王先亮-logo零基础教学-第4讲

一、原色、间色、复色

1、原色，是指不能通过其他颜色的混合调配而得出的“基本色”。

2、间色就是两个原色调出来的。

3、复色就是两个间色调出来的。

二、色彩三要素：色相、饱和度、明度。

1、色相：色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。事实上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性。香蕉是什么颜色的啊，苹果是什么颜色的啊，我们的回答：黄色、红色。客户说红色太土了，给我换个蓝色，这里指的就是色相。

2、纯度（等于饱和度）：是指原色在色彩中所占据的百分比。很多人都以为色相就是在原色的基础上加黑色，其实不止这样，红色加上绿的（别的色都可以），也会降低红色的纯度。

3、明度（等于亮度）：色彩明度是指色彩的亮度或明度。很多人说明度变高就是加白色，变低就是加黑色。其实不是，因为平面设计中很难改变光线，但实际上，明度变高实际上是加大亮度而非加白。

三、色彩搭配

1、临近色：临近色就是色环中相邻的两个色相，黄和绿，绿和蓝，等等。临近色的logo特点是整体、稳重、美观。

2、互补色：互补色是色环中颜色差异最大的两个颜色。两种颜色放置在一起，形成一种视觉上的对比，因为logo需要醒目、易辨识、易记忆的要求，所以logo设计中常常使用互补色搭配。

3、中性色：

由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅不同的灰色系列，称为无彩色系，也称为中性色。常用的就是黑白灰。互补色可以制造视觉刺激，那么中性色既可以使画面变得刺激，也能使logo色彩更和谐。

四、颜色选择：

严肃、功能性强的企业色彩数量少。娱乐性的企业色彩种类多。当然这不能一概而论。

医院颜色少是因为患者好好休息。主题乐园颜色丰富是为了吸引大家去玩，给客户欢乐的气氛。

五、色彩规律：

色彩的选择和排列要有章法和规律可寻找。记住，有色彩规律的logo，运气都不会太差。