LV等高级品牌的商标为何看起来如此高级－读小林章《字型之不思议》笔记

   这本书的作者是小林章，80年代从事设计，因深感自己对西洋字型知识的不足，毅然辞职，到因果伦敦学习西洋书法与自省排版知识。98年和2000年两度获得世界大型字体比赛首奖。著作有《西洋字型，字型的背景和使用方法》（2005年）西洋字型2:常规字型和表现手法（2008）／字型不思议（2011）也就是我现在看的这本书。

    我买这本书的缘起是对于UI设计中最重要也是最基础的一环，字体的运用的知识薄弱，而西方字体设计大多是拉丁字母以及罗马数字，国内可以看的字体书记乏善可陈。日本在这方面比较领先。而小林章就是其中的佼佼者。

   作者就是图中这个人，帅哥一枚，现在也已然成为大叔了。作者自述，二十九岁才开始远赴伦敦求学。

   “我也常常花时间在伦敦的街道上闲逛观察，发现有太多与日本大不相同的习惯而感到非常困惑。也许这么做并不是很有效率，但也因此看到了许多有趣的事物，从这样的摸索，无形中也一点一滴的吸收某种养分，成就了今天的我”

   作者的这段话我颇有感触，一方面感受于作者善于从生活中细细思考，这也是一名优秀的设计师必备的素养，另一方面，每个人都从自己的角度，职业来理解这个世界。

 

   这本书总共分为四章，排版很精致，用色日式风格。第一张讲的就是“高级品牌如何看起来如此高级”LV等大牌的商标，

     “LV的商标（LOUISVOITTON），是一种叫Futra的字型锁组成的，特征在O字母的形状，几乎像一个完整的图形一般，在看其他的细节，V和N字母的尖端部分，锋利的很酷，Futura不只是Mac电脑里已经建好的字型，还被广泛的运用在其他的地方，耳非常有名的字型。也就是说，不管那里都能看得到，只要你想要的话，是个随时可以使用的字型，以这个字型所构成的商标，没有经过任何加工，为什么还可以让人觉得沉稳高级呢？“

   

    作者继续讲述了原生的字型Futra打印出来的LOUIS VUITTON的商标以及和LV商标的对比，发现LV的商标是经过一番功夫调整的，字母与字母之间拉开了一定的距离，因为又了字母之间间距的调整，所以似的LV的商标看起来好像大人般从容不迫，更具威严，“字母之间的距离安排，似乎藏着什么秘诀”

    LV的商标是使用了现成的字型，在予以调整字母间距而成。接着作者就字母之间的距离问题展开了讨论，接着列觉了Michael Jackson，的THIS IS IT海报，以及二千年前的古罗马建筑物万神庙，提图凯旋门，以及罗马广场的文字，均可以发现古罗马答谢字母的残迹，这些碑文的比例结构，即使到了现代毅然美的任谁都会忍不住多看几眼，毕竟这些是当时除了把皇帝的丰功伟绩，永垂不朽地让后世拜读瞻仰之外，还可以欣赏，而雕刻出来的杰作。

   其中讲到了凯旋柱的碑文，讲的这个事例，不仅仅是作者，我也被震撼到了。

“这个约于西历114年左右所刻的碑文，从地上算起足足有数公尺之高，碑文上的文字在比例结构上依然没得无话可说，但是仔细端详的话，上行的刻文比较大，下行的刻文，比较小。不过从碑文的下方往上看，在视觉上其实是［一样大］的。如此精心周到的考虑方式，实在很难想象是1900年以前的人们已经想到，真是太厉害了”

   简单的说并不是吧大写字母的间距拉开，就能呈现出所谓的霸气感，重点在于把该宽的字谣够宽，该窄的字要够窄。就文字的比例结构来说，要引导出所谓的霸气感是有其要素的。而要说起这些共通的话，就是S跟E的字宽比较窄，N比较宽，而O则是非常宽，如果要把N和O看作是一个完整的正方形，那S跟E韭只有其一半的宽度而已。这就是罗马时代所特有的古典比例大写字母。

未完待续