2016年度对话解建军：文化能被人理解 设计才能被接受

 

    目前，随着中国影响力辐射全球，中国设计也正步入世界前沿——无论是跨国企业，援建工程还是国际会议。中国设计如何在世界舞台上占有一席之地；想要走出去，中国的文化创意产业还缺什么？带着这些问题，本报采访了东道品牌创意集团创始人解建军。

理念在“信仰专业的力量”

    北三环，和平西街边，东道品牌创意集团隐匿在产业园的几栋大楼之中，并不显眼。

    走进公司大楼，左手边的三面幕墙上，摆满了各种标识——中国国航、新浪、京东、2014北京APEC峰会……自20世纪90年代成立至今，东道集团早已是业内顶尖设计公司，只不过对于公众来说，更为知名的还是公司创作的设计作品。

    “在人类没有文字的时候，就已经开始进行设计创作了。我认为设计是人类最重要也是唯一的创造。”东道创始人、董事长解建军从不掩饰自己对于设计的热爱，甚至将其称作一种信仰。“信仰专业的力量”，作为企业的核心理念，被高高挂在东道的墙上。

一年拿回百余个设计奖项

    1997年，毕业于中央美术学院设计专业的解建军开始了创业之路，为数以千计的客户提供了品牌和设计服务。在他看来，搜集客户的信息，并通过设计将复杂的信息重新诠释、表达，乃至赋予新的内涵，能直接助推企业或品牌的发展：“有一家企业找到我们的时候，营业额8000多万，六年之后，达到300亿。这其中，品牌的设计，就是要让企业的形象，植入并固着在老百姓的心中。”

    与此同时，解建军及其团队的设计，也受到了国际上的认可，仅2015年，东道设计便从世界各地拿回超百个设计类奖项，解建军也成为德意志设计奖评奖委员会中的第一位亚洲代表：“最初的时候，你也会有犹豫，会觉得自己做的是对的吗？当你拿到了这些奖项，得到了世界的认可，才会获得自信，我们做的就是对的。中国的设计也可以是世界顶尖的。进而反思，他们的评价标准也不是一样的，设计没有绝对的标准，我们就是标准。”

北京APEC设计深入人心

    除了企业品牌设计，让东道设计进入大众视野的，还是一系列“国家队”的设计任务。其中，最为公众所熟知的，还是2014年北京APEC峰会的标志——21根彩色弧线勾画出地球的轮廓，象征着21个经济体伙伴关系和融合发展，长短不一的线条交错，勾勒出天坛的造型：“设计中既要符合大会的主题和管理，也要体现主办城市的特点，所以我们把天坛放在里面，这是代表北京的建筑。”

在所有设计作品中，解建军最为自豪的，还是“中国援建”的标志——国旗主色红绘出的中国结，象征着中国与世界的友谊之桥，也代表了中国人民的友谊和美好祝愿。“这个标志要体现出我们中国的特色，也要展现出中华民族的胸怀。我们是援建，也是祝福，在帮助别人的时候给对方尊严，这是我设计的初衷。”为体现中国特色，解建军选择了中国结，一个广泛存在于中国各个民族的吉祥象征。在他看来，这是中国援建项目送出的祝福，更是亿万中国人民友谊走向世界的印记：“援建国外的项目，实际上每一个中国人都出了一份力，那这个标志会留在中国援建项目上面，会刻在碑上，铸在建筑上，从这个意义上，这个设计作品就成为永恒了。”

伴随国家战略走出国门

    与此同时，随着一带一路等国家战略的实施，中国设计也将走向世界，为其他国家服务。“例如我们要帮助非洲发展，不仅仅是做建设，也可以通过设计来帮助他们。”解建军介绍，通过与非洲签署合作协议，包括东道设计在内的中国设计力量一方面可以帮助非洲国家培养设计人才，同时也能帮助非洲国家进行旅游纪念品设计开发，从而帮助非洲人民的经济发展，“企业在国内壮大了，才能走向世界，中国设计也是如此。”

    问：您曾经说过，中国设计的顶尖水平已达到世界水平，但整体水平仍然比较低，为何这么说？

    答：

    如果只比顶级的设计，我认为我们中国的设计并不比外国的差，但整体水平就差很多。这就好比踢足球，我们有没有一两个水平很高的球员？也许有。但有没有十一个，能够踢进世界杯呢？像我们东道这样的设计企业，无疑是顶尖的，在国内屈指可数。可如果放到德国，有一片片这样的好公司，这是我们的差距所在。

    问：为什么会造成这种情况呢？

    答：

    我认为中国的设计教育缺乏实践的部分。学习设计的学生与社会脱离，最起码毕业3年后才能上手设计。可是国外设计专业的学生，还没毕业就在高级的设计公司实习，毕业后已经是个成熟的设计师，对于社会有他自己的思考。设计是与社会接轨的，只有对社会有深刻的了解和理解，才可能做出让社会满意的东西来。另外一个层面就是中国社会对于设计的接纳程度不如国外，许多想法是客户强加给设计师的，改来改去反而平庸了。

    问：现在中国的文化创意产业也要走出国门，走向世界，您认为还欠缺什么？

    答：

    我觉得国家的政策应该再准确一点。例如国家的扶持资金，我认为不应该撒芝麻一样每一个文化创意企业都给一点，要集中起来办大事。不客气地说，如果咱们有100个亿投入到这个产业上，让我去分配，我就要直接买几个国外的顶级设计公司过来，可以直接提高我们的设计水平，我们也就有了参与世界竞争的机会。实际上，国际上很多企业已经意识到设计的重要性，很多投资公司、咨询公司都在收购设计公司。因为它们明白，设计就是未来，企业的发展今后要比设计创意。就好比手机，性能都差不多，谁的设计好，就能吸引消费者。我认为我们应该对这种趋势有所重视，调整现有的政策。

    问：你说过，我们的文化本身要有“张力”，如何理解这个“张力”？

    答：

    经常有人说，民族的就是世界的，但并不是所有民族的文化特色，都能走向世界。如果别人不了解你，就不能理解你，谈何“就是世界的”呢？所以我提过要“约定俗成”，首先就要有约定，我们互相要能懂。就比如说蝙蝠在咱们国家是有福、吉祥的意思，但到了西方国家，蝙蝠是吸血鬼，是不吉利的。再比如，刚刚过去的万圣节，很多人弄个南瓜做面具，为什么大家就能明白呢？因为已经有了“约定”，中国人也明白其中的含义。然而反过来，外国人是否懂端午节、中秋节呢？因此如果想通过设计，把信息准确的传达给全世界，首先我们的文化本身要有“张力”，能够让世界了解并接受。