设计师的脑洞是怎样炼成的?

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脑洞其实就是想象力,我一直觉得想象力才是一个优秀的设计师需要具备的最重要能力,而不是软件熟练度、经验什么的。 想让自己也有一个大大脑洞?这篇文章值得一看。


设计师的脑洞是怎样炼成的?


脑洞其实就是想象力,我一直觉得想象力才是一个优秀的设计师需要具备的最重要能力,而不是软件熟练度、经验什么的。我们可爱的爱因斯坦同鞋就说过:脑洞比知识更重要。


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从我们高中学的几何、代数到大学时学的创意素描、概念设计其实都很少会在实际当中用到,然而之所以这些事情需要做,其实就是为了培养我们的想象力。


当大家在惊呼别人脑洞好大的时候,其实要明白,脑洞是可以修炼的,它并没有那么神乎其神,我们只需要改变一下自己的思维方式,换换角度看问题,就会有意想不到的效果。我总结了一些训练脑洞的方法,大家可以尝试从这些方面去努力努力:


1.尽可能多想一些方案。


很多人做设计想到一两个方案就觉得可以了,马上动手去执行,这样很可能会错过一些更好的创意。例如做一个手机广告,首先我们要想想可以从哪些方面去宣传这款手机?续航时间、拍照功能、屏幕清晰度、音质、外观、流畅度、价格等等,我们首先要选定一个最适合手机本身功能的去作为主要卖点,而不是直接跟风,其次我们要解决的就是如何表现这个卖点,比如我们选择了音质好这个点,那么我们就要想想怎么表达手机的音质好呢?我们很容易想到的是:通话声音很大,站在几米以外的人都能听得到;声音太大,接电话的人耳朵都要聋了;打电话的时候好像对方站在你耳朵旁说话;用手机听歌好像在听音乐会、或者好像歌手就在你耳边唱歌。


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想到这里可能大部分人就会停止继续想了,这些想法确实不错,但是其实很多人都能想得到,所以我们应该继续多想一些创意出来,特别是对于初学者来说,数量也许比质量更重要,我们想的方案越多,选择也就越多。例如这个手机广告我们还可以这么想:一只拟人的耳朵很享受的躺在草地上;其他品牌的手机音质不好,以至于听歌的人以为是乌鸦在叫;由于手机音质太好,两个人坐在一起都宁愿用手机通话等等。虽然不一定每个想法都是好的,但是多想一些至少能让我们的想象力更丰富。


2.多往更深处想。


创意方向是有限的,但是创意点子是无限的,很多人想创意只想到第一层就满足了,而当我们再继续深挖想到第二层或第三层时,我们就已经把很多人甩在身后了。例如表现4G网络的“快”,很多人直接想到的就是火箭、博尔特、曹操、100M/s,这是第一层。第二层是当我们的网速足够快时会有什么样的效果,比如APP们超速行驶所以出车祸了,以前缓冲的菊花不见了,比如觉得其他人的网速像龟速,别人给我发送一个表情等我收到的时候表情都已经老了等等,这样的创意表现出来是不是感觉脑洞要大很多。


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3.摒弃那些烂大街的想法。


那些被别人玩剩下的东西,我们尽量别去用,因为这对你的品牌没好处,也遏制了你大脑的思考能力,久而久之你就没有脑洞了。例如某某品牌要做一个父亲节的活动,大家很容易想到的就是爸爸从小到大陪伴自己、父爱如山或者是爸爸对我的爱从来不表现出来等等。


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这些想法虽然都不错,但是因为很多商家每年都这么说,消费者都已经听腻了,所以我们就要放弃这种创意。其实我们可以往其他方向想一想。例如:我和爸爸的兄弟情;我的父亲:母亲;宠物们的父亲节等。我们也可以聚焦到父亲的某一个细节上,例如:爸爸的手、爸爸的肚子、爸爸的谎言等等。这样一来跟那些烂大街的想法是不是就区别开了。


4.多做创意练习。


这种练习很多人在大学的时候也做过,但是不知道有没有认真对待。比如说你可以试试自己从橘子能联想到什么?篮球和手机之间有哪些关联?凳子有哪些用途?等等。你可以给自己设定一个目标,比如5分钟想出10个,20分钟想出20个,以这种方式来扩充自己的脑洞。我们还可以用图形延展来训练,比如你在一个圆、一个点、一片叶子的基础上加一到三笔可以创造出哪些图形,我曾经去一些广告公司面试时就遇到过类似的试题。当你随便拿身边到一件物品都能想到十几个以上的关联物时,那你的脑洞一定不小。


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5.带着创意概念去想创意点子。


没有创意概念的点子是比较单薄的,也比较难想出更多的点子。例如做一款冰箱保鲜功能的广告,如果没有概念的情况下我们可能会这么想:一块冰把食物包起来、食物很鲜活、冰箱里的水果就像刚从树上摘下来的一样等等,差不多就很难继续想下去了。我们来看看用概念想创意是怎样的,例如我们提出一个这样的概念:XX冰箱让时间停止。那我们就可以根据这个概念想出很多点子,比如:一个用水果做的时钟被冰块冰住,水果像神仙一样长生不老,沙漏被冰箱卡住,或者水果变成了一张照片(永远停留在那一刻),又或者把时间二字拟人化被冰块冰住等等。这样我们根据一个概念就能想出好几个点子,而且比之前的创意更好玩、更新颖。


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除了广告设计,其实标志设计、包装设计、ui设计、甚至是网页设计和室内设计我们都可以通过概念包装的方式去想创意,很多时候一件设计作品的名字或者主题就是它的创意概念。如:北京奥运会的标志叫做:舞动的北京。


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脑洞是一个优秀设计师赖以生存的要素,那些脑洞大的人总会给我们带来惊喜,恰逢今天是中秋节,我们来做一个脑洞训练互动:你从月饼能想到10个什么东西?


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