Logo终极秘诀二：信息搜集

终极秘诀二：信息搜集

相信看了终极秘诀一的小白童鞋，半只脚已经踏进了logo设计行业。那么我们来进入成为高手的第二阶段：

 

所谓知己知彼，方能百战不殆，讲的就是这个道理。

1.企业名称

了解企业名称，就像你谈恋爱一样，你要知道你的对象叫什么名字，你才能和她谈恋爱；同理，你了解企业的名称，有助于你更好的理解你的客户。

 

2.所在地

这一点，我个人认为不是那么重要。比如互联网的logo，基本是不会体现这个特征。了解企业的所在地，适用于需要体现这个元素的企业来。例如各大电视台的logo，就需要体现地域性。

 

我们来看看百科对云南卫视台标的解释：

 

“云南电视台以孔雀作为标志正形，不仅有很强的地域性，突出了云南特色，而且孔雀所蕴含的吉祥、美丽之意还体现了云南电视台屏幕灿烂夺目，极具亲和力。台标的基本造型为椭圆，以头部为中心，通过颈部和尾部的螺旋式展开形成强烈的动感和开放之势。孔雀飘逸洒脱、蓄势待发，即将展翅飞翔，体现了云南电视台的生机与活力。台标简练生动、流畅的笔触具有中国传统书法和绘画的写意韵味，抽象的造型还有少数民族装饰纹样和纳西族东巴象形文字的神秘感和符号感，极富云南地域文化特色。副形为卷舒的云霞，配衬孔雀，更能突现傲然飞翔云间的神韵，彩云、孔雀均具云南特色。金黄色的主调尽显高贵，而且还是丰收的象征，寓意云南电视台光辉灿烂的未来”

 

 

3.企业历史&产品或者服务

 

对客户以前所使用过的标志设计进行分析，然后问自己，这些标志有哪些地方是不能传达现有品牌的? 特别对于一些具有悠久历史的公司，研究公司的历史，能帮助你更好的了解企业信息。对于一些强调品牌传承的客户来说，你可以在最初的logo中通过融入一些新的想法，从而可以设计出一个有品牌延续性的，又能适应现在企业发展变化的logo。

举个栗子：苹果logo

 

◆1976年 第一个标志诞生 由Ron Wayne用钢笔画的

企业历史&产品：　　苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。

　　

 

　◆1977年 Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计的第二个标志

　企业历史&产品：Steve Jobs需要发布他的Apple II,Apple II采用全新塑胶外壳材质，同时采用了彩色屏幕.这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度。

 Logo设计：为了体现了产品的特性-彩色屏幕；Logo变成了一个颜色的苹果。它代表apple ii可以彩色显示；同时被喻为苹果低迷时期员工们的血液。

 

 

◆1998年 Steve Jobs重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确

企业历史&产品：在新产品 iMac、G4 Cube发布，新产品都采用透明材质的外壳。

Logo：使用半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚

 

◆2001年

企业历史&产品：Mac OS X系统推出市场，苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。

Logo：配合Mac OS X系统，苹果标志变为透明的

 

◆2007年

企业历史&产品：　苹果推出iPhone手机,为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的。

Logo:采用玻璃质感的标志

 

 

4.面临的挑战

了解企业所面临的挑战，才能更好的针对企业面临挑战，而做出改变策略，从而通过了解企业的策略，来设计出更好的符合企业策略的logo。

 

 

栗子：

联邦快递

联邦快递最初的logo是它的全称：

Federal express

 

但因为在后来，因为竞争者的出现，导致联邦快递的业务量下滑，企业遇到了挑战，急需改变战略。

 

面对业务量下滑的挑战，公司的应对策略是，拓展业务量，让更多的人了解联邦快递。

为了符合企业这样一个策略，logo作为公司的标识，理所应当的简洁，易识别，让用户容易记住，才能更好的传播，让更多的人知道并了解。

 

于是国际设计公司landor根据搜集来的企业信息，做了大量的市场调研，发现用户认为federal让他们联想到政府和官僚主义，和快递没太大关系；express太多普遍，很多公司都用这个；所以不利于品牌的树立和企业的宣传。而用户在寄快递时，总是说：“我要fedex”一个包裹；而这恰恰是federal express的简称。这样的logo既符合用户的习惯，用户已经自发的形成了认知，当然就利于企业产品的传播，从而重新设计了联邦快递的logo

 

5.竞争者

了解企业竞争者的品牌塑造是怎样的，看看他们是采用了什么样的设计风格。通过研究竞争对手的品牌设计，可以获取灵感和启发，同时也能做出差异性。

 

6.用户，用户最关心的是什么？

企业的logo，除了表现企业的理念以外，最终是要面对你的用户，所以，用户的想法很重要。

 

还是举联邦快递的例子：

设计公司Landor发现用户认为federal让他们联想到政府和官僚主义，和快递没太大关系；express太多普遍，很多公司都用这个；所以不利于品牌的树立和企业的宣传。而用户在寄快递时，总是说：“我要fedex”一个包裹；而这恰恰是federal express的简称。这样的logo既符合用户的习惯，用户已经自发的形成了认知，当然就利于企业产品的传播，从而重新设计了联邦快递的logo

 

 

7.用户是通过什么样的途径来了解你的产品或者是服务的？（主要意图是想要了解用户的logo会用在什么地方）

 

8.希望公司给人的感受是什么？比如稳定，比如高级，比如专业？

比如北京奥运会的会徽，想要给人的感受是，中国的，有诚信的，开放的，喜迎八方宾客的奥林匹克的理念和精神，同时，又要表现出运动这一本质。

 

 

中国&诚信：用中国传统文化符号－印章（肖形印）作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺；色彩上采用红色，也体现了中国的传统文化；

 

开放的，冲刺极限，创造辉煌的奥林匹克的理念和精神：

百度百科：“标志将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵”

 

9.你认为什么样的logo能吸引用户？为什么？

 

搜集信息之后，要了解：

1.客户关心的是什么？

2.客户想要强调什么样的特点？

3.产品的卖点在哪里？

4.公司用什么方式宣传自己？

 

这四点，其实就是上边几点的浓缩和总结。

 

掌握了上边的9点，就可以在充分了解企业的信息，从而就掌握了logo设计的孙子兵法。