"分期贝”产品需求文档
产品需求文档
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一、商业价值
1、产品背景
都是面向大学生提供分期消费的在线商城及金融服务提供商，在分期购物类APP中所占市场份额排名前三，综合实力前三。
2、竞争对手：分期乐，趣分期，爱学贷等。
3、产品功能：分期消费，分期购物。
4、成本：所有商品的成本以及分期所需的资金流。
5、收益：分期消费所获得的利息，以及直接从厂家拿货的优惠。
6、风险：同类产品的低利息的竞争，资金流的中断。
二、市场分析
1、市场说明
据易观智库发布的2016《中国校园消费金融市场专题研究报告》显示，大学生对主流分期购物平台的使用意愿和用户体验基本一致，均呈明显梯队特征。《报告》数据显示，分期乐用户体验占比72.4％，用户消费意愿占比66.3％，所占市场份额远超其他几家。趣分期用户体验占比38.6％，用户消费意愿占比34.9％，爱学贷双项占比为16.3％和17.5％，优分期双项占比则均未超过10％。图1-3为大学生分期平台使用意愿及体验统计结果。
2、市场规模
《高等教育第三方评估报告》显示， 2014年，我国高校数量为2824所，在校生规模达到3559万人，按每人每年分期消费3000元计算，不难计算这是一个千亿级的市场。而据业内人士透露，截至目前大学生分期市场规模约在300亿左右，渗透率在30%左右。年轻人特别是大学生喜欢新鲜事物，消费欲望强烈，仅靠父母每月给予的生活费远远不能满足他们的购物欲望。根据艾瑞数据库统计，2014年，我国大学生消费市场规模超过4000亿，同比增长5.1%，预计未来大学生市场还将保持每年5%的同比增长率，而且在我国经济转型结束之后，增速还有可能继续上升。大学生消费市场和成人市场不同，他们每月的消费几乎等同于可消费金额，但是由于存在饭费等必须的开支，所以市场规模比较大，但是消费信贷可渗透的领域有限。而且传统金融机构对大学生的授信做得不够好，能够给予大学生提供信贷的机构很少。因此未来大学生的消费信贷的渗透需要更为科学的信用评价体系，在这个过程中，网络分期购物平台是目前市场上最成功的尝试。图1-1为2010-1019年我国大学生消费金额及增速。
3、市场特征
时下主流的分期主要以数码电子商品为主，有些分期类公司也推出了学习教育，会员充值等虚拟分期消费的项目。
4、市场趋势
由于电子产品的发展迅速，在电子产品上消费的人群也越来越多，年轻人也有提前消费的习惯，合理的分期产品也在吸引着年轻人。分期市场的趋势呈上升阶段。
5、市场竞品
趣分期
分期乐
分期乐
与趣分期相比，分期乐的商品分类放到底部的菜单栏中，更有利于用户查找商品，另外，分期乐有十个子功能入口，相对于趣分期来说，可以满足用户游戏和会员的分期体验。
趣分期
首页排版整齐，用户能快速找到想要的入口；觉得“发现”里面的内容用户不会很感兴趣，放在底部的菜单栏的正中间，占位置。
5.1商品选择
趣分期
分期乐
分期乐中有收藏功能，给一些快要分期，但又犹豫的用户留了可以犹豫的入口，这样比起趣分期来说，可以预留一些潜在用户，趣分期将分期金额和分期时间展示出来，方便用户直观的了解自己要分期的金额和时间，还有就是趣分期的促销栏，用红色的标出来，更加吸引用户的眼球，从价格优惠上打动用户，吸引用户
5.2限时优惠
趣分期
分期乐
趣分期“直降”，“惊爆”，“免息”等标签吸引用户眼球，但趣分期上的分布排列太密集，会显得乱，分期乐的商品排列简介，浏览也方便，两者都有商品分类的模块，方便用户查找自己喜欢的商品。
5.3产品定位及优势
分期乐：是一家专注于年轻人分期购物的在线商城及金融服务提供商，提供分期服务和现金消费服务。优势：1，跟京东战略合作，商品全由京东提供，消除了用户对商品的真实度的顾虑。2：独创的o2o交互风控模式。
趣分期：消费人群主要是大学生，提供分期服务和现金消费服务，。优势：1，商品价格较低，2，推出面向白领的分期平台，个人觉得市场定位有些偏差，白领有信用卡服务，
三、产品需求
1.产品定位
为大学生提供各种电子商品的分期消费平台
2.目标
培养用户超前消费的习惯，分析用户的消费习惯和相关的用户数据，以此来吸引赞助和收益。
3.主要功能
3.1分期购物
3.2取现
3.3赚钱
4.产品功能概述
4.1注册登录
4.2搜索商品
4.3商品分类
4.4提现
4.5特卖商品
4.6收藏商品
4.7为用户提供赚钱的信息
4.8还款，用户账单，用户的信用额
5.产品功能结构
6.功能流程
6.1注册登录流程
6.2认证页
6.3购物流程
