舍可策划新案例：认准和本菓，原味更放心——原味坚果和本菓（品牌战略/产品包装策划）

项目时间：2016年
项目内容：品牌战略 / 品牌定位 / 话语体系策划 / 品牌符号设计 / 系列产品包装设计

项目背景
和本菓是上海兆贾贸易有限公司针对年轻白领为核心的消费群体推出的坚果品牌，其团队在坚果产品供应链方面有着十几年的运作经验，以“为年轻群体提供原产地、高品质、健康营养的坚果产品”为经营使命，目前刚刚进入市场，以线下进口超市、便利店为主要渠道，首推主打系列产品。此次找到舍可策划，旨在能通过系统性的策划和产品包装设计，为品牌打下坚实的基础，让第一波产品能在市场中一炮打响。

以下是原来的品牌形象：

舍可策划在经过调研和了解认为：
很显然，和本菓就是那种传说中的“好产品，但没有好包装”的情况。

综合来讲，我们认为品牌主要存在以下几方面的问题：
1、品牌缺乏系统性的思考，“生吃”并不能诠释和本菓产品的价值；
2、现有的品牌广告语不是一个本质的购买理由；
3、现有的产品包装缺乏符号性和卖点的描述。

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舍可策划为策划设计了以下内容：

一、品牌战略
1、品牌定位：和本菓——原味坚果品牌
2、产品定位：原味系列产品
3、品牌广告语：认准和本果，原味更放心
4、品牌强势符号：强势色彩+阳光

三、产品包装
5、产品命名/话语体系策划
6、产品包装袋设计
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案例详细解读：

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一、品牌战略

1、品牌定位
我们卖的不是“生吃坚果”，是天然/健康的原味坚果!
舍可策划通过对消费者的洞察与市场的走访调研发现，消费者对“生吃”的直观想象是“没有味道”，同时多数人并不认为“没有味道”是产品的优点，甚至因此担心不好吃。而根据舍可策划对和本菓产品的调研及与同类产品的对比，发现和本菓的坚果全部均由原地产采摘，只经过简单的处理，没有任何不良添加，好吃且不上火……；与同类熟炒的坚果有非常明显的差异性；为此舍可策划找到了和本菓的品牌核心定位——原味坚果品牌。
原味；包括了2层意义，1是原产地；2是果粒原本的味道，原滋原味,
原味的是天然健康的，原味的是放心的……
原味概括了和本菓坚果产品的特点。


2、品牌强势广告语
一句话说到消费者的共鸣之处、说清品牌的价值、说动消费者尝试购买！


认准和本菓，原味更放心！
原有的“好果要生吃” 这是一个教育消费者的感觉，不能表达和本菓的品牌核心价值及产品特色定位。不能成为消费者购买的理由。
“认准和本菓，原味更放心”概括了和本菓品牌的特色，同时也是给消费者提供了一个购买理由及承诺。打消了消费者对“熟炒坚果不健康”的顾虑；而“原味更放心”则把和本菓与其它坚果很好地作了区隔，同时又击中了消费者对炒熟吃的坚果不健康、容易上火等痛点。


3、产品特征
原产地采摘：全部采用每年新出果实，拒绝陈果、拒绝任何不良掺杂。
粒粒精选：经过严格的筛选分挑，果仁优质饱满、粒粒精选、无一颗坏果，美味让您唇齿留香。
天然原味：从种植到食用过程只经过去壳、烘干、杀菌，全程天然有保障，原滋原味更放心。
营养丰富：不使用食盐和调味剂，含有丰富的能量、蛋白质、微量元素等，补充人体每日所需的营养成分。

4、品牌强势符号

舍可策划为和本菓设计了以“阳光”为原型的色彩符号，
以阳光的光照效果诠释品牌“天然、健康、原滋原味”的品牌核心价值。

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二、产品包装设计

舍可策划方法：设计包装就是策划销售，就是设计让消费者发现你、认识你、购买你、传播你的整个过程。

项目后记：
和本菓的产品新包装目前正在铺货中，系列产品及包装将陆续在欧尚超市、ole'超市、罗森、全家等等各大超市与消费者见面。