設計是做創意？做生意？

在「全球化背景下的中國平面設計」一書中，記錄了一場2007年在深圳舉辦的「中國平面設計國際學術論壇」。其中，王粵飛先生提出：「把深圳的所有平面設計師的一年所產生的收益或是產值加起來可能比不上廣州一個廣告公司全年的營業額。…深圳的設計師，甚至包括中國很多從事平面設計的很優秀的設計師、可能他們在許多平面設計的比賽中拿了無數的獎，在海外也取得很好的成就，但他們兩手空空，他們沒有為中國大的品牌企業做過全案跟踪，…從這個角度來說，我覺得深圳平面設計這個群體是完全不值得一提的，評價過高了。」

讀到這裡的時候，不禁回想在台灣的平面設計界是否也有類似的情況發生。的確，設計人總希望作品能拿個大獎，以證明自己的實力，最好作品能得獎、又能在市場上流通大賣，也就是所謂的「叫好又叫座」。然而，常在叫好又叫座的慾望中搖擺，天下沒有那麽如意的事，往往得獎的設計絲毫沒有給企業帶來多大的商業利益，一次兩次後總得為五斗米折腰，為自己的生計做抉擇。

這張得到英國std國際大獎的海報，並沒有因此帶來太多生意，充其量不過是人生一個嘉獎罷了。(作者/王炳南)

平面設計師要生存下去，光靠得獎是行不通的，不接地氣，成不了事，只能專心去做「商業設計」才有可能立足於社會。前BBDO的何清輝CEO曾說過：「有機會就做創意，創意做不到就只好做生意。」好有哲理的一番話！弔詭的是，得獎常勝軍常看不起商業設計師，認為太銅臭了。做創意也好、做生意也罷，都是自己選的路，不需怨懟。佩服那些得獎高手為什麽總有那麽多的點子做創意，市井小民要生存下來做生意，也真心不容易呀！

 

撇開得不得獎一事，台灣與中國大陆雖同文同種，依舊還是有相當大的差異化存在。中国内地的企業主有遠見，敢於接受對岸帶來的脫離窠臼或超前的創意，既能做生意又能玩創意，是最幸福的工作狀態；當然還是有些保守的企業主，跨不了太大的步伐，雖然只能退而求其次以「做生意」的心態咬牙撐過，但這恰恰也正是一種學習，創意沒有對錯好壞之分，只有適合與不適合，符合當時時空條件環境的設計才是最恰當的創意。「做創意」雖是職志，「做生意」卻也不見得銅臭，能伴著銅臭企業慢慢提升品味，不也是創意人更大的挑戰嗎？

1992年為太太口服液設計的超長禮盒，在當年堪稱一項創舉。