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【FaceH5】11月刊—行业优秀H5案例盘点

1年前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
秦鹏Levy 原创,如需商业用途或转载请与秦鹏Levy联系,谢谢配合。

11月H5行业的发展呈爆发之态,优秀案例近百,异彩纷呈~<br>围绕月度节日&热点:双十一、感恩节、黑五洋货节、神州十一号返航着陆、美国总统大选等,不少企业纷纷跟风随行、登台表演。在商业引力的驱动与之下,H5广告行业正在完成从惊艳亮相到井喷

H5广告的崛起依托于新一代传媒路径—朋友圈(以及微博)提供的赛道与H5技术提供的可能性。


要实现朋友圈刷屏,第一要义是打动用户。

故从DNA上讲,每一个优秀的H5广告都是一件快消型艺术品!

 

它融创意、内容、技术、设计、影视、音乐、游戏于一体

为传统广告&营销行业注入了新血液,指出了新方向。

 

在商业引力的驱动与之下

H5广告行业正在完成从惊艳亮相到井喷爆发的过渡。

 

 

转眼间2016已步入年终岁末,一份来自宇宙的邀请函率先敲开11月行业大门。

 

11月H5行业的发展呈爆发之态,优秀案例近百,异彩纷呈~

围绕月度节日&热点:双十一、感恩节、黑五洋货节、神州十一号返航着陆、美国总统大选等,不少企业纷纷跟风随行、登台表演。

此外,更多的企业使用H5广告为品牌背书,用于产品推广、大会邀请、活动宣传、社会招聘等等。

 

此外经考证

阿里于双十一所推出的VR购物“Buy+”AR游戏“寻找狂欢猫”均由原生native语言开发,并非H5方案。

但在一定程度而言,此两者为H5行业的发展点明了一份技术方向的未来想象空间!

 

经过大量调研,鹏少在此从现象级爆款、月度Top10榜、行业数据、类型推荐等四个方向为大家盘点本月的优秀H5广告案例。



一、现象级爆款:


1、The Save-活口

 

在脱离商业压力的前提下,dopemine主创们创新性的将影视故事与游戏交互完美结合,带来沉浸式密室逃脱体验,探索出了H5发展的更多可能性。

【The Save-活口】的巧妙设计既实现了影视观众悬疑观影体验,又满足了游戏玩家解谜挑战心理,恰如dopemine所言“这一次,我们将游戏演给你看,将电影放给你玩儿。”

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2、咪蒙:好时光是做爱做的事


伪装成微信鸡汤文的H5广告为观众带来意外之外、情理之中的体验。

“和闺蜜一起看看新剧,聊聊八卦”“一个人的工作餐,两集完整搞笑综艺”“夜幕拉上帷帘,回到了自己的小世界”恰到好处的故事场景设计阐释出“不负好时光”的意境,达成与用户情感上的共鸣。

除了自媒体界备受欢迎的大号咪蒙,腾讯视频在此次的品牌传播中,还选用了新世相、黎贝卡的异想世界两个大号,矩阵式的推送让用户眼前一亮,产生高度共感。

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3、薛之谦史上最疯狂的广告

 

简单点,洗脑的方式简单点~!

“段王爷”薛之谦中二的气质、辣眼睛的衣服、魔性的配音、神一样的演技和巧妙的段子脚本、温情的经典回忆杀,将观众代入纯正的二次元世界。同时H5巧妙的将纯正的中二口号“共同的信仰 由我来守护”植入二次元与薛之谦粉丝的心间~

据考证,此H5为腾讯动漫APP带来了近272万的月活跃人数。(当然这和腾讯动漫APP本身做的不错也有关系!倘若产品不好,用户引得来留不住。)

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二、月度Top10榜

 

朋友圈刷屏并非H5广告成功与否的唯一评判指标。

只要它能在touch用户之时带来一抹色彩、会心一笑

实现品牌形象升级或用户转化率Up,便是优秀的H5。

 

H5广告的竞争靠的是长板效应、差异化优势

H5本身融创意、内容、技术、设计、影视、音乐、游戏于一体

作为开发团队

无论从创意、内容、技术、设计、影音、交互等六个方向

任一方向着力都有杀出重围的可能性


Top10:我们的小事


出品方:QQ音乐


任凭世界纷扰喧嚣,只愿陪你单纯美好

嘘…开始了

伴随柔和的画风与悦耳的BMG,历数几年间QQ音乐的产品微更新:听歌识曲、车载互联、大咖装、歌词翻译、百变播放器、歌词海报等等

还记得这些小事嘛

作为网易云音乐的两年忠实用户,在体验QQ音乐7.0新版之后也不禁有些许心动~

单纯美好的小确幸~你的每一件小事,都是我们最重要的事。

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Top9: 接宇航员回家的人居然是你


出品方:天翼视讯


伴随神州十一号的平安返航着陆,天翼视讯推出的H5广告来为品牌背书。

(本月度同主题H5出品方还有人民日报、金立手机)

一致性的风格设计,巧妙的互动方式、360度全景VR体验令用户沉浸式的参与发射火箭、遨游太空、神舟归来的每个过程。虽为凑热点的H5,却也不失为精品。

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Top8: 他,到底有多快?


出品方:美团外卖


收拾工位准备下班的白领妹子突然收到老板的微信消息“今晚加班噢”…

简单的情境让观众瞬间入戏~

随后魔性的歌曲响起…

朋友圈美食“仇恨”、“秀色可餐”的美食、风雨无阻的快递小哥、青春活力的妹子舞队

共同诠释一个共同的主题“美团外卖 就是这么快,就是这么快!!”

故事一气呵成,唇唇欲动,撩味十足~

 

倘若外卖小哥由当红大神—杨洋来出演~

~想必可以跻身现象级爆款案例刷屏朋友圈!

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Top7: 神秘失踪案现场


出品方:腾讯棋牌

 

一名王姓老妇人离奇失踪

伴随新闻播报走入王大妈之家

场景设计精美、细节布置到位、完美的音效搭配令解谜的过程多了一丝毛骨悚然

智慧如你在解谜之后会看到…

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Top6: 老罗为您朗读


出品方:科大讯飞

 

锤子2016新品发布会上,与锤子M1一同惊艳亮相的还有讯飞输入法。

此次科大讯飞借势营销,以话题之王老罗和语音输入为关键词,推出一款真人声效模拟类H5,而朗读内容可根据用户输入自定~实用而有趣!

当然老罗的声音之外,你还可以听到Mr. 奥、熊宝以及各地方言

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Top5: 一个美国 两种未来


出品方:网易新闻&浪潮

 

美国大选迎来万众瞩目的投票日,堪称一场准备了70年的对决。

从6个关键词解读两位候选人,历史梳理+影像资料+交互式设计,在双线对比中带读者看懂一个美国所面临的两种未来。

经历过门户网站+专题时代的朋友在看到此H5之时,不知是否看到了新方向?

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Top4: 这本词典里有你的“潜意识自我”


出品方:NewBalanceChina


以NB 574三原色为主色调,通过或规整或散落的元素形成一本词典

轻松鉴定你体内的强迫症与失物症病症~颇具话题性

层层叠叠的书页,丰富了画面的呈现,也给了视觉纵深的可能。

当然倘若只此而已,此H5也不足以位列榜四!

呆萌的失物症与可爱的强迫症只是引线

H5的重点是最后的微电影《失物少女与强迫症》


新百伦的微电影向来走心,感兴趣的戳:

《我的前任是极品》

《看华生如何逆袭夏洛克》

《伤心料理》

《李宗盛“每一步都算数”》

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Top3: 魑魅之卷 一发入魂


出品方:网易-阴阳师

 

《阴阳师》【魑魅之卷】资料片发起的召唤好友帮打鬼王活动

一方面玩家带着游戏人物召集好友帮忙“一发入魂”~

另一方面网易以H5互动方式进一步让更多潜在玩家体验阴阳师玩法~

堪称一举两得的活动策划案

和风匠心巨制,玩过的都懂…

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Top2: 无聊诊所 不负好时光


出品方:腾讯视频


欢迎光临无聊诊所,这里有一群和你一样无聊的人

拔光鸡毛、筷子夹苍蝇、小黄鸭摁入浴缸、戳爆气球、翻转沙漏…

药不能停~五个恰到好处的魔性游戏祝你打法无聊时间…


而当这几味药已无法满足你之时…

电击疗法初见成效…

~愿不负每一刻好时光~

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Top1: 画门票喂天猫


出品方:阿里天猫

 

据说2016年天猫狂欢夜的门票只“画”不卖!

只要你画的小鱼干深受审票官喜欢,和爱豆面对面的机会近在眼前!

明星荟萃、大咖云集的天猫以活动的形式免费发放门票

巧妙的主题设计、全民参与的互动方式以及全明星互动效果

为天猫双十一狂欢夜赚足了眼球~

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三、行业数据!


腾讯长于互娱、阿里胜在技术!

两个团队在各自方向的创新性都同样值得尊敬与持续性期待~!


在FaceH5所精选的11月度98个优秀H5案例中

腾讯以18款优秀H5案例远超其他各大厂商~

阿里与网易分别为6款、5款位于当下H5行业第二阵营

百度、滴滴、人民日报、36kr为2~3款,紧随其后

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除此之外,无论是互联网企业、游戏厂商、还是各大贸易公司都已纷纷涉足H5~

其他企业包括:

天翼视讯、爱回收、美团外卖、同程旅游、现代快报-ZAKER、科大讯飞、金山(剑侠情缘3)、京东、苏宁易购、飞凡、百世快递、VISA、I DO、冈本、珀莱雅、SK-II护肤、吉特士奶粉、澳佳宝奶粉、芝华士、NewBalance、Timberland(户外鞋)、361度、Columbia户外装、NATUZZI -沙发、华为荣耀V8、金立手机、飞利浦手机、TCL电视、老板电器、奔驰、宝马、起亚、金茂府、宜家、白鹭时代、Dopemine、Vanke万科、相宜本草、美特斯邦威、汇天富基金、省广众烁、周末画报、龙湖虹桥天街、容联-运通讯、千叶珠宝等45家企业(排名不分先后!)


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四:类型推荐


本月优秀H5作品98例,爆款榜单之外尚有85例

其中亦不乏经典之作

以下从

视频直播、交互式视频、创意视频、小游戏、测试、大会邀请函、翻页、技术、数据等9个类型

来为大家


带来不得不提的50个优秀案例(85进50…优秀案例太多难以pass)


1、直播类

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2、交互式视频类

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3、创意视频类


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4、小游戏类

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5、测试类

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6、大会邀请函类

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7、翻页类

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8、技术类

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9、数据类

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可以预见

H5广告行业正在逐步完成从惊艳亮相到井喷爆发的过渡。

2016的年终岁末12月想必会有更多优秀H5案例涌现~

亲们【FaceH5-12月刊】见~

 



微信公众号搜:Faceminds


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策划评选撰稿:@秦鹏Levy

资料整理:@一根萝卜丁zZ 

排版配图:@秦鹏Levy  @Mascot_Lin


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