设计培训 | 房地产海报“字体运用”黄金十八式（上）-阿利创意机构

阿利创意培训 | 房地产海报“字体运用”黄金十八式（上）

字体的形状设计在房地产广告中，起到非常重要的作用，形象直观的传达信息到受众。阿利哥之前总结的《从中国十强中学字体设计》，得到了大家的一致认可，但直呼不过瘾。

今天阿利哥为大家总结一下关于字体应用方面的18条规则，如果在你的文字、文本运用有困惑，可以跟随这些规则，会让你走少很多弯路。

1、了解字体性格

“见字如见人”每个字体都有性格，人们比较喜欢一些有特色的东西。了解你的目标人群，知道你海报的用途，根据需求选择一类字体，海报自然会深入人心。日常字库中的字体一般特点不是很突出，所以多半时候需要设计师自己去设计字体，特别是logo中的字体。

2、避免使用陈旧的字体

一些字体受到过多的欢迎，因此我们可以认为他们是过度的使用，有点看倦了。这是由大多数的电脑拥有很多一样的字体造成的。如果你在你的电脑上找不到一个字体是与你的文档性格相符的，不是陈词滥调的，不是丑陋的，那么安装一个新字体。这个非常简单，而且也会和以前的完全不同，给人眼前一亮。

3、字体不超过三种

尝试使用两种字体，一种标题使用，一种文本内容使用（这个画面尽量不要超过三种字体）。这样将会让你的文档比使用一种字体看起来更通俗易懂，有吸引。这条规则适合所有平面设计稿，从名片到海报，到户外广告都可以使用。

4、注意字体的大小

字体的大小可以突出画面版式的层次感，有大有小，阅读起来生动活泼。字体的大小取决于广告与阅读者的距离，12号字体是最适合阅读的书面字体，但是我们的眼睛确实可以阅读更小的字体，在大多数文档中10号字体看起来跟适合。在名片中你甚至可以降到7号或是8号字体。当然，标题需要比文本更大的字体。户外广告因为是远处观看，字体可以选择更大的字号。

5、英文字体大小写区分

首先是降低阅读速度。画面上的字，我们是通过形状来阅读的，这就是我们大脑阅读这么快的原因，但是当我们用大写写单词的时候，——词语的形状全都变成了矩形，因此它减慢了阅读速度。

 

其次，利用大写的形状配合版式，传达字体笔画带来的阅读意境。常见的是写字楼海报，大写英文笔画挺直，高耸，与写字楼特性相符

6、调整字与字间距

字间距，是指一组字母之间相互间隔的距离。字间距影响了一行或者一个段落的文字的密度。如果一行太长，文本很难阅读。大号文字需要减少字间距，小号文字需要增加字间距。前者是考虑到分组，后者则是为了增强对比。如果你在调整标题，或是用了通常字间距紧密的艺术字体，缩小时可能就需要把字间距放开一点。

这种是特殊情况，只考虑美观，阅读已经不重要了↓

在两个特定的字体连排的时候，你可以为它们单独指定与众不同的字间距。比如当一个大的书法词语后面跟常规的小字的时候，两个字符间就会出现视觉上的更大的间距(实际上字间距是一样的)，这是普通的字符间距所无法解决的。如果减少它们的间距，那么其他的字就会连成一团。这时候就需要字距单独逐个来调整了。

7、调整行与行间距

行距是行之间的空间，行距太紧凑，会让视线难以从行尾扫视到下一行首。行距太宽松，字间距会开始形成队列，产生了我们通常意义上的河流，阻断了行的视觉流。行与行之间的空隙一定要大于单词 与单词之间的空隙，否则的话，阅读者在阅读的时候容易“串行”，造成阅读困难。一般规则，行距使用1.5倍字体大小的间距，阅读起来比较舒服。

8、注意文字的可识别性和易读性

易读性、可识别性和可读性很接近，意思是，怎样更好的使用文本字体的爆发度(比如笔锋之类的个性字体)让文本易读，比如单词，被理解认识很重要，可辨别性有一个临界点。比如，在一个T牌中，你想要使用一种可以让人们容易辨认的字体来写你的广告语。可辨别性被单词中实际的每一个字影响着。

有时候主语易辨认也不影响整体的阅读性（下图你肯定不会读：话）。

9、不要在一行留孤独的词/字

Orphans(孤单的)意思是，在文章的最后一段，只留一个孤孤单单的单词。留一个单词在最后特别的不好，而且也尤其的小。如果一个小小的单词独自留在文章的末行，修改这个句子，让这个孤独的单词回到它的大家庭(整个段落)吧。

 

先慢慢消化，独门绝学不能轻易传授

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