案例|我想做茶界中的星巴克——前院

我想做茶界中的星巴克

“我想做茶界中的星巴克”，这个是客户常跟我们提及的想法。

“现在连国外的咖啡文化都传遍世界各地了，中国是茶的故乡，我也希望可以将自己国家的茶文化传播出去。更何况茶自古便是全球贸易的极品，其实世界各地的人早就有喝茶的习惯了。”

 

所以我们项目组在接到这个命题之后，一直在思考用什么样的文化载体来承载这个想法。

陆羽的《茶经》中记载：“茶之为饮,发乎神农”，我们尝试过神农氏的想法，但是最后被我们否定了。

神农氏的概念虽好，但实质上，大多数消费者并不能第一时间认知，也许他们觉得这个只是一个“老男人”。我们曾经想过，如果让形象变成一个女性或者一个年轻小伙子，但是这样跟文化的本质又有出入，所以最后否定了神农氏这个思路。

 

此后，我们一直寻找一个可以继承世界文化的载体。一次头脑风暴的下午，在一边品茶一边思考的过程中，我们想到一个概念，禅。

前院是一个喝茶的地方

前院是个喝茶的地方，一边喝茶，一边体会茶与禅的意境。

在进行创意推导的过程中，我们找到了三个元素，分别是叠石、年轮、自然。

叠石：它代表了参禅、冥想。

年轮：品茶感受时光流转，不同年份的茶因为有着不同的经历，如人生般，岁月给的沉淀。

自然：木成林，水无形，石成山，茶孕育自然之间，回归原始、质朴、自然。

那么元素有了，如何将三者结合是一个难点，我们希望在动与静之间找到平衡点，经过不停的尝试，我们把这三个元素巧妙重组，赋予新的理解。

西方设计，东方“禅茶”味道

我们用西方的表达形式，融入东方的智慧精神，用新的设计手法，表达低调的禅意。动与静之间产生了双重意境：看有形和感无形。

看有形：标志中心是叠石，包裹着年轮与水波，犹如一位盘腿而坐的修禅者，散发着磁场。

感无形：一片茶叶，在水波上浮动，感受水流与风动，在时光与自然中参禅。

我们带着空间思维进行品牌设计，利用标志的关联性延展到空间、环境等立体的应用，譬如，在茶馆可以摆设一些关于年轮、叠石和流水的装置，各种木与石的材质现代混搭，令消费者不仅仅是停留在平面视觉上，而是身临其境的自然环境感官享受。

品牌基础元素

前院标志的中文标准字结合了徽派建筑的特色创作，与名字本身更好的呼应。除了主色调茶色外，我们亦为不同的茶系规范了辅助色彩，分别为黄茶、红茶、绿茶、花茶、青茶、黑茶、白茶，用于补充品牌主色，创造更丰富的视觉效果。

辅助图形的灵感来源于大自然的祝福，茶在山与水之间，自由错落，形成独特的禅境。

品牌展示

在包装礼盒中，我们把叠石也放进了包装盒，营造情理之中，意料之外的惊喜感。

消费者可以在品尝茶叶的同时玩着叠石，感受沉下身心的禅意。这跟前院的品牌理念是相呼应的，用互动的形式 ，令消费者潜移默化的从前院中找到认同感。 

店铺名片结合了杯垫的创意，在传播品牌的同时添加了一些禅趣。