这一年换的根本不是Logo，是设计趋势

2016年什么最火？VR、直播、租赁共享……全都靠边站，最火的是换Logo，前面那几个只是火了几个月，换Logo这事从年初的 "Uber" 到年末的 "优酷" 一直没断过，中间不乏Instgram、万事达等重量级选手。

优酷网全新Logo

优酷客户端全新Logo

优酷在自己十岁生日当天，吵着嚷着非要换个Logo，同时推出了全新的宣传标语：“这世界很酷”。其实是在自夸他们的动效，客观的说，是挺酷的。

虽然离今年结束已不到十天，但不要以为就会这样结束，"HTC" 预告了新旗舰图标，液晶面板大厂 "夏普" 也表示会更换Logo 。

今年怎么都这么爱换Logo？每一个谜题下面往往隐藏着一个有趣的答案。

当前环境

不要忘记今年的另一件大事，iOS 10 的设计风格：加大字号！加粗字体！加多留白！减少页面的视觉层级！

大而简，简而精

苹果公司的在设计界的影响力，比其他任何机构都要大，举个例子：大家普遍认为苹果的 iOS7（2013年推出）是最先采用扁平化设计风格的，实则不然，iOS7 只是将扁平化传之四海发扬光大。真正最早从拟物设计转向扁平化的是 Windows8（2012年推出），这个史上被喷的最惨的操作系统，以至于 Win10 都不敢再这样玩了。

Win8 开始菜单

物极必反

之前大家都是苹果忠实的追随者，但尤其是今年，设计风格逐渐开始反其道而行之。典型代表 Airbnb，作为最早一批 iOS10 设计风格的产品，现在已经向 Material Design 伸出了橄榄枝。

Airbnb 主页面

在 dribbble 上，近几年长投影、弥散式投影、微渐变这些能在扁平化大环境下体现出差异性的设计深受设计师喜爱。

dribbble 中国区排名第一 Luking 的作品

从设计师喜好到最终产品落地，在色彩上有表现力的产品往往会赢得市场一致好评。

这就是说，扁平化设计在进阶到极简设计阶段时已经走到了历史的拐点，犹如当年拟物化被扁平化取代的前夜一样。

回到Logo

经过了昨天的检验，渐变的使用与丰富的色彩所营造的差异性迅速被市场接受，这样的结果也印证了上述假设。

从13年至今，扁平化已经发展至极，物极必反，行业巨头Logo的每一次调整，都是对市场风向的精准洞悉。作为在其中的每一环，无论是终端用户还是行业大佬，都将影响到最终的风向，这并非是某一两家业界寡头所能逆转的。