打造品牌超级符号

企业可以通过七个维度构筑属于自己的品牌超级符号，包括：命名、标识、标准色、口号、专属符号、代言人、包装，它们属于品牌符号的一个系统，综合的对消费者产生影响。一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。

1.命名

名字是信息和心智之间的第一触点，它给予消费者的暗示、联想，决定了品牌在消费者心目中的排序。最主要考虑成本的因素，好的命名能降低品牌的传播成本。

2.标识

标识应该是感性而直接的，越是简单的才越有效，简单的远比复杂的更加令人印象深刻。

3.标准色

标准色能产生差异化的识别作用，识别度比吸引力更重要，主要考虑颜色与行业、品牌、目标受众之间的关联，以及与竞品产生区隔。

4.口号

口号通常有两种方式，一种是劝的方式，理性陈述事实，是说服，是引导，是一股推力；另一种是诱的方式，感性、态度，是吸引，是拉近，是一抹引力。

5.专属符号

专属符号可以是logo，也可以是延伸元素，它的识别力甚至会超过logo，能让人对品牌产生一对一的关联想象。视觉是作为语言的证据，专属符号是以人的认知为基础与观者产生共情反应。

6.代言人

代言人能深化品牌理念（代言人的气质与品牌调性必须相符），加强消费者的信任与好感度、提升品牌认知，代言人具备移情效益，企业创始人、明星（是把双刃剑）、吉祥物，都可以成为品牌代言人。

7.包装

包装本身承载着信息，是品牌符号的综合表现，包装的形状和构成都可以成为重要的视觉要素。好包装本身就是好的销售员，产品即包装，包装即广告。

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