这个APP凭什么获得设计界奥斯卡奖？

作为全球最具专业性且信誉卓著的工业设计奖项之一，iF国际设计奖（iF DesignAward）不仅与“红点奖”、“IDEA奖”并称为世界三大设计奖，还因“独立、严谨、可靠”的评奖理念，被欧洲媒体称为“设计界的奥斯卡”。 

奔驰、宝马、IBM、LG、三星、索尼、等都钟爱将自己的最新作品在这里进行展示，Apple Watch、iPad Air 

BMW i3电动车、索尼RX10数码相机等也曾有过得奖历史，在2000年后，随着该奖项知名度不断扩增，参赛者也越来越多。而能在众多作品中获奖，也往往被视为对设计品牌等的重要肯定。

今天我们就以2016年iF设计金奖作品之一，APP“BEAT”为例，看看这个曾名不见经传的APP是怎么通过视觉策略的升级换代，“华丽”变身，不仅风靡东南亚、南美，还成功的捧回奖杯。 

2016年iF设计金奖——通讯类，获奖得主BEAT 

BEAT是一款在韩国很流行的音乐APP，除了提供音乐服务外，它还支持电台及广播，不少韩国歌手都是它的用户。

               

未改造前的“BEAT”形象：精致不足，难以出挑

未改造前的形象，充满“草根出身”的“通俗有余，精致不足”。仔细观察， 标识中的“BEAT”字母间的间隙、线条粗细弧度的设计，把握都还不够精致简洁。而一旦缩小使用，边界更是显得粗犷模糊，看上去并不醒目出挑。更不用说标识还存在品牌元素内涵弱、行业感知弱等问题。 

“BEAT”的改造策略: 不单只是关注视觉层面

随着音乐流媒体市场的竞争越发激烈，BEAT重新定义了新品牌的体验设计，更新整合了品牌传播方向，并反思了各种沟通接触点，以视觉层面为基础，从以下多方面进行了优化升级。

1．品牌服务定义

2．品牌核心价值

3．品牌名称

4．品牌口号

5．设计原则

6．品牌主题

7．品牌的象征符号

改造后“BEAT”: 从品牌到视觉的全然一新。

1.一个易懂的名称,一句精简的口号

“BEAT”是打，击，敲 “节拍”的意思，一下就能让人联想到，他与音乐相关。 

“EVERYDAY FRESH MUSIC”（每天都有新鲜的音乐）。精简的品牌口号很轻松的传达出了BEAT的品牌亮点。

 2. BEAT ICON（符号）的构想：Heart + Play = BEAT（心+播放=走心的节拍）

“节拍”是BEAT品牌的主题，这个设计元素充分表达出了BEAT独特视觉节奏的特点，同时也清楚的传达出了品牌核心价值“走心的品味音乐”。

3.ICON （符号）各种丰富轻松的呈现方式

BEAT通过符号多种呈现方式，营造一种“轻松、随性”的用户体验。

一个ICON（符号）是否优质的重要评判标准之一，就要看他是否具有丰富的呈现方式。如果连黑白稿与线框稿，都能呈现灵活的效果，那绝对算的上是优品。

4.丰富有序的色彩规划体系

5.极简精致的图标体系

6.系列UI界面设计

BEAT APP的UI界面▲

BEAT的instagram（图片社交）UI界面▲

BEAT在PC端上UI界面▲

BEAT在Facebook上UI界面▲

7.主题Banner

8.品牌广告系列

地铁广告▲

车体广告▲

户外广告▲

9.实体应用展示

T恤▲

徽章▲

工作卡▲

手提袋▲

耳机▲

文化帽▲

 APP BEAT改造案例小结：

·一个易懂的品牌名称,一句精简的品牌口号，是品牌核心理念与主题传播的重要根基与媒介。

 

·核心元素的选择，决定了品牌的视觉调性与创意表现的广度。——Heart+Play=BEAT 

·极简固然重要，但是如果没能体现品牌内涵与亮点，他将失去价值与意义。 

·灵活丰富的延伸性，是让品牌充满生命力与创造力的必备条件。


看完今天推荐的“BEAT”的品牌改造过程，你是否有发现其他值得分享的视觉策略与规律呢？欢迎留言讨论。