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平面商业广告设计改稿思考步骤剖析
本期页问改稿设计师：
豪豪
【原稿简介】
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这是一张恒企教育户外广告。恒企教育，是一家提供先进会计技术、为各行业培养实战型会计人才的O2O会计职业教育培训机构。这个户外广告主要呈现在二三城市的报刊亭、路边灯箱等地方。
（页问得分，页问网网址：www.yewenwang.com）
【原稿存在的问题】
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【艺术水准】：整体画面是暗色调，没有亮眼的元素，文案的排版过于简单，画面也没有会计的元素，在户外展示会显得很普通、平淡。
【创意与吸引力】：非要说有吸引力大概就是美女吧。
【主题表达】：虽然主文案足够大，但并不是标题大，主题就突出哦。在画面当中增加符合行业特征的元素，让整体画面氛围符合会计培训行业所需传递的信息，才是关键。
【综合效果】：办公女性模特，与恒企教育的会计品牌形象挺吻合的，但缺乏创意，无法从众多广告中突显出来。
【页问改稿进行时】
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第一步：重新构图
① 画面主色调换成恒企的标准色：深绿色，把红色对话框去掉（红配绿，你们懂的），为了突显文案主题，字的颜色全部变为白色，让文字更凸显（以前页问君有提到过，在环境当中明度高的部分容易凸显，显然白色明度最高）。
② 给副标题“会计考证”、“真账实操”、“初级职称”、“专本学历”加上相应的小图标来点缀画面，图形元素可以起到引起视觉注意、视觉引导的作用。
③ 在改版的过程当中，曾尝试将人物照片处理成黑白的，原本想着人物黑边的，让美女不那么抢“学设计到恒企”的风头。显然黑白不合适，画面没一点色彩，会让人感觉学习会前途灰暗……
第二步：排版分类
①背景主色调继续调整：换成饱和度、明度更明快的渐变绿背景。通过明暗对比，左上边为亮处，使得“学会计到恒企”更加突出。
②把恒企教育LOGO填上他们原有的颜色
③把模特更换！原图模特虽然是个美女，但面无表情，缺乏亲和力。与培训机构不符，换一张满脸笑容的模特，更好的传递出亲切感和温暖感。
④文字排版分清重要类和次要类，不能挤在一堆，分不清主次。把图标缩小是因为画面需要适当的留白和分距，分清主次内容，更易于阅读。
第三步：创意升级 思维发散
①给画面四周加深绿色边框，加边框的好处是：可以在户外同类的广告图里突显出来，别人都没有边框，只有你有边框，是不是凸显了，还有的是为了出血位的效果，因为要到全国各地投放，为避免遇到一些剪裁错了的问题，以最好的效果呈现投放。
②主标题“学会计，到恒企”的字换成了粉笔字。粉笔字是教育行业的属性，整体看起来像是一个黑板，既突显主要信息，又达到教育行业的气氛。
③经过和客户的沟通，了解到学会计的女生居多。所以将人物模特以卡通化的形式呈现，能够更好地引起女生的注意，也符合当下的设计流行风格。加大了头部、眼睛、嘴巴，人物形象变得更生动了，给人的亲切感越来越足，衣服上加上手绘的元素，与黑板字有相呼应。
第四步：修整细节
①把粉笔字效果加强，再次突出标题。
②把LOGO排到下面，缩短间距和行距，把粉笔字放大。
③在LOGO左边边框加上三角形箭头，起到视觉引导作用，让行人除了关注到“学会计到恒企”以外还能注意到企业LOGO以及副标题。
第五步：再细调 装饰元素
①找一些关于会计的元素来装饰画面，让画面丰富起来，有种学习氛围在里面。
②加上校区地址和网址。
③在主标题下加上阴影和再次加多一层粉笔字，是为了让主标题看起来更打眼，粉笔字感觉更硬朗不会显得幼稚，突显出我们企业是有实力的，也是为了突显最主要的信息，投放广告就是为了让别人知道“学会计，到恒企”。
（页问得分，页问网网址：www.yewenwang.com）
【改稿前后对比】
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希望这次的设计过程思路分享，
能让大家了解到设计背后的各种原由。
每增加一个元素
更换一种颜色
背后都有很多的思考
唯有这样才能做出符合客户需求的设计！
