你从未看过的美国中世纪广告
5年前Publish
广告你可能看过很多,但是这些美国中世纪的广告你都看过了吗?

    

    只要你看过《Mad Man》,相信都会对那个“Big Idea”如泉涌一般的美国广告黄金年代印象深刻。的确,在美国上世纪50年代至60年代间,广告业搭乘着“消费至上”的快车蓬勃发展,因而催生了无数令人印象深刻的聪明的广告作品。

 

“变性”的万宝路

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“妈妈,你一定很享受你的万宝路香烟!”

“是的,因为你永远不用考虑抽多了,这就是万宝路创造的奇迹!”

不知道万宝路是否创造了另一个奇迹:二手烟对婴儿无害。

 

    人们大概很难想到风靡全球的“万宝路”香烟创业早期的定位是女士烟,消费者绝大多数是女性。可是销售不是很好,莫里斯公司最终在上世纪40年代初停止生产“万宝路”香烟。

二战后,美国吸烟人数继续增多,“万宝路”把最新的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场。然而吸烟者中仍然很少有人抽“万宝路”,甚至知道这个牌子的人也极为有限。

    于是,他们向李奥•贝纳求助。李奥•贝纳大胆地对“万宝路”进行了“变性手术”,将其定位变为男子汉香烟,增加香味含量,外盒包装采用当时首创的平开盒盖技术并配以象征力量的红色,广告不再以妇女为主要诉求对象,而以美国西部牛仔为品牌形象,一再强调“万宝路”的男子汉气概。

    这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。在“万宝路”的品牌、营销、广告策略按照李奥•贝纳的策划思路改变后的第二年(1955年),“万宝路”香烟在美国的销量一跃排名第10位,之后便扶摇直上。今天“万宝路”已成为全球仅次于可口可乐的第二大品牌,其品牌价值高达500亿美元。

 

广告纪元时代最佳营销

20世纪的最后一年,美国《广告时代》(AdvertisingAge)杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选。优秀的作品如夏夜繁星般璀璨,最终选出了最成功的100场广告营销。其中,“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪50、60年代的佳作甚多入选。而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。我们不妨来重温一下。

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甲壳虫:想想还是小的好

 

    20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫,提出“Think small"的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进人美国市场。而这个广告被评为了经典广告策划案例。


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穿“哈特威”衬衫的人 

 

美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果,实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中,“哈特威”衬衫就日渐流行了。 

首先,“哈特威”衬衫耐穿性极强——这是多年的事。其次,因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领,使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁,因而使您更为“舒适”。 下摆很长,可深入你的裤腰。钮扣是用珍珠母作成——非常大,也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。 

 

除此之外,20世界50-60年代还有许多著名的广告创意营销。

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60英里的时速下,这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于车上的电子钟。


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1967 年,一个裤子厂商宣称男性穿上他们的裤子能加速女性荷尔蒙分泌。难道裤子是多胺巴做的?


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宝洁Charmin卫生纸“别挤着Charmin!”


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    洗发水品牌 Lucky Tiger 宣称,姑娘们只爱用了Lucky Tiger 洗发水的男人们。并且,厂家在海报上留下了地址,只要顾客寄出盒子或标签证明使用产品,他们就送出美人的海报。


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电视广告


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番茄汁广告

    文化人类学家、平面设计历史学家、TASCHEN出版社特约编辑Jim Heimann将诞生于黄金年代间,且最具代表性的印刷广告集结成书《Mid-Century Ads》,不论从是创意还是视觉表现,都是那个年代广告人的智慧与野心的体现。




Mid-Century Ads,世纪中广告

出版社:TASCHEN

书号:9783836556323


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广州 | 设计爱好者