BOSS直聘地铁广告设计经验分享

16年年初，春节前后我们（以下称U11）完成了公司年度地铁广告投放的设计制作。作为大部分长期制作UI、DM、海报的设计师来说，制作不同城市、不同站点、不同类别、不同尺寸、多人合作、十几米超大文件的任务，既充满了挑战，又是一次刷经验的机会。中间也踩了许多坑，但最后还是加班加点，完成了这次任务。很少有公司有机会做地铁广告，借由此次机会，刨去商业信息，给设计同行们分享一些设计经验，希望在之后有机会做类似设计时，可以少走弯路。

一.创意阶段

先定主视觉。一般是内部设计团队制作，找认可设计风格的个人，或是联系一个靠谱的设计公司，都可以。自己团队制作，需要考虑团队的长项以及当前的需求排期。找个人外包，需要提前熟悉外包人的设计风格，以及需要前期的深度沟通，让创作者了解公司产品，传播方向等，经验丰富的外包个人会给你提出很多好的建议。而设计公司，也需要经过不断的沟通，一般会提供很多的创意的方案，更加规范化，价格也会比个人多。这块根据公司不同，可以灵活选择。需要注意的是，年前或大型节假日前后，因为放假早，很多设计公司已经不接单。

我们这次的地铁广告项目，有幸和林大奋老师合作。通过沟通，林兄给了我们很多好建议，以及考虑到我们时间紧，按照敏捷开发的原则，先定创意、文案，再出线稿和文字排版，在确认后，进行细化。而在拿到线框排版后，U11结合地铁广告商给的标注图图，进行排版适配，确认一套标准排版。需要注意的是：最终稿要么是矢量图形，如果是位图，需要结合地铁广告商的标注图，给出满足最大尺寸的原始图。

而创意方面，还需遵守一定审查制度，黄赌毒、负能量的设计是不会通过的，为了通过率，节省时间，在设计之初就要考虑这些因素。PS：难怪很多地铁广告都缺少犀利的创意。

地铁广告位一般包括：长廊、扶梯、包柱、包厢内图、12封灯箱、4封灯箱、吊旗、玻璃贴等。每一类，在批量制作时，都需先做一款标准排版。

尺寸：同一类的尺寸比较接近，但是大部分不会一模一样，而有的地方，例如消防栓、指引牌都是不可侵犯的区域。在拿到地铁广告商尺寸图时，都会有标注。 

二.基础注意事项

还是一个超强的PC电脑更靠谱，因为很多制作商都是PC对接打印机，为了避免有可能出现的平台问题，建议主配PC机。

出血一般小图是3MM，大图是3CM，根据不同地铁广告商给出的规范灵活调整。而喷绘的DPI一般是最小72即可，当然，你的机器轻松跑几G的文件，设到150也是可以的。

使用链接图的方式，是个非常好的习惯，方便传输，方便缩小文件体积。需注意的是，不同的设计师或给不同的制作商，需要把命名和规范建立好。

1.条件允许的情况下，需要多人确认样稿。

2.如果离打印商近的话，可以现场打印，现场看。

3.色相没问题的话，可以按照黑色5个递阶打印。

4.理论上，在开阔空间，图案会比样品显的浅。这块还需现场考察环境、灯光。

5.不要相信远程的照片、视频的打样确认，不同的手机，饱和度不一样。

三.细节规范

良好的规范，不管是文件分类还是图层分类，都让事情事半功倍，让接手的设计师快速上手。

这是12封灯箱广告建议，4封灯箱可以灵活掌握。

这点在半露天站点也是个典型案例。

有条件，要去多看看现场情况，了解视线焦点，了解整体感受。

下面是实景照片

谢谢！希望有所帮助，欢迎交流！