日本广告的那些套路,你依然无法免疫

4年前发布

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最近看了则日本的一款app的广告,一如既往的,日本广告特有的通调,感觉不错。发现好多年过去了,国内虽然也会有些好的案例,但是看一些日本广告,还是会有种被击中的感觉。

最近看了则日本的一款app的广告,一如既往的,日本广告特有的通调,感觉不错。

发现好多年过去了,国内虽然也会有些好的案例,但是看一些日本广告,还是会有种被击中的感觉。



说广告,先说下日本设计

从学生时代开始,平面设计的课本上就会被日本的各种设计作品充斥。原拓哉、田中一光、福田范雄、草间弥

生、杉浦康平,这些大师的名字即使不完全了解,但是相信看了作品就会有这样的想法:这个尼玛我一定哪里看

到过…


▲ 原拓哉2005日本世博会


▲福田范雄反战海报


▲田中一光作品


▲草间弥生作品


佩服的一点是,同样作为东方文化,日本设计在西方强大的文化输出下,依然可以保持本民族独特审美,并且发

展出一种特有的设计风格,继而影响周围国家,这点的确是了不起。这可能和日本民族特有的品质有关,这种题

目有点宏大,就不展开了。

 

日本当代设计,无论是产品,还是前卫艺术都诠释着东方文化特有的细腻,与对人性的思考。


▲索尼随身CD播放器

▲无印良品极简产品设计


▲村上隆作品


回到广告,我们经常在说消费者洞察很重要,西方的广告基于早起奥美等广告公司发展出了一套完整理论,而日

本广告似乎有自己的套路,他们的洞察似乎不只限于传统的TA,而更多的在于人性本身的需求。



套路一:复杂人性的细腻洞察


以为只有这样吗?颠覆你对梦想的想象[人生各种精彩篇]


每个人都有梦想,但是梦想不只是坚持一个方向,每条路都有每条路的精彩。

即使广告中段剧情反转,但发现依然是一碗鸡汤,可怎么人家的鸡汤就补的进去?


【东芝LED灯泡】《十年感动》

东芝的这款电灯广告,把产品与人们对家庭的美好愿景完美的联系在了一起。


套路二:细致强大的执行力,高质量的作品



这些镜头全无电脑特技,而演员也非专业运动员或杂技演员,为了拍摄成功,

据说平均一个镜头要重复数百次才能完成。


本田Honda 经典多米诺骨牌广告

这则广告据说拍完在丰田总部给董事层汇报时,获得了一片掌声,其中一位董事说,现在的电脑科技真好,做的

很逼真。导演却说并没有,这些场景都是我们实拍的,为了拍摄一次成功,我们拍了606次。真的是不计成本的

投入换来高质量的成片效果,从而打动消费者。

 

对人性细致的洞察与强大的作品质量可以说是日本广告两大套路,从作品中我们也能看到日本广告业同行真诚的

敬业精神。

 

最后分享一些收集的日本广告设计参考,欢迎踊跃下载。

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