产阶级群体目前人数已经超过2亿，这群人具有良好的教育背景，对欧美日韩文化都有一定的了解，多居于国内一、二线城市，年收入在10万以上，他们追求有品质、有态度的生活；

           

为什么选择XY

1.男士专属的精选商品平台；

2.专业欧美日本买手帮你筛选性价比最高商品；

3.更感性的情景化购物分类；

4.提供专业的售前售后以及正品保障；

5.智能推荐购物指南和前沿时尚资讯；

6.更真实的穿搭指引；

7.引入明星买手潮流达人等进行消费引导；

产品框架／产品原型

XY团队的有专业的编辑人员，他们会将最前沿的潮流文化引入到平台中来，这也是能够增强用户粘性的重要环节，因此我们在首页中将潮流资讯和商品进行结合，让用户能够在阅读潮流资讯的同时选择和购买商品，并且我们提出了每日时尚家的专栏计划，帮消费者树立榜样；主题单品合集是根据季节或主题精选出来的商品，帮助消费者更好的作出决策；我们还提出了场景化分类，在原有的分类基础上讲场景化作为更感性的分类形式，也可以帮助消费者更迅速的找到想要的产品； 

综合分析直接竞品和间接竞品

通过对国内外优秀电商案例分析，优质高清的商品图片更容易增强用户的消费冲动，优美的排版设计、舒适的信息关系、严谨的流程都能影响到用户的购物情绪；我们将所有对消费者情绪构成影响的因素都做了归纳，并以此为原则展开对产品的设计。

现有版本存在的问题:

1. 现有的视觉设计缺乏统一的品牌元素，分散用户对品牌的认知；

2. 对信息的处理不合理，影响用户的浏览效率；

3. 设计细节处理过于简陋，版式设计缺乏原则；

4.跨平台适配不合理；

根据平台商品提炼设计元素

在视觉设计阶段，为了让产品更好的呈现内容，让用户觉得产品的调性符合预期，因此在对设计元素上照了许多线上商品做参考，我们通过围绕稳重的色彩、硬朗的线条、前卫几何、复古经典等关键词，展开对设计元素的探索，将设计回归到产品本身；

    

最终方案

有吸引力的内容、诱惑力的图片、杂志式的排版、有惊喜感的动画、稳重的配色、统一的品牌元素、高效的信息卡片等等将以男士为中心的消费体验更好的传达出来；

设计规范

我们撰写了73页的XY_Guideline文档，制定了色彩规范、文字规范、通用控件规范以及特殊模块标注，以便于开发能更高效按照文档进行开发，设计规范在原则上我们严格遵守iOS及安卓平台规范，保证最终实现效果能够在多平台上流畅的运行。

总结

这次项目历时两个多月的时间，很完整的将这次设计输出给了客户，也帮助其快速的达到产品迭代的目标，同时也恭喜xy在项目结束后拿到了第二笔融资，在这次项目中我们保证每周一次的当面沟通会议，以及一次以上的电话会议，保证想法的一致和执行上的高效；xy负责人罗旋在对产品的细节上也是非常关心和投入，能与XY这样快速成长的创业公司一起合作也是我们Fancy很幸运的事情。