我是行者·你考虑过横行吗

3年前发布

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如果我要参与2周出一套新品牌VIS设计和上线,我一定会拒绝
(flag立下……)
可当我们BOSS品过她们的大闸蟹时,立刻定下来了我们接下来要做的品牌和第一季对象。
行者木黄,来也

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开始上线于2016年11月3日

设计内容——公司自营项目

                      讨论品牌调性 受众 定价 推广

                      新品牌UI视觉

                      包装设计

                      公众号设计·推文图设计

                     

 新的风暴已经出现 创建难度 ★★★★★(时机可以等 生鲜不等人 你说怕不怕)

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哈喽,这里电波。

之前说来广告公司取经,没想到一转眼来公司已经4个月了。

一家做新媒体创意的公司给我带来的生活和我的在校生活是两个世界,可以窥探到广告营销的方方面面。

你会发现,你在生活中看到的一切,都是由广告和钱轰炸到你的眼前的。

也许是广告人的一个或一群人自作多情,群魔乱舞,就成了明天的大新闻,以至家常便饭。

上海也到处兜兜转转,独聊人生。

有许多值得记录下来的东西,

无论工作,无论生活

(此处应该有个风骚的疑似孤独一人的寂寞的酷毙的图片,懒得找了自行脑补233)

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亲,知道大闸蟹吗?

       知道啊,作为江南人每年都要吃一次,本人小时候认为的大餐。

知道阳澄湖大闸蟹吗?

       ……知道,就是那个抢手的还能卖的溜的

那么,少年和我去卖螃蟹吧!

       ……exm?

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刚开始入坑这个项目,作为设计来说还是些想法的。放眼望去现在的螃蟹包装和运营,都是一种接地气的感觉,

清一色的ps调色过度的螃蟹,艳俗的包装,不标榜阳澄湖都不敢上架,鱼龙混杂的确让我感觉无法确定是否是

阳澄湖游过泳的螃蟹。



我们团队一直在公司广告业务之外想创建一个自品牌:“行者木黄”,主要将每个季节下的代表性时令食品打造为

一款高逼格的礼品,让人感受到这是一份来着行者走遍天下所精选出的礼物。

比如这第一季:阳澄湖大闸蟹。

BOSS一开始就给了我们一个难题,说:“卖蟹,不露蟹”。

他的意思很明了:做用心的品牌。所以,这次的包装我们不放商品,这在快销品包装、时令水产包装、传统食品

包装上很难做。

也许是出于广告人最初的初衷,不想做那些满大街看到的红红黄黄、金边浮雕、赤裸诱人的东西

——虽然仿佛要赚钱,要赚快钱赚大钱,在中国就要做这样的形式已经成了约定俗成的道理。

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因为,我遇到了一名不凡的行者


这个项目,起因于一位我们团队早期的同事:一位养蟹世家的苏州姑娘。她来公司比我早,在团队里担任AE时

是我的领路人,生活中的真心朋友,她雷厉风行地工作,人见人爱地生活,对所有人都敢撩并撩得恰到好处。而

最闪亮的一点是她一直都坚定地走着自己的路,做自己,这在“乙方氛围”的广告行业里,并不很多见。


后来她辞职回家,接手了家里的蟹行。但大家的联系一直还在,今年大闸蟹成熟时,我们的BOSS就亲自去拜访

了他们家在阳澄湖的蟹场。在江浙沪,每年十月大闸蟹肥美之时,也是泛滥之时,市场中、朋友之间的互赠中、

公司的员工福利中,都少不了各种大闸蟹。

可当我们BOSS品过她们的大闸蟹时,立刻定下来了我们接下来要做的品牌和第一季对象。


行者木黄,来也。

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Logo确定

但我们,想要不一样。不凡的行者,不止走天下。

普通人相信,凡是规则即要遵守。而我们相信,凡是规则即要打破。


项目开始了,于是每一天的24小时,我们组建的“行者木黄”团队真能用到24小时。

不停开会,讨论方案,头脑风暴。

着手设计,文案撰写,基础Vi包装,广告投放。

渲染,效果图,贴图,不停地试错以追求最优解。

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包装效果部分

包装示意

我们团队的成员甚至到阳澄湖实地走访,采访了她的爷爷奶奶,听闻了许多有关大闸蟹的故事,也确保了我们所

出售的大闸蟹是真正正宗且高档的大闸蟹。并将其故事制作成了一段微纪录片:



大家好我叫视频>>> http://v.qq.com/x/page/f0343e3gxll.html



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拍摄纪录片回来的伙伴们说:“养蟹,不容易啊”。或许真是这样的用心,才能让蟹的品质,得到不一样的保证。

嗯,肥美的大闸蟹,好吃……咳咳当然,说好的卖蟹不露蟹的。

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微信推文设计

而最后,还是最让我们安心的,还是这些终于做出来的实物包装设计。

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周边(卡片,袋子)

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你见过凌晨四点的上海吗?

       见过啊,当我在做行者木黄的时候。

……


在自己看不到前方的路怎么走时,有时需要问一下同行者,我们继续向前好不好。

或者是,请你为我指指路吧。

这就是我在做行者木黄的心态了。项目只是刚开始,

接下来的工作会更多地投入到“行者木黄”品牌的运营与推广上。我们想为真正寻求高逼格大闸蟹的客户,

提供比他们想要的更好的蟹。

或者行者木黄的下一季对象是青团?是春笋?是汤圆?谁知道呢。

愿团队的大家一同努力,祝“行者木黄”我们的品牌能够成功。

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