女性内衣，电商设计视觉营销品牌策划

女性内衣视觉营销的核心是:性感!

内衣是一种比较特殊的女性隐秘用品，直接使用功能是保护承托女性胸部，但对于现代女性来说这不是最最重要的使用价值，就像对衣服的需求也不单单是保暖遮丑。多数时候只有自己的爱人才会看到，当爱人看到自己只穿着内衣的时候，接下来可能就要发生很浪漫的事情了。女性一丝不挂的时候是没有穿着性感内衣时迷人的，所以内衣应该是一种催情素。

当我们知道性感是内衣视觉营销核心，接下来我们应该如何实现呢？

柔和视觉

网页视觉（模特图、产品图、网页颜色、字体颜色、页面留白、装饰图案、包装物料等）柔和舒适的色调传递出来的感觉应该是，温和的、无刺激，符合内衣这种贴身用品，女性的胸部也是很脆弱的，需要特别呵护的。

模特表情动作

拍摄模特图时，模特的表情动作一定要性感！千万不要做出笑的脸部表情，从内衣使用场景的角度来看，俩个恋人如果正在亲热时，你们会笑吗？一笑什么情感氛围都没有了。

下面放两张不同表情动作进行对比，应该一目了然吧！

内衣视觉轻情趣化

如果有观看过美国内衣品牌多利亚的秘密 (VICTORIA'S SECRET)的T台表演秀，应该会发现走T台的模特不是单单只穿一套内衣，而是会搭配一些配饰，使得整体看起来更加性感，我把这个称为性感极致化！就好像拍摄衣服的时候，为了衬托出衣服的美也会搭配一些包包和帽子之类的饰品。

暗色系色调

暗色调传递给我们的视觉感受，应该是神秘的，充满未知诱惑的，还有一丝的不安。正如上面说内衣的实际使用场景，应该是俩个恋人正在亲热时环境，这种暗色调和他们当时的心理感受应该是有一定相似性。也就是我们常说的产品视觉要使用户有代入感！

内衣视觉差异化

首先要说明的是，这个视觉差异化是根据产品定位的差异化来做的，而不是仅仅为了视觉感受的与众不同，视觉差异化的背后是有品牌定位支撑的，做对的设计比做好的设计还重要。

在这个产品同质化异常严重的当下，如果只是一味想从产品上实现差异化是很难的。特别是在线上购买内衣产品，用户第一眼接触到是店铺的图片。一张图上包含的信息非常多，产品信息只是整张图片的一小部分。

一张品牌视觉图包括：产品、场景、背景颜色纹理、模特（动作、表情、眼妆、脸妆、发型、配饰道具、抱着猫咪之类），这里我们会发现有很多的变量可做差异。，所以不要把眼界仅仅局限在产品上，差异化的思路就打开。

最后想说的是，视觉差异化是比较容易被同行模仿的，唯有在视觉背后（产品、服务、仓储物流、营销等）多下功夫，才能建立起一个有骨有肉的品牌，立足于不败之地。