【页问改稿】，与“粽”不同（二十六）

【页问】之平面商业广告快速改稿剖析（二十六） 

来自【页问粉】的投稿

【作品简介】

天猫首页端午节轮替海报设计

 

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【原稿存在的问题】

艺术水准：祥云、山、水波纹理元素风格不一致，导致画面零碎不统一。

创意与吸引力：运用中国风元素营造端午节的传统氛围，这个创意较好。但由于元素的运用不当，导致画面缺乏吸引力。

主题表达：虽然文字占据了画面的视觉要位，“浓情端午”的字体选择不当造成阅读困难，活动详情内容在版面中所占大小几乎完全忽略。

 

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【页问·改稿进行时】

第一步：背景的用色

在偌大的色彩海洋中，同一个色系的色彩数不胜数，同是绿色，换成更为时尚清爽的薄荷绿，打破原稿过于沉闷的传统感。同时，明快的色调可以让文案和产品更加凸显。

第二步：素材修改

（1）保留原稿的水波纹理元素，为了搭建画面的整体感，将水波纹理平铺，以底纹形态使整个画面充满端午气息。

（2）接着把一座座丑萌的小山丘换掉，用粽叶排版成漂亮的波纹形状，作为产品的烘托，同时和背景使用的元素线条感相呼应。

第三步：标题设计

端午节作为我国传统节日，可选用书法体表达传承、隆重的感觉，同时使用古典纹样呈现“端午”二字，既有层次感，又能更好地区别于中心区域文字内容。

“浓情放价”使用的是方正清刻本悦宋简体，优雅的中国风韵味。

第四步：文案抱团再区分

任何设计都需要明确主要传递信息是什么，当下需要凸显活动日期，因此在排版时做出日期放大的处理手法。

第五步：调整产品色调及整体画面

原稿当中使用的祥云元素具有美好寓意，但在画面当中格格不入、喧宾夺主。直接删除？还是选择合适的元素进行替换？这时需要思考一下祥云在画面当中所起作用：丰富画面，控制留白。既然是这样，就需要选择更简单的“波浪线”元素将其替换而不是删除。

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【修改前后对比】