半步手造，苏州古镇里的文房小店

苏州木渎古镇，有这样一家文房小店，店主不是大叔而是位80后设计师“半步”，半步是他的笔名，记者问他为什么叫“半步”，而不是一步或者两步?他摸了摸下巴上的小胡子笑着说，这是他上初中的时候为自己起的QQ昵称，那时候(2000年)互联网刚刚开始进入社会。QQ交友非常时髦，具体什么含义不记得了，倒是一直用到现在没有改过，后来开了这家文房小店，主营手造毛笔，于是店铺就取名“半步手造”。

创业坎坷

半步原先毕业于苏州工艺美术学院，在校的时候他创立了自己的半步书法工作室，但是他并不是书法专业，而是学工业造型设计。他的书法恩师是江苏省书法家协会的陈刚老师，一个帅气的小老头。自小酷爱书法的他一直坚持练习，他说书法会磨练一个人心志，排解烦恼增添动力。毕业后，半步在上海4A广告公司从设计师一路做到美指和设计总监。回苏州后和好友成立了厘昂湾品牌设计公司，从事房地产品牌营销代理。2013年房地产业持续不景气，无良开发商拖欠服务费让公司陷入经营困境。2013年6月份，为了支撑公司的日常开销，他在居住小区边租了一间老旧的苏式民房，卖文房四宝，取名“半步手造文房”。

初涉淘宝

2014年，房地产行业进入电商转型阶段，半步受此启发，将他的文房小店搬到了淘宝上。无巧不成书，淘宝上竟有家叫半步手造的店铺，也是卖文房用品!自己用了十几年的笔名成了别人的招牌，在尝试与对方沟通无果的情况下，半步感觉到了事态的紧迫，2015年2月3日半步以公司形式申请注册了“半步手造”商标。初涉电商即意外遭遇当头一棒，半步与好友商议后合资成立了苏州半步手造文化用品有限公司，半步作为法人代表，开始将淘宝店铺命名“半步手造自营店”开始正规化运作。

半步手造自营店铺主要销售自有品牌毛笔及其他创意文房用品，于2014年4月份正式运营。所有产品均是半步亲自去原产地定制和采购。他要把所有商品都打上半步手造出品商标，而不是像其他同行一样卖的是从厂商那直接进货的批发品。尽管遭遇这次商标风波，但是通过销售高品质的手造毛笔和创意文房，在团队的努力下，店铺等级不到一年就升到了一颗皇冠，这在淘宝上卖文房用品的店铺里还是很少见的。

卖笔也卖书法

半步手造自营店铺从2014年4月正式开张到现在，始终围绕 “书法”铺开产品线，包括半步手造品牌毛笔、新手书法套餐包、专业用笔套装、还有半步亲自书写的书法手机壳和雨伞创意周边等。

半步手造自营店铺里的产品主要分四类：一、占店内销售额60%的毛笔产品;二、毛笔套装和书法套餐包：书法套餐包由2-6支不同材料和规格的毛笔、正版字帖、70张毛边练习纸、墨汁、描红套装、墨碟等书法初学者必需的搭配组成不同的套餐供买家选择，而且都是包邮的，这是店铺最受初学者欢迎的产品;三、毛笔、钢笔描红;四、原创的书法手机壳定制。

毛笔都是江浙笔坊按照半步的定制要求进行手工制作，虽然每支毛笔都是纯手工的，但决定一支毛笔的特性的关键还是毛料品质、配比以及制笔师傅的手艺功力三者决定。好的毛笔，光看品相基本就可以分辨，每次推出新品毛笔钱，半步都要亲自试笔，然后将使用感受标注在网页说明里让买家可以直观地了解这支笔的特点。毛笔描红和钢笔描红都是由团队编辑排版后再进入印刷厂生产。手机壳定制是店铺里很受欢迎的一项服务，买家可以定制自己想要的书写内容，然后由半步书写，经过设计师扫描排版后再用专门的热转印机器进行制作。

将书法融入日常

半步说，自从开起了淘宝店他的生活变成了三点一线：家、公司、文房小店。公司刚刚招来了一位副总监接替他的职位让他好腾出些时间打理店铺。实体店开文房用品的大多是四五十岁左右的大叔，他希望用年轻人的视角去重新他将淘宝店铺打造成面向青年书法爱好者的创意型文房用品店，将书法作为一种生活方式融入日常。随着产品越来越丰富，销量不断增加，现在这个店面空间已经不够用了，他已经在古镇里寻到一处不错的宅院。

半步说，这间文房小店的民房已经被划为拆迁范围，很快就要被拆除。这么有特色的苏式民宅以后只能在老城区看到了，然而房东并不觉得惋惜，因为他将获得当地政府的4套安置房赔付，生活将大不同。