网页设计中创意字体的视觉表达
大学毕业论文
谈网页设计中创意字体的视觉表达
摘要：在21世纪，全球正在经历着一场前所未有的信息革命，以计算机技术为支撑的互联网迅速发展和普及，为人们的生活、学习等各方面提供了便利。而文字一直作为人类文明发展中的伟大发明，为人类文明的传承和发展做出了巨大的贡献。文字作为传播的最基本元素，应该随着时代的发展，适应以新媒体为基础的传播环境，并对文字做出适当调整，具有现代审美元素的同时，更加体现字体的创新。特别是对于我国现代网页设计的发展，我们应该在不断顺应国际化的同时，不断的探索具有中国自身特色的设计思维，使得创意字体在网页设计中更加凸显自身的优势，更加迎合新媒体传播平台的新需求。
关键字：网页设计 创意字体 平面设计 新媒体
Abstract:
In twenty-first Century, the world is experiencing a hitherto unknown information revolution, based on the computer technology rapid development and popularization of the Internet, providing convenience for the various aspects of people's lives, learning. And the text has been a great invention in the development of human civilization, and made great contributions to the inheritance and development of human civilization. The text as the most basic elements of communication, should be with the development of the times, adapt to the new media as the foundation of the propagation environment, and make appropriate adjustments to the text, with modern aesthetic elements at the same time, more of the font of innovation. Especially for the development of China's modern Webpage design, we should constantly adapt to internationalization at the same time, design thinking has its own characteristics China continuous exploration, makes creative typeface in Webpage design highlights its advantages, new demand more to the new media platform.
Keywords: Webpage design creative typeface design of new media
目录
绪论…………………………………………………………………………………（4）
一、基本理论的阐释……………………………………………………………（4）
1.1网页设计………………………………………………………………………（4）
1.2字体设计………………………………………………………………………（4）
1.3创意字体………………………………………………………………………（5）
二、在创意字体的变化范围………………………………………………………（5）
2.1形状的变化……………………………………………………………………（5）
2.2文字排列………………………………………………………………………（5）
2.3笔画变化………………………………………………………………………（5）
2.4 结构变化……………………………………………………………………（5）
三、创意字体在网页设计的应用中的视觉表现…………………………………（6）
3.1创意字体在网页设计中的识别性、可读性…………………………………（6）
3.2创意文字与网页形式与内容的统一…………………………………………（6）
3.3创意字体的设计要凸显网页的创新性………………………………………（7）
四、在网页设计的创意字体设计注入新的理念…………………………………（7）
5.1强调字体设计与受众的互动性………………………………………………（7）
5.2强调动态字体设计使用不同的创作方法……………………………………（7）
5.3对字体设计的更新速度要求更快、形式更新颖………………………………（8）
结语…………………………………………………………………………………（9）
参考文献……………………………………………………………………………（9）
致谢………………………………………………………………………………（10）
绪论
在新媒体时代下，文字作为信息的基本载体的重要部分，是网页设计中不可或缺的视觉要素之一，具有信息传播最直接、最容易识别的特点，文字经过长期的演变，从简单到复杂再到简练这样一个漫长的发展历程。每一个文字本身都有其自身独特的含义，而且还具有被感知的外在形态。特别是创意字体的出现，使得文字变得图形化、图像化、风格化，从而使文字具有自身的个性。这样做使得文字在原来的基础上，更加具有美学效应，还体现出了富有创意的设计思想，使得网页页而看起来不那么呆板，更具设计感，从而吸引浏览者的目光。不但使信息传达变得更加容易，也使得设计更充实，更具有新意。
一、基本理论的阐释
1.1网页设计
随着全球经济的发展，媒体技术也随之发展起来，网络技术己经近入了千家万户，人们的生活逐渐网络化，从学习到娱乐，从商业到政治，网络技术己经成为了人们生活不可缺少的组成部分。网络时代的到来给更多商家提供了信息发布以及展示商品的机会，因为网络媒体的传播速度飞快，覆盖信息量广的特点，因此商家争相利用网络向消费者传达信息以及宣传推广商品，网页设计应运而生。网页设计也叫做网站设计，是企业利用网络平台向消费者传达产品信息和推广企业文化的一种有效的传播方式，信息化技术的迅速发展使市场的竞争从实体进而转向虚拟的网络技术竞争，如何将网页设计更加艺术化，设计的更加巧妙，是网页设计师的一项重要任务。
1.2字体设计
字体设计指的是设计师通过对文字进行相关的设计和组织，使其在人们的视觉上得到美的享受，且清晰明了的获得有效信息。现在人们在平面设计、网页设计的过程中，文字设计都有着非常重要的意义，文字设计不仅仅是对设计内容的一种形象化阐释，还起到了不错的装饰作用。在同一设计中，字体设计和图片设计的不同，它不仅可以准确并且具体的传达出设计者相关的信息，也使得设计的色彩更加鲜明。所以在设计的过程中，字体设计可以给人一种直接强烈的视觉感受，使得文字的艺术特点直观的呈现在人们的视野中。但是从字体设计的发展历程来看，字体设计主要还是属于文字向图案化、生动化转变过程中的一种，也就是说人们在平面设计的过程中，主要是将文字语言的表达方式转化为图片语言表达方式，从而@将字体设计艺术的美感发挥到最佳的状态。
1.3创意字体
创意字体是字体设计的一种，指的是在标准字体的基础上，按照视觉设计的规律，用新的思维、新的构想、新的手段最文字进行装饰、变化，精心加工而成的字体。创意字体在设计构思上摆脱了原有字形和笔画的约束，根据文字的内容和实际要求，发挥艺术想象力，利用机械方法随意的手绘，或者借助电脑设计等手段，对字形、笔画、结构进行重新设计，重新组织，使字形更加完美，传达信息也更加明确，更具时代气息和艺术感染力。
二、在创意字体的变化范围
2.1形状的变化
汉字主要是以方块字为主，在形状的变化，有比较严格的要求。但当设计师在进行设计时，可以通过构造原理、偏旁部首的识别性来深入分析，打破了原有的构造。例如，方行能拉长，压扁，倾斜，扭曲。使得字体具有动态感；或根据设计意图适用一种形状，如圆形，三角形，椭圆形，打破原有的模式，使字体具有自身的特点，更加生动，更具有深远的意义。
2.2文字排列
在文字排列上，也可以打破传统的单一阵列格式，根据设计的需要，应用对比、平衡、节奏、韵律的原则进行波浪形、抖形等个性化设置，以达到生动活泼的艺术效果。但不管如何变化，对字体识别为前提。
2.3笔画变化
汉字结构相对复杂的，是由许多基本笔画组成的。在汉字设计中，笔画是设计的最基本元素。设计者对笔面进行长短、粗细、增减等一系列的艺术加工，可以赋予字体以个性特征，如使笔画线条刚硬挺直或作曲线化的柔化处理，都能使得字体具有独特的设计感和创新感。
2.4 结构变化
为了使字体具有创意感，设计感，可以选择打破汉字传统的“方正严谨”的结构，并且有意识地对字体结构的偏旁或某个局部进行夸张变形，或者是移动字体部分笔画的位置以改变文字笔画的书写顺序，以此来创造出具有新意的字体形式。
二、创意字体在网页设计的应用中的视觉表现
文字在网页设计中具有存储容量小、传输速度快的优势，在语言作为信息的载体和视觉符号的现代社会，经过图像化的艺术处理技巧，文字不仅可以表达语言本身的概念，而且用直观的方式来超越语言信息本身。因此，在处理文字造型时也必须适应图形设计的基本原理，应用这些原理在对文字进行形态构成、空间排布、色彩搭配等方面都具有指导作用。通过设计师的设计与编排，文字在网页设计中的存在价值直接展现出来，而且也提高了文字在页面中应该体现的信息的明确程度与可读性，同时也加强了页面设计的艺术性与视觉感染力，从而获得良好的视觉传达效果。
3.1创意字体在网页设计中的识别性、可读性
网页设计传达的是信息，无论是图片还是文字，但是我们能够最直接获取信息的，还是网页中的文字信息。而信息的传达是创意字体的基本功能。因此，易于识别和容易阅读的字体变化是创意字体设计的基本前提。在对文字进行的装饰时，应确保字体结构不被破坏，在不削弱适文字的信息传递的基础上进行适当的改变。华丽的装饰，有时会造成读者的误读和误解，这样的创意字体，也就失去了其自身沟通的价值与意义。
3.2创意文字与网页形式与内容的统一
无论再好的字体创意，如果传达的内容和表达的形式与网页要表达的内容不符合，那就会出现南辕北辙的现象，也就起不到创意字体本身的作用。创意字体设计要求，形式和内容具有高度的一致性。根据文字内容，以及所适用的网页界面，来进行改变和创造，采用适当的形式来传达网页内容。例如，化妆品网页的字体设计时，通常采用更为优雅、平滑的字体，以表现女性的美丽，性格温柔，同时突出产品的风格和质量。而男性用品网页设计的时候，通常选择硬朗，简单的风格，表现出男性的阳刚之美；在有关于儿童的网页时，一般会采用活泼、跳跃的颜色，或用一个卡通形象的字体突出的儿童天真无邪的特点。总的来说，创新必须满足文字内涵和使用要求，要与网页的主题内容相协调，从而实现形式和内容的统一。
3.3创意字体的设计要凸显网页的创新性
创意字体在可读性、易于识别的前提下，为了追求文字的视觉美和独特的创造力为目标。在现代字体设计中，文字不仅具有单独的传递信息，更追求文字本身的个性，语言形式的风格，以获得最大的关注中从而使得整个网页在众多网页中脱颖而出获得浏览者的关注。
四、在网页设计的创意字体设计注入新的理念
5.1强调字体设计与受众的互动性
随着科学技术的飞速发展和技术创新的发展，我们可以用简单的鼠标点击以及文字的输入，就可以得到几乎所有人们需要的信息，来自世界各地的几乎任何角落的材料。他们很快就接受了这种快速获得信息的方式。这就是新媒体的魅力所在，以前人们在设计工作中发布平台的基本印象中提到的平面广告，张贴在墙上的海报，在道路照明灯具的灯箱两侧，在商场里现成的小册子已经深深的烙在人们的脑海中。随着电视媒体形式慢慢地出现，人们可以坐在屏幕前欣赏不同产品广告带来的信息和娱乐。但这种形式并不能满足人们日益丰富的综合需求。它很难实现人们足不出户在第一时间就能感知到城市、国家甚至是世界上每天发生的需求品的变化。时至今日，我们新媒体平台的诞生和发展，人们可以实现方便快捷的信息收集模式。在这样的环境下，发布平台的设计工作将要作出适当的反应，例如网页媒体、电视媒体之类。这也带来了新的发展空间和字体设计新的方向的挑战。使字体和观众的互动已成为现代新的研究方向。
5.2强调动态字体设计使用不同的创作方法
当涉及多元化，在很多领域都会遇到。例如，文化领域，金融部门和设计领域等。在这里的多元化，是指在设计一件作品的过程中，会出现一些原有的创意与制作方式，除这些原有手法之外的，来添加其余的创意与制作手段，来吸取其他领域的设计概念，从而实现在一件设计作品的完成过程中是利用综合设计手法的方式来完成的，在这里称之为多元化设计。动态创意字体我们通常看到的态效果设计，最常见的有：旋转式：这就是字体旋转的形式移动，这种动力可以每字每句都是他们的旋转，也可以是整个块旋转。重叠式：是使重复的字体，叠加的连续，为了加强字体动态立体效果，通常可以做阴影或模糊的效果来增强视觉变化。动态创意设计会使得观众的视觉习惯被限制在狭窄的设计理念里，使许多设计师忽略动态创意字体设计的不同方面。但现在的动态创意字体设计是一个科学技术的迅速发展的产物，媒体类型的扩展，是一种新形式的字体设计，以适应形势的需要而诞生的。它不限于这种简单的视觉效果，动态创意字体设计结果应该表现出的形式和内容的各种。每一种上面列出的动态效果不一定要是孤立，他们可以互相配合，从而降低的变化组合，形成千变万化的视觉组合，创造出多元化的效果。
5.3对字体设计的更新速度要求更快、形式更新颖
随着生活节奏的加快，工作压力的加强，越来越多的人需要更放松的娱乐方式和更高效的信息访问速度。人们可以随时随地在新媒体的包围下释放压力的休闲活动。同时，随着信息的浏览量的增加，审美疲劳的频率也在加快，从而不断提高人们的审美设计，需要更多的新鲜的视觉刺激。同样，我们开了一些经常浏览的网页设计字体时，看到感兴趣的话题总是列样式或在很长一段时间没有任何变化的情况下，我们的眼睛的视觉审美疲劳的影响是潜移默化。在新技术将创造的审美观念和新的需求，这种需求的刺激下，越来越多的人希望很快看到更新的设计风格。反过来，设计理念和新的风格和影响人们的生活方式。技术和不断衍生和发展这样的交叉融合设计。文字是复合元素，它是负责传递信息的任务可以设计理念完全显示，所以在社会需求的不断提高，字体设计代表文本风格应该有更好的感知，对需求的变化作出快速反应，然后给观众带来新鲜。在需求的新字体设计的创新主要有三个方面：更新字体，改变文本布局，创造新的可能性。
总结
总之，创意文字不仅具有传达信息的功能，还要使的浏览者易于阅读和接受，又可以通过文字形态的节奏与韵律给人带来美感，并通过创造设计加工形成自身鲜明、独特的个性，从而使页面内容与形式达成高度的统一，在实现良好的信息传达效果的基础上适应浏览者的审美需求。
参考文献：
[1]王建民.网页设计[M].湖南大学出版2006(15)
[2]徐恒醇.设计美学[M].清华大学出版社，2006
[3]李铁彬.网页界面体验设计研究[J].哈尔滨工程大学，2011
[4]曲飞.浅谈网页设计的视觉信息传达[J].成才之路杂志编辑出版，2007(36)
[5]聂森.网页设计中平面视觉传达分析[J].吉林商业高等专科学校学报，2004
致谢
历时半载，从论文选题到搜集资料，从开题报告、写初稿到反复修改，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中心情是如此复杂。如今，伴随着这篇论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。
本文是在选题及研究过程中得到老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到论文的最终完成，老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持，在此谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
