我被最新的“青岛”旅游LOGO撞了一下,疼~

3年前发布

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4月12日,最新的青岛旅游LOGO发布,虽然号称“大师”作品,但我实在有话想说——


刚刚看了这样一则报道:


昨日(4月12日)上午,青岛旅游集团推出的岛城首个高品质综合性旅游品牌“青岛经典”正式对外发布,这也是青岛第一个以“全域旅游”为视野的城市整体旅游品牌......市旅游局、团市委、市文化局等相关单位以及各区市旅游局参加此次品牌发布会。


明白了,这应该就是青岛城市的旅游标志吧?


看看——长得俊俏否?


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同样是看城市品牌标志,你的第一反应如何?


反正,我的第一感觉就是“莫”“名”“其”“妙”!


似乎,我在哪里见过这样的标志?想想,对了就是它——


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这两个LOGO并列看,应该“画风”很近吧?


事实证明,我的眼光确实不赖!


原来,“好客山东”的LOGO与这次“青岛经典”的LOGO竟然真的出自同一位“大师”之手!


他——是——谁?


官方新闻报道中已经交代,是“著名设计师韩家英设计”,“大师”还为创维集团、华润雪花啤酒集团等进行企划及品牌形象设计。


我百度搜索了一下,找了几张韩家英先生的作品看看。






原来这两个品牌也是他的作品——杭州银行、怡宝水。





可以说,无论在艺术设计,还是商业设计,韩家英先生确实都有上佳表现。


但为什么他为青岛设计的这个旅游标志,我总觉得时尚可以说有,但内涵和辨识度实在不敢恭维。


我曾经在青岛常住过近一年,日后还曾多次专程旅游前往,可以说,对青岛的印象和体验还是比较深的。

那青岛在我眼中是什么样呢?有图为证——





可以说,青岛是一座既有经典的“洋气”,又极富现代感的城市。

“红瓦、绿树、碧海、蓝天”这是对青岛最贴切的形容。

而青岛最经典的地标建筑代表应该就是“栈桥”的"回澜阁"了,也就是青岛啤酒LOGO上的图像。


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真实的栈桥照片是这样的——


真的很美!


另一个近些年可以代表青岛的就是五四广场的那座雕塑——



人们关于青岛的这些普遍的重点“印象”,我从韩先生的“青岛经典”中,确实看不出一毛痕迹和关联。

但是,也许是我眼神不那么敏锐?因为,人家作为设计公司可真说的“头头是道”啊!我引用一下媒体报道中的原话:


......将“红瓦绿树、碧海蓝天”以及青岛山、海、城、帆等特色城市元素相融合,展现了整个城市的内涵和活力。

深圳韩家英设计公司创意总监王俊在昨日的发布会上阐述说,整个标志设计结合城市重要地标与人文底蕴,用书法展现人文积淀,用崂山展现山的沉稳,此外还有海的澎湃、云帆策动。

一动一静,笔触间藏拙。

帆形向上正能量,传递出这座城市无时无刻不在跃动的活力。

经典之印,品牌之心,有温度的印,印在每个青岛人心头。


再看一次LOGO看看是否真能找到他们专业设计人士说的画面和感觉!


XXX!我咋怎么也找不出来呢?!


让我猜想一下,为什么会出现这样的令我“无感”的LOGO呢?


猜想一:是因为给的设计费过少,然后设计公司就随便指定个设计师“应付”一下?似乎不会这样,虽然未必是韩“大师”亲自动手,但毕竟这是一个为设计公司“长脸”的难得好机会啊。


猜想二:因为赶时间,更因为在这类LOGO上这家设计公司已经形成了“流水”作业的惯例?(要不咋和“好客山东”如出一辙呢?)


猜想三:难道是青岛旅游集团领导、更或者是地方政府领导就喜好这种“口味”?


猜想四:这是一家缺乏理念的设计公司......


其实,这类风格要在多少年前也许还比较“时尚”“潮流”,但搁在今天,已经OUT了,更重要的是,这个LOGO根本没有体现出青岛的典型联想。


每一个城市,都有对应的建筑、文化、自然等等的联想。尤其是建筑,更能成为一座城市人文的地标。比如,提到巴黎,首先想到埃菲尔铁塔;提到纽约,就想到自由女神像.;上海刻意强化的地标,是东方明珠电视塔.....


既然LOGO的主题是“青岛经典”,那就应该聚焦能代表青岛的“经典”形象元素。


这其中,我认为最能代表青岛“经典”的,还应该是“栈桥”的"回澜阁"建筑。毕竟,栈桥始建于清光绪十八年(1892年),是青岛最早的军事专用人工码头建筑,现在也是青岛的重要标志性建筑物和著名风景游览点,更是游人必去且必须留影的所在。


既然“青岛经典”被作为“高品质综合性旅游品牌”推出,那也还得符合品牌的一些常识。


首先就是定位,就是要“聚焦”,要明确“经典”意味着什么,而不是简单的将“红瓦绿树、碧海蓝天”以及青岛山、海、城、帆等特色城市元素相融合,因为,融合的越多,就离“经典”的概念越远。


从纯粹的LOGO设计角度看,视觉形式和风格,也应该和品牌的概念匹配起来,用如此所谓“现代”的风格来诠释“经典”,无疑已经是“人格分裂”了。


关于中国城市品牌标志(或城市旅游品牌标志)中,类似“青岛经典”LOGO这种视觉风格的,可以说确实不少,不说理念,单说形式的雷同,已经够严重了。






不过,还是有一些城市的(旅游)品牌标志是自身“韵味”的,从形式到颜色,至少能够传达出这个城市的独特气质或代表性的风格地标建筑,同时,在识别性和记忆点上也能给人留下较深且较好的印象。

以下略列举几个城市品牌标志——

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以上纯属个人感受,只是就“青岛经典”LOGO本身就事论事,同时略做一点思绪的延伸。

看虚假的LOGO不如看真实的风景,还是一起再欣赏两张青岛风景作为结束吧~



“品牌道”是本人微信公众号,对品牌营销感兴趣的朋友不妨关注一下,至少,也许可以启发一下“脑洞”:)

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