如何设计时尚高端化妆品包装设计?

     说到时尚高端大家第一反应会想到什么？维密天使的走秀？法国的高定服装？在过去十年，从服装到化妆品等各类消费产品中都呈现出一个值得关注的趋势：时尚高端产品和低端产品市场份额同时增长，而中档产品份额则不断下降。对于大多数企业来说，需要对此做好应对，选择一个合适的市场，无论是低端还是高端，明确定位以及宣传策略。低端产品，严格控制成本，时尚高端产品，则需注重培养品牌个性和忠实用户。

如何设计时尚高端化妆品包装以及如何完成低线城市策略？

    进行产品以外的设计和艺术创作是设计时尚高端化妆品包装，甚至是奢侈品提升品牌形象的惯用手法。

    

    如何设计时尚高端化妆品包装？首先是独特的核心识别元素，让消费者在看到品牌包装的一瞬间即刻感受到产品所传达的时尚高端定位。要想将产品打入时尚高端产品的行列里面，最重要的一步就是要做好品牌价值营销。一个好的产品，必须有一个清晰的定位和自己最为独特的价值观。 其次是在设计领域，时尚高端化妆品品牌一个重要的标签便是“引领”，而非“跟随”。

    如何完成低线城市策略？从占领市场的角度讲，时尚高端品牌相对空白的低线城市，仍旧是化妆品品牌的一个蓝海。

    相对一二线城市，低线市场的相关分析也实实在在支持着“即使要冒险，也不能不做”的战略思维。在高端化妆品在中国的潜在消费者图表调研显示，预计从2010-2020年会新增2.6亿的潜在高端化妆品消费者，其中很大一部分来源于低线城市。

　　相对于一般的大众护肤等日化产品，在拓展新市场之时，如何在兼顾“形象”的时候大胆快进显然是难题，营销与人才储备都是考验，而关键的一点是：能否结合品牌特性完成最接地气的战术部署。

     这方面国内品牌可以参考欧莱雅的操作思路，欧莱雅集团采取的是不同品牌不同的低线打法。兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、碧欧泉、科颜氏、植村秀、赫莲娜、科莱丽、羽西等等……欧莱雅高端化妆品部共有18个不同品牌，其中有10个进入中国市场；他们品牌诉求不同、产品线不同，定位也有差异。

    其中，兰蔻是代表和最为成功的，如上所说，基本兰蔻拓展线已经成为一个指标，至2012年底，已进驻中国70多个城市。而源于本土的羽西，在低线城市的拓展上，相对兰蔻更为深入、先锋。目前，低线城市在羽西的整体销售中已经占有较大比重。羽西的官方调查显示，一线城市的消费者对于中药、草本这些概念的热情度，相对会比二三四五线城市低一点。因为一线城市的品牌众多，消费者的选择也较多，因此对中药、草本、汉方等概念的关注度也会相对较低；而低线市场恰恰是个好机会。 

    “值得关注的是：越来越多的时尚高端化妆品消费者是全新的一代，平均年龄低于30岁。”这种与欧美时尚高端化妆品完全不同的消费者年龄组成，注定高端化妆品必须要与中国消费者更多元的进行接触。而数字平台绝对是“攻陷”低线城市不可不提的法宝。